Banijay Rights reštrukturalizuje hernú divíziu po zlúčení s All3Media

Európska mediálna krajina prechádza ďalšou konsolidáciou, čo má priame dôsledky pre svet online kasín a hazardných hier. Spoločnosť Banijay Rights, globálna distribučná pobočka skupiny Banijay Entertainment, oznámila komplexnú personálnu reorganizáciu svojej divízie Gaming & Gambling. Tento krok bezprostredne nasleduje po fúzii s All3Media International a jeho cieľom je maximalizovať komerčnú silu teraz výrazne zväčšeného portfólia. Branžou sa šíri očakávanie nadchádzajúcich dní, keďže noví lídri prvýkrát predstavia svoje stratégie na veľtrhu Brand Licensing Europe v Londýne.

Mark Woollard stojí v centre tejto reštrukturalizácie. Bol vymenovaný za senior viceprezidenta pre oblasť Gaming & Gambling a prevezme zodpovednosť za tím, teraz zodpovedný za ťažiskové tituly popkultúry, ako je kriminálny seriál Peaky Blinders, psychologická reality šou The Traitors a celosvetovo úspešný kuchársky formát MasterChef. Woollard nie je v skupine nováčikom. V roku 2013 začal v bývalej gamblingovej divízii Endemol Games a za viac ako 13 rokov nazbieral skúsenosti na vedúcich pozíciách vrátane pozície riaditeľa globálnej licenčnej divízie Banijay Brands. Podporuje ho Andreas Demetriou, ktorý po troch rokoch v spoločnosti teraz priamo podlieha Woollardovi ako Sales Manager.

Čísla a fakty

Ekonomické rozmery týchto personálnych rozhodnutí sú obrovské. Banijay Gaming momentálne plánuje vydať nové senior secured notes v hodnote 500 miliónov eur. Tento kapitál je určený na kúpu francúzskeho herného operátora JOA Group. V tejto súvislosti ratingová agentúra Fitch Ratings ohodnotila bonitu Banijay Gaming ratingom BB- (stabilný výhľad). Prostredníctvom akvizícií Tipico a JOA Group sa očakáva, že kombinovaná skupina bude približne dvojnásobne väčšia, ako bola pred týmito transakciami.

Spoločnosť sa však potýka so značnou dlhovou záťažou. Celkové záväzky predstavujú približne 6,7 miliardy eur. Manažment dúfa, že tento dlh zníži na bezpečnejšiu úroveň prostredníctvom očakávaného organického rastu zlúčených entít. Kľúčovú úlohu by tu mali zohrať hlavné trhy Nemecka a Francúzska, keďže analytici sa domnievajú, že napriek regulačným prekážkam naďalej generujú najsilnejšie príjmové toky.

Pozadie

Woollardovo vymenovanie sa zhoduje s prijatím Davida Christophera ako Group Director pre tím Licensing and Merchandising. Christopher prináša cenné skúsenosti z ITV Studios a Shine 360. Generálna riaditeľka Banijay Rights, Cathy Payne, zdôrazňuje význam novej štruktúry pre budúcnosť skupiny.

„Keď sa Banijay Rights vydáva na túto novú fázu, tieto novo posilnené tímy – vedené Davidom a Markom – prinášajú bohaté skúsenosti na odomknutie a maximalizáciu nášho rozšíreného portfólia na viacerých trhoch. Pred BLE s nádejami očakávame, že vygenerujú nové príležitosti pre rast mimo obrazovky a komerčné rozšírenie.“ – Cathy Payne, generálna riaditeľka spoločnosti Banijay Rights

Integrácia All3Media International znamená masívne zvýšenie duševného vlastníctva pre Banijay, ktoré sa teraz dá licencovať pre hracie automaty, formáty živých kasín a stávkové promo akcie. Zatiaľ čo značky ako MasterChef si v minulosti našli cestu do kasín, nová štruktúra ponúka podstatne efektívnejší distribučný rámec pre globálne licenčné dohody.

Prečo je to dôležité pre nemeckých hráčov

Pre nemeckých hráčov táto správa primárne znamená vyššiu kvalitu a väčšiu rozmanitosť značkového herného obsahu. Keď takýto gigant ako Banijay posilňuje svoju divíziu hazardných hier, hity ako Peaky Blinders alebo The Traitors sa s vysokou pravdepodobnosťou objavia ako vysokokvalitné automaty u nemeckých poskytovateľov. Kľúčové je však dodržiavanie Štátnej zmluvy o hazardných hrách 2021. Nemeckí hráči by sa mali uistiť, že takéto značkové hry používajú iba v online kasínach uvedených na oficiálnom bielom zozname Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Iba tam sú zaručené prísne ochranné pravidlá, ako je mesačný limit vkladov 1 000 eur a limit stávky 1 euro na zatočenie.

Prepojenie so systémom LUGAS tiež zaisťuje, že hráči nemôžu byť aktívni u viacerých poskytovateľov súčasne. Keďže Banijay má už teraz silné postavenie na nemeckom trhu s Tipico, dá sa predpokladať, že nový obsah bude konzistentne prispôsobený nemeckému právnemu rámcu. Hráči tak profitujú z serióznej zábavy založenej na známych televíznych značkách bez toho, aby sa museli vzdať zvyčajnej ochrany hráča.

Čo to znamená pre kasína s licenciou GGL

Kasína s licenciou GGL získajú prostredníctvom expanzie Banijay prístup k atraktívnemu licenčnému portfóliu, ktoré sa jasne odlišuje od konkurencie z Curacaa alebo Malty. Zatiaľ čo nelegálni poskytovatelia často používajú nelegálne kópie známych filmov, nemeckí držitelia licencií môžu budovať skutočnú dôveru u zákazníkov prostredníctvom oficiálnych spoluprác s tímom Marka Woollarda. Integrácia Tipico do štruktúry Banijay ukazuje, že skupina berie nemecký regulačný prístup vážne. Pre prevádzkovateľov to znamená plánovaciu istotu: ak sa uzavrú exkluzívne dohody pre automaty MasterChef alebo stávkové trhy Peaky Blinders, deje sa tak v právne bezpečnom prostredí, ktoré spĺňa vysoké prekážky nemeckých úradov.