Азартные игры в дизайне, ориентированном на детей: резкая критика рекламы лотереи Пенсильвании

Грань между безобидными семейными развлечениями и миром азартных игр с высокими ставками в Пенсильвании становится все более размытой. Сегодня любой, кто заходит в продуктовые магазины в Аллентауне или бросает взгляд на рекламные щиты, увидит яркие изображения, которые обычно встречаются в детской игровой комнате. Лотерея штата использует известную настольную игру «The Game of Life», предназначенную для детей от восьми лет, для рекламы лотерейных билетов с джекпотом в миллион долларов. То, что маскируется под безобидную маркетинговую тактику, глубоко обеспокоило экспертов. Речь идет уже не просто о свободе взрослых играть в азартные игры; речь идет об агрессивной культуре азартных игр, нацеленной непосредственно на самую молодую демографическую группу, при этом штат выступает в качестве основного промоутера.

Два десятилетия назад ситуация в Пенсильвании была совершенно иной. Не было ни казино, ни азартных игр со смартфонов, а продажи лотерей падали. Именно появление талисмана Гаса-сурка в 2004 году и масштабное расширение розничных точек переломили эту тенденцию. Однако, в то время как создатель Гаса, Эд Малман, подчеркивал, что лотерею не следует рассматривать как способ изменить жизнь, риторика радикально изменилась. Нынешняя кампания «Миллионер на всю жизнь» продвигается как возможность изменить жизнь, несмотря на то, что шансы на выигрыш составляют астрономические 1 к 23 миллионам.

Цифры и факты

Статистическая реальность в Пенсильвании удручает. Шансы на выигрыш главного приза в один миллион долларов в рекламируемой лотерее «The Game of Life» составляют 1 к 1,68 миллиона. Статистически, вероятность выигрыша меньше, чем вероятность удара молнии. Тем не менее, бизнес процветает. Пенсильвания разработала крупнейший рынок онлайн-азартных игр в Соединенных Штатах. Онлайн-ставки теперь составляют половину всего валового игрового дохода (GGR) в штате. Однако этот успех имеет свою цену: количество звонков на горячую линию штата по борьбе с игровой зависимостью за последние годы выросло более чем в три раза. Особенно тревожат сообщения о детях в возрасте одиннадцати лет, у которых проявляются признаки игровой зависимости.

«Я получаю звонок за звонком об азартных играх. За последние пять лет мы наблюдали увеличение на 162% числа пациентов, борющихся с игровой зависимостью». — Эрик Веббер, специалист по поведенческому здоровью в Caron Treatment Centers

Маркетинговая стратегия проникает глубоко в поп-культуру. Помимо настольных игр, лотерея использует известные телешоу, такие как «The Price is Right» или «Family Feud», команды НФЛ, такие как «Philadelphia Eagles» и «Pittsburgh Steelers», а также блокбастеры, такие как «Парк юрского периода» и «Волшебник страны Оз». В то время как другие штаты США ввели строгие запреты на рекламу с использованием мультяшных персонажей и маркетинга, ориентированного на молодежь, Пенсильвания, похоже, открыла шлюзы.

Предпосылки

Проблема не ограничивается официальными лотереями. Огромным камнем преткновения являются так называемые игры на ловкость (skill games). Около 70 000 таких игровых автоматов находятся на заправках, в барах и прачечных по всему штату. Хотя Верховный суд штата постановил, что эти машины подпадают под определение игровых автоматов, они часто процветают в правовой «серой зоне». Малый бизнес защищает их как жизненно важный источник дохода, но для тех, кто борется с зависимостью, они представляют собой вездесущее искушение. Пенсильвания превратилась из региона, где азартные игры были ограничены такими местами, как Лас-Вегас, в среду, где казино постоянно присутствует в кармане. Агрессивное использование приема кредитных карт и щедрые онлайн-бонусы усугубляют ситуацию.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких игроков ситуация в Пенсильвании служит предостережением о том, почему Государственный договор об азартных играх (GlüStV 2021) в Германии устанавливает такие строгие правила. В то время как в США в качестве рекламных инструментов используются детские игры, Объединенное игорное управление штатов (GGL) в Германии строго запрещает любую форму рекламы, которая специально нацелена на несовершеннолетних или изображает азартные игры как решение финансовых проблем. В Германии персонажи комиксов или явные детские темы в рекламе казино являются табу. Кроме того, система LUGAS защищает игроков от неконтролируемого расширения ставок.

Ежемесячный лимит депозита в размере 1000 евро для всех провайдеров и лимит ставки в 1 евро за спин на виртуальных слотах предотвращают те самые злоупотребления, которые в настоящее время приводят к рекордному числу обращений в службы консультирования по вопросам зависимости в Пенсильвании. Любой, кто играет в Германии у провайдера, лицензированного GGL, может быть уверен, что не будет делать вводящих в заблуждение обещаний о джекпоте в стиле «The Game of Life». Немецкое регулирование ставит профилактику выше максимизации налоговых поступлений за счет агрессивного расширения.

Что это значит для казино, лицензированных GGL

Казино с лицензией GGL должны выполнять строгие маркетинговые требования. Каждая форма бонусной рекламы подлежит четким правилам, чтобы свести к минимуму стимулы для уязвимых лиц. В отличие от рынка США, где критики утверждают, что онлайн-казино предлагают гораздо более щедрые и, следовательно, более опасные бонусы, чем традиционные заведения, конкуренция в Германии ограничена мерами по защите игроков. GGL внимательно следит за белым списком. Провайдеры, пытающиеся перепрофилировать известные детские игры для своих слотов, столкнутся с немедленным отзывом лицензии. Это обеспечивает более безопасную среду, даже если это означает меньшую маркетинговую гибкость для операторов по сравнению с Пенсильванией.