Interdicția pe tricouri din EPL nu reușește să limiteze reclamele la jocuri de noroc, constată un studiu universitar

English Premier League se află sub lupă în urma unei investigații științifice realizate de Universitatea din Bristol, care a scos la iveală amploarea reclamelor la jocuri de noroc rămase în circuit. În ciuda renunțării voluntare, intens mediatizate, a operatorilor de pariuri de a mai apărea ca sponsori principali pe partea din față a tricourilor jucătorilor, măsură care a intrat în vigoare chiar la timp pentru începutul sezonului 2026/2027, industria rămâne omniprezentă. Cercetătorii au înregistrat un total de 15.571 de mesaje publicitare legate de jocurile de noroc în weekendul de deschidere din august. Acesta este un număr alarmant de mare, având în vedere că noile reguli trebuiau să îmbunătățească protecția copiilor și a persoanelor vulnerabile. Totuși, realitatea este că logo-urile și-au schimbat pur și simplu poziția pe materialul textil sau pâlpâie din ce în ce mai des pe panourile publicitare digitale de la marginea terenului.

Schimbarea spațiului publicitar este deosebit de izbitoare. Deși zona pieptului este acum liberă de operatorii de pariuri, prezența pe mânecile tricourilor și pe echipamentul de antrenament a explodat la propriu. Experții au înregistrat o creștere de 362 la sută în acest domeniu comparativ cu anii precedenți. Se pare că cluburile și sponsorii lor au căutat și au găsit lacune pentru a menține vizibilitatea brandurilor lor. Studiul a inclus șapte meciuri televizate între 21 și 24 august, precum și ore de analiză a Sky Sports News și a posturilor de radio. Rezultatul este clar: fluxul de publicitate abia dacă a scăzut, numărul total de mesaje diminuându-se cu doar 10,5 la sută.

Cifre și fapte

O privire asupra detaliilor studiului clarifică problema. Doar în timpul transmisiunilor în direct au fost numărate 11.205 mesaje. Dacă adunăm timpul în care cel puțin un logo al unui operator de pariuri a fost prezent pe ecran, obținem cinci ore și 16 minute. Aceasta corespunde aproape a 20 la sută din timpul total de emisie. Recordul negativ a fost deținut de meciul dintre Newcastle United și Liverpool. Aici, 2.702 mesaje publicitare au bombardat telespectatorii. În medie, au fost mai mult de 12 mesaje pe minut. În timpul acestui meci specific, publicitatea la jocuri de noroc a fost vizibilă timp de aproape 41 la sută din durata transmisiunii. Un astfel de volum de stimuli vizuali cu greu poate fi ignorat, chiar dacă telespectatorii încearcă să se concentreze doar asupra sportului.

Panourile publicitare de la marginea terenului reprezintă cea mai mare parte a mesajelor în timpul meciurilor, cu 72 la sută. Adesea, mențiunea „joacă responsabil” este afișată acolo, dar experții se îndoiesc de eficacitatea unor astfel de sloganuri atunci când brandurile sunt simultan promovate masiv. Într-o comparație internațională, fotbalul englez are rezultate deosebit de slabe. În timp ce un meci din Premier League conține în medie 2.449 de mesaje, cifra în Bundesliga germană este de 1.677. În America de Nord, cifra pentru meciurile din NBA și NHL este chiar sub 510. Acest lucru ilustrează cât de adânc înrădăcinată este afacerea pariurilor în cultura fotbalistică britanică.

Context

Decizia privind interdicția pe partea din față a tricoului a fost luată deja în 2023. A fost o concesie făcută de cluburi pentru a preveni o reglementare guvernamentală și mai dură. Totuși, rezultatele actuale ale cercetătorilor conduși de Dr. Raffaello Rossi arată că această autoreglementare își atinge limitele. Grupul de campanie „Coalition to End Gambling Ads” vorbește despre o mișcare cinică a ligii, care a mutat pur și simplu publicitatea în alte locații.

„Interdicția de pe partea din față a tricoului a fost eficientă în eliminarea logo-urilor jocurilor de noroc de pe piept, dar nu le-a eliminat din fotbal.” - Dr. Raffaello Rossi, coordonator de proiect la Universitatea din Bristol

Aceste constatări au fost deja prezentate Parlamentului Britanic. Sir Iain Duncan Smith, co-președinte al Grupului Parlamentar Multipartit pentru Reforma Jocurilor de Noroc, consideră datele drept dovadă că abordarea voluntară a eșuat. El cere acum o înăsprire semnificativă a cadrului legal, deoarece industria, în mod evident, nu este pregătită să își limiteze raza de acțiune fără constrângeri.

De ce contează pentru jucătorii germani

Fanii fotbalului german care urmăresc regulat Premier League pe servicii de streaming sau pay TV sunt expuși direct acestei prezențe publicitare masive. În Germania, Tratatul de Stat privind Jocurile de Noroc (GlüStV 2021) reglementează marketingul mult mai strict. Cu toate acestea, granițele se estompează în transmisiunile internaționale. Pentru jucătorii din Germania, este important de știut că mulți dintre furnizorii promovați pe scară largă în Anglia nu dețin o licență germană de la Autoritatea Comună pentru Jocuri de Noroc a Statelor (GGL). Oricine este tentat de publicitatea engleză ajunge adesea la furnizori offshore ilegali.

În Germania, se aplică o limită strictă de depunere de 1.000 de euro pe lună prin sistemul LUGAS, pentru a preveni comportamentul de joc excesiv. În plus, limitele de miză la sloturi sunt plafonate la 1 euro pe rotire. Astfel de mecanisme de protecție lipsesc la furnizorii adesea activi la nivel global care sunt promovați la televiziunea britanică fără a avea licență germană. Prin urmare, consumatorii germani ar trebui să verifice întotdeauna lista albă oficială a GGL înainte de a se înregistra la un furnizor, indiferent cât de des este văzut logo-ul acestora pe mâneca unei vedete din Premier League.

Ce înseamnă acest lucru pentru cazinourile licențiate GGL

Pentru operatorii cu licență GGL în Germania, publicitatea agresivă din Premier League reprezintă o formă de concurență neloială. În timp ce furnizorii locali trebuie să respecte interdicții stricte de publicitate, brandurile internaționale pătrund în sufrageriile germanilor prin transmisiunile fotbalistice. Acest lucru ar putea crește presiunea asupra GGL de a lua măsuri și mai ferme împotriva publicității transfrontaliere în viitor. De asemenea, subliniază importanța unei piețe legale și bine reglementate, unde protecția jucătorului are prioritate în fața intereselor de profit. Furnizorii cu licență germană fac publicitate în mod transparent și respectă cerințele de prevenire a dependenței, ceea ce îi distinge clar de sponsorii omniprezenți și uneori dubioși ai ligii engleze.