Jocuri de noroc în designuri prietenoase copiilor: Critică vehementă la adresa reclamelor Loteriei din Pennsylvania

Linia dintre divertismentul familial inofensiv și lumea cu mize mari a jocurilor de noroc devine tot mai neclară în Pennsylvania. Astăzi, oricine trece prin supermarketurile din Allentown sau aruncă o privire la panourile publicitare va întâlni imagini vibrante care aparțin de obicei unei camere de joacă pentru copii. Loteria statului utilizează jocul de societate binecunoscut "The Game of Life", comercializat pentru copii de opt ani și mai mari, pentru a face reclamă la biletele răzuibile cu premii de milioane de dolari. Ceea ce este deghizat ca o tactică de marketing inofensivă i-a lăsat pe experți profund neliniștiți. Nu mai este vorba doar despre libertatea unui adult de a juca; este vorba despre o cultură agresivă a jocurilor de noroc care vizează direct cel mai tânăr demografic, statul acționând ca un promotor principal.

Acum două decenii, peisajul din Pennsylvania era radical diferit. Nu existau cazinouri, nu existau jocuri de noroc pe smartphone-uri, iar vânzările de loterie erau în declin. Introducerea în 2004 a mascotei Gus the Groundhog și o expansiune masivă a locațiilor de vânzare au inversat această tendință. Cu toate acestea, în timp ce creatorul lui Gus, Ed Mahlman, a subliniat la momentul respectiv că loteria nu ar trebui văzută ca o modalitate de a schimba viața cuiva, retorica s-a schimbat radical. Campania actuală "Millionaire for Life" este promovată ca o oportunitate de a schimba viața, deși șansele de câștig sunt de 1 la 23 de milioane.

Numere și fapte

Realitatea statistică în Pennsylvania este sobru. Șansele de a câștiga marele premiu de un milion de dolari la jocul de noroc răzuibil "Game of Life" sunt de 1 la 1,68 milioane. Statistic, acest lucru face ca câștigul să fie mai puțin probabil decât a fi lovit de un fulger. Cu toate acestea, afacerile prosperă. Pennsylvania a dezvoltat cel mai mare piață de jocuri de noroc online din Statele Unite. Pariurile online reprezintă acum jumătate din venitul brut din jocuri (GGR) din stat. Cu toate acestea, acest succes vine cu un cost: volumul apelurilor la linia telefonică de urgență pentru dependența de jocuri de noroc din stat s-a triplat în ultimii ani. Rapoartele despre copii de doar unsprezece ani care prezintă semne de dependență de jocuri de noroc sunt deosebit de alarmante.

"Am primit apel după apel despre jocurile de noroc. Am înregistrat o creștere cu 162% a pacienților care se luptă cu dependența de jocuri de noroc în ultimii cinci ani." - Eric Webber, specialist în sănătate comportamentală la Caron Treatment Centers

Strategia de marketing pătrunde adânc în cultura pop. Pe lângă jocurile de societate, loteria utilizează emisiuni TV faimoase precum "The Price is Right" sau "Family Feud", echipe NFL precum Philadelphia Eagles și Pittsburgh Steelers, și blockbustere precum "Jurassic Park" și "The Wizard of Oz". În timp ce alte state din SUA au impus interdicții stricte de publicitate asupra personajelor de desene animate și a marketingului orientat spre tineri, Pennsylvania pare să fi deschis porțile.

Context

Problema nu se limitează la loteria oficială. Un punct major de dispută implică așa-numitele jocuri de îndemânare. Aproximativ 70.000 de astfel de aparate se găsesc în benzinării, baruri și spălătorii din tot statul. Deși Curtea Supremă a statului a decis că aceste aparate intră sub incidența definiției aparatelor de jocuri de noroc (slot machines), ele prosperă adesea într-o zonă gri legală. Afacerile mici le apără ca o sursă vitală de venit, dar pentru cei care luptă cu dependența, ele reprezintă o tentație omniprezentă. Pennsylvania s-a transformat dintr-o regiune unde jocurile de noroc erau restricționate la destinații precum Las Vegas, într-un mediu în care cazinoul este permanent prezent în buzunarul cuiva. Utilizarea agresivă a acceptării cardurilor de credit și bonusurile online generoase exacerbează situația.

De ce contează pentru jucătorii germani

Pentru jucătorii germani, situația din Pennsylvania servește ca un avertisment cu privire la motivul pentru care Tratatul de Stat privind Jocurile de Noroc (GlüStV 2021) din Germania impune reglementări atât de stricte. În timp ce jocurile pentru copii sunt folosite ca instrumente de publicitate în SUA, Autoritatea Comună de Jocuri de Noroc a Statelor (GGL) din Germania interzice strict orice formă de publicitate care vizează în mod specific minorii sau prezintă jocurile de noroc ca o soluție la probleme financiare. În Germania, personajele de desene animate sau temele explicite pentru copii în publicitatea cazinourilor sunt tabu. În plus, sistemul LUGAS protejează jucătorii de o expansiune necontrolată a mizelor.

Limita lunară de depunere de 1.000 de euro la toți furnizorii și limita de miză de 1 euro per rotire la sloturile virtuale previn tocmai excesele care duc în prezent la numere record în consilierea privind dependența în Pennsylvania. Oricine joacă în Germania cu un furnizor licențiat GGL se poate baza pe faptul că nu se fac promisiuni înșelătoare de jackpot în stilul The Game of Life. Reglementarea germană prioritizează prevenția în detrimentul maximizării veniturilor din impozite prin expansiune agresivă.

Ce înseamnă pentru cazinourile licențiate GGL

Cazinourile cu licență GGL trebuie să îndeplinească cerințe riguroase de marketing. Fiecare formă de publicitate pentru bonusuri este supusă unor orientări clare pentru a minimiza tentația pentru persoanele vulnerabile. Spre deosebire de piața din SUA, unde criticii susțin că cazinourile online oferă bonusuri mult mai generoase și, prin urmare, mai periculoase decât cele tradiționale, concurența în Germania este limitată de măsuri de protecție a jucătorilor. GGL monitorizează cu atenție lista albă. Furnizorii care încearcă să repurteze jocuri pentru copii binecunoscute pentru sloturile lor ar suporta revocarea imediată a licenței. Acest lucru asigură un mediu mai sigur, chiar dacă înseamnă mai puțină flexibilitate de marketing pentru operatori în comparație cu Pennsylvania.