Google vil begrense annonser fra spilltilknyttede selskaper i Kroatia fra oktober 2026

Google har annonsert en stor politikkendring angående promotering av pengespill i Kroatia. Fra 7. oktober 2026 vil selskapet ikke lenger tillate tilknyttede selskaper eller medieplattformer å bruke sine annonsetjenester for å målrette kroatiske målgrupper med pengespillpromoteringer. Denne oppdateringen betyr at alle eksisterende Google Ads-sertifiseringer for promoteringinnhold i denne sektoren vil bli tilbakekalt, og ingen nye søknader vil bli behandlet for denne kategorien.

Denne tiltaket retter seg primært mot aggregatornettsteder og tilknyttede portaler som tilbyr sammenligninger eller informasjon for å dirigere trafikk til pengespilloperatører. Selv om lisensierte operatører selv kan beholde tilgang til Google Ads hvis de oppfyller spesifikke nasjonale krav, blir veien for tredjeparts-promotører fullstendig stengt. Flyttingen følger en rekke aggressive regulatoriske skritt tatt av den kroatiske regjeringen.

Tall og fakta

Siden 1. januar 2026 har den kroatiske HDZ-regjeringen håndhevet omfattende forbud mot markedsføring av pengespill. Dette inkluderer et totalforbud mot TV- og radioannonsering mellom kl. 06.00 og 23.00. Videre er reklameplakater og trykte medier utilgjengelige for pengespillannonser, og påvirkere på sosiale medier er strengt forbudt fra å promotere eller livestreame pengespillaktiviteter.

"7. oktober 2026 vil Google Ads oppdatere landspesifikk informasjon for Kroatia i policyen for pengespill og gambling. Under den oppdaterte policyen vil all promotering av innhold relatert til online pengespill og målretting mot Kroatia bli forbudt med virkning fra 7. oktober 2026." - Google Ads Offisiell Policyoppdatering

Til tross for disse strenge reglene, gjenstår noen unntak for lavrisikoprodukter som lotterier administrert av Hrvatska Lutrija LLC. Håndhevelsen av disse lovene har møtt offentlig granskning, spesielt etter at det kroatiske fotballforbundet (HNS) inngikk partnerskap med Kalshi, en amerikansk operatør av prediksjonsmarkeder, i juni. Denne kampanjen inkluderte den nasjonale fotballikonet Luka Modric, noe som reiste spørsmål om juridiske smutthull i Balkan-nasjonen.

Bakgrunn

Googles beslutning om å kutte tilknyttede selskaper i Kroatia er ikke en isolert hendelse. Den sammenfaller med en global oppdatering 14. september 2026, hvor Google strammet inn sine sertifiseringsregler over hele verden. Annonsører må nå opprettholde høye standarder for kontos helse, og Manager Accounts med flere brudd risikerer å miste sin kvalifikasjon for pengespillsertifiseringer helt.

I Kroatia har imidlertid Google valgt en mer radikal vei ved å fjerne promoteringkategorien i stedet for bare å heve standarden. Dette etterlater tilknyttede selskaper med svært få alternativer for betalt anskaffelse i regionen. Regjeringens forbud mot kjendiser i pengespillkampanjer begrenser ytterligere hvordan merkevarer kan bygge tillit, og tvinger dem til å stole på grunnleggende bedriftsidentifikatorer som logoer under tillatte sponsoraktiviteter.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For spillere i Tyskland fremhever denne utviklingen den økende trenden med streng regulering av gambling på tvers av EU. Selv om endringene i Kroatia ikke påvirker tyske Google-søk, pålegger den tyske mellomstatlige gamblingtraktaten 2021 (GlüStV 2021) allerede lignende begrensninger. Den tyske regulatoren (GGL) overvåker nøye reklame for å sikre at den kun promoterer godkjente operatører.

Tyske spillere drar nytte av beskyttelsestiltak som 1000 Euro innskuddsgrense per måned (LUGAS) og maksimal innsats på 1 Euro per spinn på virtuelle spilleautomater. Situasjonen i Kroatia tjener som en påminnelse om at EU beveger seg mot et mye mer kontrollert digitalt reklamemiljø for alle former for gambling.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

Kasinoer lisensiert av GGL må merke seg disse internasjonale trendene. Etter hvert som teknologigiganter som Google blir mer proaktive i å håndheve lokale forbud, øker viktigheten av å opprettholde en kompatibel og ren reklamehistorikk. Den kroatiske modellen med å begrense sponsoravtaler til logoer uten noen "oppfordring til gambling" kan potensielt vurderes av andre regulatorer som ønsker å stramme inn grepet på bransjen.

Foreløpig er tysk-lisensierte operatører trygge så lenge de følger GGL-retningslinjene, men fjerningen av affiliate-kanaler i andre EU-markeder antyder at operatører bør diversifisere markedsføringsstrategiene sine utover tradisjonelle betalte søk og affiliate-partnerskap.