Azartspēles bērniem draudzīgos dizainos: Fierce kritika par Pensilvānijas loteriju reklāmām

Pennsylvanijā arvien vairāk izplūst robeža starp nekaitīgām ģimenes izklaidēm un augsto likmju azartspēļu pasauli. Šodien ikviens, kas ieiet lielveikalos Allentownā vai paskatās uz stenda reklāmām, sastopas ar košiem attēliem, kas parasti pieder bērnu rotaļu istabai. Štata loterija izmanto labi zināmo galda spēli “The Game of Life”, kas paredzēta astoņus gadus veciem bērniem un vecākiem, lai reklamētu momentloterijas biļetes ar miljonu dolāru galvenajām balvām. Tas, kas tiek paslēpts kā nekaitīgs mārketinga triks, ir dziļi satraucis ekspertus. Vairs nav runa tikai par pieaugušo brīvību azartspēlēt; runa ir par agresīvu azartspēļu kultūru, kas tieši mērķē uz jaunāko demogrāfisko grupu, un štats darbojas kā galvenais veicinātājs.

Pirms divām desmitgadēm Pensilvānijas ainava bija krasi atšķirīga. Nebija kazino, nebija azartspēļu viedtālruņos, un loterijas pārdošanas apjomi samazinājās. Tas bija 2004. gadā ieviestais talismans Guss Grūdis un mazumtirdzniecības vietu masveida paplašināšana, kas mainīja šo tendenci. Tomēr, lai gan Gusa radītājs Eds Mahlmans toreiz uzsvēra, ka loterija nav jāuztver kā dzīves mainīšanas veids, retorika ir radikāli mainījusies. Pašreizējā kampaņa “Millionaire for Life” tiek reklamēta kā dzīvi mainošas iespējas, lai gan laimēšanas izredzes ir astronomiskas – 1 pret 23 miljoniem.

Skaitļi un fakti

Statistiskā realitāte Pensilvānijā ir satraucoša. Iespēja laimēt vienu miljonu dolāru galveno balvu reklamētajā “Game of Life” momentloterijā ir 1 pret 1,68 miljoniem. Statistiski, laimēšana ir mazāk iespējama nekā zibens spēriens. Tomēr bizness plaukst. Pensilvānija ir izveidojusi lielāko tiešsaistes azartspēļu tirgu Amerikas Savienotajās Valstīs. Tiešsaistes derības tagad veido pusi no visa bruto spēļu ieņēmumu (GGR) štata līmenī. Tomēr šiem panākumiem ir sava cena: zvanu skaits uz štata azartspēļu atkarības palīdzības tālruni pēdējos gados ir vairāk nekā trīskāršojies. Ziņojumi par bērniem, kas jaunāki par vienpadsmit gadiem, kuriem ir azartspēļu atkarības pazīmes, ir īpaši satraucoši.

"Es saņemu zvanu pēc zvana par azartspēlēm. Pēdējo piecu gadu laikā esam novērojuši 162% pieaugumu pacientu vidū, kuri cīnās ar azartspēļu atkarību." - Ēriks Vebers, uzvedības veselības speciālists uzņēmumā Caron Treatment Centers

Mārketinga stratēģija dziļi iespiežas popkultūrā. Papildus galda spēlēm loterija izmanto slavenas TV pārraides, piemēram, “The Price is Right” vai “Family Feud”, NFL komandas, piemēram, Philadelphia Eagles un Pittsburgh Steelers, un grāvējus, piemēram, Jurassic Park un The Wizard of Oz. Kamēr citi ASV štati ir ieviesuši stingrus reklāmas aizliegumus attiecībā uz multfilmu tēliem un jauniešiem paredzētu mārketingu, Pensilvānija, šķiet, ir atvērusi durvis.

Problēma neaprobežojas tikai ar oficiālo loteriju. Milzīgs strīdus jautājums ir tā dēvējamās prasmju spēles. Apmēram 70 000 šādu automātu atrodas degvielas uzpildes stacijās, bāros un veļas mazgātavās visā štatā. Lai gan štata Augstākā tiesa nolēma, ka šie automāti ietilpst spēļu automātu definīcijā, tie bieži vien uzplaukst juridiskā pelēkajā zonā. Mazie uzņēmumi tos aizstāv kā vitāli svarīgu ienākumu avotu, bet tiem, kuri cīnās ar atkarību, tie rada visuresošu kārdinājumu. Pensilvānija ir pārvērtusies no reģiona, kur azartspēles bija ierobežotas tādos galamērķos kā Lasvegasa, par vidi, kur kazino pastāvīgi atrodas jūsu kabatā. Agresīva kredītkaršu pieņemšanas izmantošana un dāsni tiešsaistes bonusi situāciju vēl vairāk saasina.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācijas spēlētājiem Pensilvānijas situācija kalpo kā brīdinājums par to, kāpēc Vācijas Valsts azartspēļu līgums (GlüStV 2021) nosaka tik stingrus noteikumus. Kamēr ASV tiek izmantotas bērnu spēles kā reklāmas rīki, Vācijas Kopīgā valstu azartspēļu pārvalde (GGL) stingri aizliedz jebkāda veida reklāmu, kas īpaši vērsta uz nepilngadīgajiem vai attēlo azartspēles kā risinājumu finanšu problēmām. Vācijā komiksu varoņi vai acīmredzamas bērnu tēmas kazino reklāmās ir tabu. Turklāt LUGAS sistēma pasargā spēlētājus no nekontrolētas likmju paplašināšanās.

Mēneša iemaksas limits 1000 eiro visiem pakalpojumu sniedzējiem un likmes limits 1 eiro par griezienu virtuālajos spēļu automātos novērš tieši tos ekstrēmus, kas pašlaik Pensilvānijā noved pie rekordliela skaita cilvēku, kuri meklē palīdzību azartspēļu atkarības dēļ. Ikviens, kurš Vācijā spēlē pie GGL licencēta pakalpojumu sniedzēja, var paļauties uz to, ka netiks izteikti maldinoši džekpotu solījumi "The Game of Life" stilā. Vācijas regulējums dod priekšroku profilaksei, nevis nodokļu ieņēmumu maksimālai palielināšanai, agresīvi paplašinoties.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Kazino ar GGL licenci ir jāievēro stingras mārketinga prasības. Katrs bonusa reklāmas veids ir pakļauts skaidrām vadlīnijām, lai samazinātu pamudinājumu neaizsargātām personām. Atšķirībā no ASV tirgus, kur kritiķi apgalvo, ka tiešsaistes kazino piedāvā daudz dāsnākus un tādējādi bīstamākus bonusus nekā tradicionālās vietas, Vācijā konkurenci ierobežo spēlētāju aizsardzības pasākumi. GGL uzmanīgi uzrauga balto sarakstu. Pakalpojumu sniedzēji, kas mēģina pārveidot labi zināmas bērnu spēles saviem spēļu automātiem, nekavējoties zaudētu licenci. Tas nodrošina drošāku vidi, pat ja operatoriem ir mazāka mārketinga elastība, salīdzinot ar Pensilvāniju.