Allwyn izsniedz 1,5 miljonus FastPay maku Lielbritānijas Nacionālajai loterijai

Loterijas operators Lielbritānijā Allwyn veic uzbrukumu, lai atdzīvinātu stacionāro mazumtirdzniecību ar jauniem tehnoloģiskiem stimuliem. Šīs kampaņas centrā ir 1,5 miljonu ierobežota izdevuma FastPay maku izplatīšana, ko tieši piegādā lauka personāls mazumtirgotājiem visā Lielbritānijā. Šīs parocīgās somiņas ir izgatavotas no pārstrādājama materiāla un veidotas spilgtās krāsās, lai piesaistītu klientu uzmanību tieši pārdošanas vietā. Slogani, piemēram, "Jūsu laimīgie skaitļi jūsu rokai!" rotā mazās mapītes, kas īpaši izstrādātas, lai saturētu National Lottery FastPay kartes.

Šīs plaša mēroga izplatīšanas mērķis ir mērķtiecīga uzvedības maiņa loterijas spēlētāju vidū. Pāreja no klasiskās papīra spēles veidlapas uz digitālo glabāšanu FastPay kartē. Šī karte ļauj spēlētājiem pastāvīgi saglabāt savus iecienītākos numurus vai "Lucky Dip" izvēli. Vienā kartē var saglabāt līdz četrām nedēļām spēļu un vairākas līnijas. Mazumtirgotājam tas nozīmē milzīgu laika ietaupījumu, jo karte pie termināla ir tikai jānoskenē, lai uzreiz izdrukātu biļeti. Allwyn cer, ka šis vienkāršojums ne tikai palielinās efektivitāti, bet arī palielinās ieņēmumus, pateicoties atkārtotiem klientiem.

Skaitļi un fakti

Šī soļa ekonomisko nozīmīgumu apliecina operatora iekšējie dati. FastPay funkcijas lietotāji Lotto izlozēs tērē vidēji par 37 procentiem vairāk nekā klienti, kuri izvēlas spontānu "Lucky Dip". Šī augstākā pirktspēja ir spēcīgs arguments veikalu īpašniekiem, lai aktīvi runātu ar saviem pastāvīgajiem klientiem par jauno sistēmu. Pašreizējā akcija sakrīt arī ar augstu džekpotu fāzi. Septembra beigās tika prognozēts Powerball džekpots 187 miljonu sterliņu apmērā un EuroMillions speciālais džekpots 111 miljonu sterliņu apmērā.

Karls Sautvorts, Allwyn lauka pārdošanas vadītājs, uzsver personīgās piegādes stratēģisko nozīmību, ko veic tā sauktie "Retail Growth Executives":

„Mēs ceram, ka šī bezmaksas dāvana palīdzēs mazumtirgotājiem palielināt National Lottery FastPay atpazīstamību savos veikalos, kā arī radīs sarunas un jautrību ar spēlētājiem. Tāpat ir acīmredzami ieguvumi arī mazumtirgotājiem. FastPay klienti spēlē biežāk un ģenerē vairāk pārdošanas apjomu, tādēj<bos> veicinot komisijas un ienākumus labdarībai.“ - Karls Sautvorts, Allwyn lauka pārdošanas vadītājs

Fons

Kopš National Lottery licences iegūšanas Allwyn ir smagi investējis infrastruktūras modernizācijā. FastPay sistēma ir centrālais elements, kas novērš plaisu starp analogajām spēles veidlapām un digitālo efektivitāti. Fakts, ka jaunie maki ir izgatavoti no pārstrādājama materiāla, nav nejaušība, bet daļa no uzņēmuma ilgtspējības stratēģijas. Tā kā mazumtirdzniecība saskaras ar spiedienu neatpalikt no tiešsaistes piedāvājumiem, šādi fiziski palīglīdzekļi padara pieredzi veikalā pievilcīgāku un ātrāku.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Loterejas spēlētājiem Vācijā situācija ir nedaudz atšķirīga. Kamēr privātie operatori, piemēram, Allwyn, veic šādus mārketinga pasākumus Apvienotajā Karalistē, Vācijas tirgu stingrāk regulē 2021. gada Valsts azartspēļu līgums (GlüStV 2021) un loteriju uzņēmumu valsts monopols. Līdzīga sistēma FastPay pamatformās šeit pastāv arī caur valsts loteriju uzņēmumu klientu kartēm (piemēram, Lotto-Card), taču agresīva akcija ar 1,5 miljoniem bezmaksas maku, visticamāk, būtu grūtāk īstenojama Vācijā, ņemot vērā Valstu kopīgās azartspēļu pārvaldes (GGL) stingros reklāmas norādījumus. Tomēr piemērs parāda, kurp virzās lietas: kases aparātu digitalizācija virzās uz priekšu, lai apstrādātu darījumus ātrāk un likumīgi drošā veidā.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Vācijas tiešsaistes kazino ar GGL licenciem ir jāievēro stingri ierobežojumi, piemēram, iemaksas limits 1000 eiro mēnesī visiem pakalpojumu sniedzējiem un likmes limits 1 eiro par spēli virtuālajās spēļu automātos. Kamēr Allwyn Apvienotajā Karalistē cenšas palielināt tēriņus par 37 procentiem, izmantojot FastPay kartes, Vācijā galvenā uzmanība tiek pievērsta spēlētāju aizsardzībai un uzraudzībai, izmantojot LUGAS sistēmu. Tomēr Allwyn inovācijas ilustrē tendenci uz datu centrēšanu. Vācijas GGL licencētajos kazino arī spēlētāju identifikācija, izmantojot balto sarakstu un LUGAS, ir būtiska. GGL Vācijā kritiski vērtē tehnoloģiskus vienkāršojumus, kas paātrina spēli, lai izvairītos no impulsīviem pirkumiem, ko varētu veicināt tādas sistēmas kā FastPay.