Дания тікелей спорттық бәс тігулерге қатысты жарнама ережелерін қатайтады

Дания тікелей спорт айналасындағы құмар ойындар жарнамасына жаңа шектеулер енгізуге дайындалуда. Негізгі мақсат – бәс тігу маркетингісінің көрінуін едәуір азайту. Қазіргі жобада «ысқырықтан-ысқырыққа дейін» тыйым салу ұсынылған, бұл іс жүзінде тікелей трансляциядан 10 минут бұрын және 10 минут кейінгі кезеңді қамтиды.

Бұл шара Дания халқын, әсіресе балалар мен жасөспірімдерді құмар ойындардың әсерінен жақсырақ қорғауға бағытталған кеңірек бастаманың бөлігі болып табылады. Егер жоба ұсынылған нысанда қабылданса, ол Скандинавия еліндегі құмар ойындар индустриясы үшін ауқымды салдарға әкелуі мүмкін.

Сандар мен фактілер

Жоспарланған тыйым тікелей спорттық трансляциялардан 10 минут бұрын және 10 минут кейін құмар ойындар жарнамасын таратуға тыйым салуды көздейді. Бұл ереже 2027 жылдың қаңтарына қарай күшіне енеді деп күтілуде. Өткен жылы Данияның құмар ойындар жөніндегі органы, Spillemyndigheden, сот шешімімен 334 заңсыз құмар ойындар веб-сайтын бұғаттады, бұл 2024 жылмен салыстырғанда 70%-ға өскен. Зерттеу 2021 жылы 500 000-ға жуық даниялық ересектердің белгілі бір дәрежеде құмар ойын проблемаларын басынан өткергенін көрсетті, бұл 2016 жылдан бері екі есе өскен, ал 30 000-ға жуық адам күрделі проблемалардан зардап шеккен. Сонымен қатар, 25 000 даниялық бала мен жасөспірім құмар ойындардан белгілі бір дәрежеде зиян көрген, оның ішінде 2 600 адам күрделі құмар ойын проблемасына тап болған. Тамыз айында Дания 714 миллион DKK Gross Gaming Revenue (GGR) жетті, бұл жыл сайынғы және ай сайынғы көрсеткіш бойынша өсімді білдіреді.

Реттеушілер әлеуметтік медиаға, инфлюенсерлерге және танымал стримерлерге назар аударуды күшейтуде, өйткені бұл арналар Spillemyndigheden мәліметінше, жиі заңсыз маркетинг үшін қолданылады. Данияның құмар ойындар жөніндегі органы Spillemyndigheden директоры Андерс Дорф ірі технологиялық компаниялармен ынтымақтастықты атап өтті:

«Заңсыз операторлардың көптеген пайдаланушылары бар арналарды және трендтегі арналарды тұтынушыларды тарту үшін пайдаланатыны бізге айқын. Біз заңсыз операторлардың әлеуметтік медиада бар екенін және танымал стримерлер мен атақты адамдарды оларды насихаттау және өте кең аудиторияны тарту үшін пайдаланатынын көреміз. Заңсыз құмар ойындармен және әлеуметтік медиада заңсыз құмар ойындарды жарнамалаумен күресу үшін Spillemyndigheden Meta, Google, Apple және Twitch-пен бірлесіп, Дания аудиториясына бағытталған заңсыз контент пен жарнаманы жоюға көмектесуде». - Андерс Дорф, Данияның құмар ойындар жөніндегі органы Spillemyndigheden директоры

Ол сондай-ақ, бұрын «шағын қосымша» болып саналған бәс тігу провайдерлерінің стримингтік ұсыныстары, егер олардың құқықтары кеңейсе, дәстүрлі хабар таратушылар сияқты ережелерге бағынуы мүмкін екенін атап өтті. Данияның сауда ұйымы Spillebranchen директоры Мортен Рёнде жаңа ережелерге таңданыс білдіріп, қара нарықтың өсуінен қауіптенді.

Анықтама

Дания парламенті құмар ойындарға тәуелділіктің алдын алуға және балалар мен жасөспірімдердің қорғалуын күшейтуге бағытталған «Spilpakke 1» заңын қабылдады. Тікелей спорттағы жарнамаға тыйым салудан басқа, пакетте қосымша шектеулер бар. Оларға стадиондарда тікелей коэффициенттерді көрсетуге тыйым салу, құмар ойындар жарнамасында атақты адамдар мен инфлюенсерлерді пайдалануға шектеулер және қарсы алу бонустары ретінде «тегін ақша ойындарына» тыйым салу кіреді. Қоғамдық көліктердегі және мектептерден немесе білім беру мекемелерінен 200 метр қашықтықтағы құмар ойындар жарнамасына да тыйым салынады. 25 жасқа толмаған жеке тұлғаларға құмар ойындар жарнамасында көрінуге рұқсат етілмейді.

Данияның құмар ойындар туралы заңы әлеуметтік медиа жарнамаларына жас фильтрлерін міндеттеу үшін өзгертіледі, бұл мазмұнның 18 жасқа толмаған адамдарға бағытталмауын қамтамасыз етеді. Сонымен қатар, тәуелділікті емдеу орталықтары қосымша қаржыландыру алады: келесі жылы 8 миллион DKK, одан кейін 2027 жылы 3 миллион DKK, 2028 жылы 5 миллион DKK, 2029 жылы 2 миллион DKK және 2030 жылы 3 миллион DKK. Салық министрі Ане Халсбо-Йоргенсен бұл құмар ойындар индустриясымен көп уақыт бойы тым көп орын алған қарсыласудың бастамасы екенін мәлімдеді. Үкімет Даниядағы құмар ойындар проблемаларының өсуін алға тартып, шараларды негіздейді.

Неміс ойыншылары үшін неге маңызды

Даниядағы оқиғалар үкіметтердің құмар ойындар жарнамасын қатаң реттеуге және ойыншыларды қорғауды жақсартуға тырысатын Еуропалық кеңістіктегі тенденцияны көрсетеді. Неміс ойыншылары үшін бұл лицензияланған провайдерлерге назар аударудың артуын білдіреді. Неміс мемлекеттік құмар ойындар туралы келісім 2021 (GlüStV 2021) Германияда қазірдің өзінде қатаң ережелерді белгіледі, олар кейбір жағынан Даниядағы ережелерге ұқсас немесе одан да қатаң. Неміс ойыншылары федералды жерлердің Біріккен құмар ойындар жөніндегі органының (GGL) ресми ақ тізімінде көрсетілген онлайн-казиноларды ғана пайдалануы керек. Бұл провайдерлер слот машиналарында бір айналымға 1 евро ставка лимиті және орталық LUGAS жүйесі арқылы бақыланатын айлық 1000 евро депозит лимиті сияқты қатаң талаптарды сақтайды. Жарнамаға, әсіресе кәмелетке толмағандарға және проблемалық құмар ойындарға қатысты қатаң шектеулер бар. Даниядағы тыйым спорттық бәс тігулер жарнамасына бағытталған болса да, жалпы даму Еуропа бойынша ойыншыларды көбірек қорғау және жауапкершілікпен құмар ойындар ойнау туралы айқын белгі болып табылады. Германиядағы ойыншылар бұл дамулардан пайда көреді, өйткені нарық барған сайын қауіпсіз және реттелетін болады.

GGL лицензиясы бар казинолар үшін не маңызды

Германиядағы GGL лицензиясы бар онлайн-казинолар үшін Даниядағы даму GlüStV 2021-дің қатаң ережелерін дәйекті түрде сақтау және жай ғана сәйкестіктен тыс жауапты маркетинг стратегияларын әзірлеу қажеттілігін күшейтеді. GGL жарнаманы мұқият бақылайды және бұзушылықтар үшін ауыр айыппұлдар салуы мүмкін. Данияда енгізілген «ысқырықтан-ысқырыққа дейін» тыйым салу Германиядағы онлайн-казинолар үшін бұл нысанда айқын болмаса да, теледидар мен радиодағы белгілі бір хабар тарату уақытында жарнама шектеулері қазірдің өзінде бар. Сонымен қатар, GGL казинолары агрессивті немесе жаңылыстыратын жарнамамен айналысуға рұқсат етілмейді және әрқашан кәмелетке толмағандар мен осал ойыншыларды қорғауды қамтамасыз етуі керек. Даниялық шаралар прецедент болып қызмет ете алады және болашақта басқа ЕО елдерінде, соның ішінде Германияда жарнама ережелерін одан әрі қатайтуға әкелуі мүмкін. Ашықтыққа және барлық ережелерді қатаң сақтауға белсенді түрде ұмтылатын казинолар мұндай ықтимал дамуларға жақсырақ дайындалған. Олар сондай-ақ GGL-мен тығыз ынтымақтастықты жалғастыруы және Германия нарығындағы позициясын қамтамасыз ету үшін оның талаптарын орындауы керек.