BoyleSports Ұлыбританиядағы £100 миллиондық кеңею аясында Лидс Юнайтедпен серіктестікті қамтамасыз етті

Англиялық футбол ландшафты, демеушілік ережелерінің өзгеруіне қарамастан, бәс тігу операторлары үшін әлі де құнарлы орта болып қала береді. BoyleSports Leeds United-пен көпжылдық серіктестік орнату арқылы кеңейту стратегиясында маңызды қадам жасады. Осы келісім арқылы букмекерлік кеңсе Ұлыбритания мен Ирландиядағы клубтың ресми бәс тігу серіктесі болады. Бұл BoyleSports брендін жанкүйерлердің санасына терең енгізу үшін дәстүрді заманауи маркетингтік әдістермен біріктіретін одақ.

Leeds United 2022/2023 маусымынан кейінгі екінші Премьер-Лига науқанына дайындалуда. Соңғы жиырма жылда Чемпионшипке, тіпті Бірінші Лигаға түсіп қалғанына қарамастан, олар Англия футболындағы ең танымал клубтардың бірі болып қала береді. BoyleSports үшін бұл келісім Лидс пен Йоркширдегі физикалық бөлшек сауда іздерін кеңірек цифрлық және медиа ауқыммен байланыстыру үшін стратегиялық тірек болып қызмет етеді. Уақыты өте маңызды, себебі Англияда спорттық бәс тігу жанкүйерлерінің назары үшін бәсекелестік қызу болып қалуда.

Сандар мен деректер

Бұл хабарландырудың негізінде таңғажайып көрсеткіш жатыр. BoyleSports бұрын Британ нарығына 100 миллион фунт стерлингтен астам инвестиция салуға міндеттеме алғанын мәлімдеді. Leeds United келісімі осы капиталдық шабуылдың тікелей нәтижесі. Elland Road стадионында матч күніндегі LED жарнамасы және Джон Чарльз Стендіндегі тұрақты белгілер арқылы брендтің көрінуі қамтамасыз етіледі. Бұл оператордың тікелей трансляциялар кезінде теледидар көрермендеріне ғана емес, сонымен қатар жеке қатысатын көрермендер үшін де айқын көрінуін қамтамасыз етеді.

Leeds United-тен басқа, BoyleSports West Ham United-пен серіктестікті жалғастыруда, жақында Лондон клубымен жейде алдындағы демеушілік келісімін ұзартты. Фирма қазір 400 дүкенді басқарады, соңғы маңызды орын жақында Galway Racecourse-та ашылды. Бас атқарушы директор Влад Калтениекс айтуынша, компанияның футбол өнімі қазір оның басты ат жарысы өнімімен тікелей бәсекелесуде. Бұл ирландиялық букмекердің бүкіл Ұлыбритания бойынша кең спорт провайдеріне айналғанын көрсетеді.

"Leeds United - ағылшын футболындағы ең ірі және ең танымал клубтардың бірі, оның жанкүйерлерінің құмарлығы мен адалдығы теңдессіз. Біздің Лидс пен Йоркширдің кең аймағындағы бөлшек саудамыз осы клубтың қала мен оның тұрғындары үшін нені білдіретінін өз көзімізбен көруге мүмкіндік берді." - Гилл Блейк-Свифт, BoyleSports бренд директоры

Бастапқы ақпарат

Leeds United-тың құмар ойын компанияларымен ұзақ тарихы бар. 2020 және 2023 жылдар аралығында футболкаларда SBOBET логотипі болды. Алайда, уақыт өзгерді. Премьер-Лига құмар ойын компанияларына жейде алдындағы негізгі демеуші болуға тыйым салды. Нәтижесінде, операторлар ресми бәс тігу серіктесі рөліне ауысуда. Бұл стадион ішінде брендті жалғастыруға, цифрлық жанкүйерлерді белсендіруге және лига ережелерін бұзбай эксклюзивті контент жасауға мүмкіндік береді. Leeds United серіктестіктер директоры Фил Хардман клубтың маусым бойы қызықты жанкүйер тәжірибелерін дамытуды асыға күтетінін атап өтті.

BoyleSports-тың кеңеюге ұмтылуы Entain Group сияқты басқа индустрия алпауыттарының қысымына жауап болып табылады. Мысалы, Coral бренді жақында Birmingham City-мен жейдесінің алдыңғы жағына демеушілік жасау туралы келісімге қол қойды. Осы жағдайда BoyleSports нарықтағы үлесін қамтамасыз ету үшін көп инвестиция салуы керек. Бір қызығы, Leeds United келісімі Жарнама стандарттары агенттігі (ASA) компанияға қарсы шешім шығарған күні жарияланды, бұл жағымсыз жаңалықтарды оң өсу сигналдарымен теңестіру ниетін көрсетеді.

Неміс ойыншылары үшін неге маңызды

Спорттық бәс тігулерді немесе онлайн-казиноларды пайдаланатын неміс тұтынушылары үшін мұндай халықаралық мега-келісімдер көбінесе провайдердің қаржылық тұрақтылығын білдіреді. Алайда, BoyleSports қазіргі уақытта GGL-дан (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) неміс лицензиясына ие емес. Неміс ойыншылары Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) ережелерін сақтауы және ресми ақ тізімдегі провайдерлерді пайдалануы керек. Бұл провайдерлер Ұлыбританияда осындай нысанда жоқ қатаң ережелерге бағынады.

Германияда онлайн-казинолардағы виртуалды слоттар үшін бәс тігу лимиті бір айналымға 1 еуромен шектелген. Сонымен қатар, LUGAS IT жүйесі арқылы бақыланатын айына 1000 еуроға дейінгі операторлар аралық депозиттік лимит бар. Англияда жарық диодты тақталар мен стендтердегі демеушілік өсіп жатса да, Германиядағы жарнама қатаң реттелген және жиі уақытпен шектелген. Премьер-Лиганы тамашалайтын жанкүйерлер теледидардан BoyleSports сияқты брендтерді көреді, бірақ егер арнайы лицензия болмаса, олардың қызметтерін Германиядан заңды түрде пайдалана алмайды.

GGL лицензиясы бар казинолар үшін не білдіреді

Германиядағы GGL лицензиясы бар операторлар мұндай халықаралық маркетингтік шайқастарды зор қызығушылықпен бақылайды. Олар спорт ортасында көрінудің маңыздылығын көрсетеді. Неміс лицензиаттары қатаң жарнама ережелеріне және 1 еуролық ставка шегіне қарамастан бәсекеге қабілетті болып қалу міндетімен бетпе-бет келеді. BoyleSports-тың 100 миллион фунт стерлингтік ірі инвестициясы жаһандық нарықтағы экономикалық қысымды көрсетеді. Заңды неміс порталдары үшін бұл GlüStV 2021 заңының қатаң шеңберінде брендті тану үшін тұрақты қарулану жарысын білдіреді.

Мальта немесе Кюрасао операторларымен салыстырғанда, GGL лицензиясы бар казинолар ойыншы үшін құқықтық қауіпсіздіктің маңызды артықшылығын ұсынады. GGL лицензиясы жоқ казинода ойнаған кез келген адам дау туындаған жағдайда шағымдануға мүмкіндігі аз. BoyleSports-пен жасалған осындай келісімдер жаһандық нарықтың күшін көрсетеді, сонымен қатар ойыншыларды агрессивті маркетингтен қорғау үшін ұлттық реттеудің қажеттілігін көрсетеді, бұл ағылшын нарығында жиі сынға алынатын мәселе болып табылады.