Google Membatasi Iklan Pasar Prediksi di Lima Negara Bagian AS

Lanskap periklanan untuk pasar prediksi digital saat ini sedang mengalami transformasi besar-besaran. Google memperbarui kebijakan Google Ads-nya lagi pada Oktober 2026, memblokir akses bagi operator platform kontrak acara di lima negara bagian AS. Pasar di Connecticut, Michigan, Nevada, New York, dan Ohio terkena dampaknya. Latar belakangnya adalah perselisihan hukum yang meningkat antara operator dan otoritas pengatur negara bagian, yang melihat kontrak ini sebagai jalan pintas hukum perjudian. Kontrak taruhan olahraga sangat diperhatikan, karena umumnya dilarang di Nevada dan Michigan.

Keputusan Google mengikuti serangkaian tuntutan hukum dan perintah penghentian. Misalnya, Connecticut baru-baru ini ditambahkan ke daftar wilayah yang diblokir setelah negara bagian tersebut memulai tindakan hukum. Operator seperti Kalshi atau Underdog sekarang harus membuktikan bahwa mereka memegang semua lisensi keuangan, komoditas, atau perjudian yang diperlukan agar diizinkan beriklan di wilayah yang tersisa. Google juga memerlukan sertifikasi khusus untuk setiap akun iklan, yang secara signifikan meningkatkan hambatan bagi industri ceruk ini.

Angka dan fakta

Laporan baru-baru ini dari S&P Global Market Intelligence Kagan untuk kuartal ketiga 2026 menunjukkan pentingnya olahraga yang sangat besar bagi sektor ini. Menurut laporan tersebut, 70 persen pengguna aktif di pasar prediksi memperdagangkan kontrak acara olahraga. Sebagai perbandingan, hanya 36 persen yang memperhitungkan hasil ekonomi atau keuangan dan 33 persen untuk hasil politik. Meskipun mendapat perhatian media, platform ini belum menjadi fenomena massal. Hanya sekitar 10 persen responden yang menyatakan bahwa mereka pernah berdagang di bursa yang sesuai dalam setahun terakhir. Pada saat yang sama, 44 persen menyatakan bahwa mereka belum pernah mendengar tentang pasar prediksi.

Situasi ini sangat eksplosif bagi perusahaan Underdog. Penyedia tersebut kini telah menggugat tujuh negara bagian, termasuk Washington, Connecticut, Massachusetts, New Mexico, Ohio, Wisconsin, dan Tennessee. Di Tennessee, Underdog menanggapi perintah penghentian dengan tuntutan hukum di Pengadilan Distrik AS. Negara bagian tersebut telah mengancam akan mencabut lisensi olahraga fantasi dan memulai penyelidikan pidana. Underdog berpendapat bahwa produk mereka diatur oleh Commodity Futures Trading Commission (CFTC) dan oleh karena itu tidak termasuk dalam undang-undang perjudian negara bagian.

Latar Belakang

Inti dari konflik terletak pada definisi produk. Apakah itu derivatif keuangan atau taruhan olahraga yang disamarkan? Adam Greenblatt, CEO BetMGM, menyatakan skeptisisme tentang masa depan pasar ini di pengadilan selama panggilan konferensi tentang hasil kuartal ketiga.

"Saya pikir tes kuncinya adalah apakah ini niat Kongres. Saya pikir itu akan terbukti tidak demikian." - Adam Greenblatt, CEO BetMGM

Greenblatt memperkirakan Mahkamah Agung akan memberikan kejelasan dalam sesi 2026 dan 2027. Ia berasumsi bahwa penawaran saat ini melampaui apa yang secara hukum dimaksudkan sebagai perdagangan komoditas. Sementara itu, CFTC berusaha melarang taruhan mirip kasino di pasar prediksi melalui aturan baru, yang menurut para ahli industri mungkin hanya akan mengarah pada manuver penghindaran baru oleh para penyedia.

Mengapa ini penting bagi pemain Jerman

Bagi pengguna Jerman, pasar prediksi yang spesifik untuk AS seperti Kalshi ini secara efektif tidak dapat diakses karena mereka tidak memegang lisensi dari Otoritas Perjudian Bersama Negara Bagian (GGL). Di Jerman, Perjanjian Negara Bagian tentang Perjudian 2021 (GlüStV 2021) secara ketat mengatur jenis taruhan mana yang diizinkan. Pasar prediksi yang menyamarkan taruhan olahraga sebagai kontrak keuangan akan segera diklasifikasikan sebagai perjudian ilegal di negara ini. Pemain Jerman mendapat manfaat dari standar perlindungan tinggi dengan penyedia berlisensi, seperti batas deposit bulanan sebesar 1.000 euro melalui sistem LUGAS dan batas taruhan 1 euro per putaran untuk slot. Siapa pun yang bertindak di platform yang tidak diatur tidak memiliki kepastian hukum dan berisiko diblokirnya akun tanpa kemungkinan pembayaran.

Apa artinya bagi kasino berlisensi GGL

Kasino Jerman dengan lisensi GGL dapat mengamati tren ini dengan tenang. Karena regulasi di Jerman membedakan dengan sangat tepat antara produk keuangan dan perjudian, ada sedikit ruang untuk model area abu-abu semacam itu. Bagi operator berlisensi, garis tegas Google di AS mewakili konfirmasi bahwa platform tanpa lisensi perjudian lokal yang jelas semakin didorong keluar dari jaringan periklanan utama. Dalam jangka panjang, ini memperkuat pasar yang terkanal, karena pemain cenderung tidak akan menemukan "bursa acara" meragukan yang tidak menawarkan langkah-langkah perlindungan pemain.