Larangan Kaus EPL Gagal Membatasi Iklan Judi, Temuan Studi Universitas

English Premier League kini dalam pengawasan menyusul penyelidikan ilmiah oleh University of Bristol yang mengungkap sejauh mana iklan perjudian yang masih tersisa. Terlepas dari pengabaian sukarela yang dipublikasikan secara luas oleh penyedia taruhan sebagai sponsor utama di bagian depan jersei pemain, yang mulai berlaku tepat waktu untuk awal musim 2026/2027, industri ini tetap ada di mana-mana. Para peneliti mencatat total 15.571 pesan pemasaran terkait perjudian selama akhir pekan pembuka di bulan Agustus. Ini adalah angka yang sangat tinggi mengingat aturan baru seharusnya meningkatkan perlindungan terhadap anak-anak dan orang-orang yang rentan. Namun, kenyataannya logo-logo tersebut hanya berpindah posisi pada kain atau semakin sering muncul di papan iklan digital di pinggir lapangan.

Pergeseran ruang iklan sangat mencolok. Meskipun area dada kini bebas dari penyedia taruhan, kehadiran di lengan baju dan pakaian latihan benar-benar meledak. Para ahli mencatat peningkatan sebesar 362 persen di area ini dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Tampaknya klub dan sponsor mereka telah mencari dan menemukan celah untuk mempertahankan visibilitas merek mereka. Studi ini mencakup tujuh pertandingan yang disiarkan televisi antara 21 dan 24 Agustus, serta berjam-jam analisis Sky Sports News dan stasiun radio. Hasilnya jelas: banjir iklan hampir tidak mereda, dengan jumlah total pesan hanya turun sebesar 10,5 persen.

Angka dan fakta

Melihat detail studi ini memperjelas masalahnya. Selama siaran langsung saja, 11.205 pesan dihitung. Jika Anda menjumlahkan waktu di mana setidaknya satu logo penyedia taruhan ada dalam gambar, Anda mendapatkan lima jam dan 16 menit. Ini setara dengan hampir 20 persen dari total waktu siaran. Rekor negatif dipegang oleh pertandingan antara Newcastle United dan Liverpool. Di sini, 2.702 pesan iklan menyasar pemirsa. Rata-rata, itu lebih dari 12 pesan per menit. Selama pertandingan khusus ini, iklan perjudian terlihat selama hampir 41 persen dari durasi siaran. Volume rangsangan visual seperti itu hampir tidak dapat diabaikan, bahkan jika pemirsa mencoba untuk fokus hanya pada olahraga.

Papan iklan di pinggir lapangan menyumbang sebagian besar pesan selama pertandingan sebesar 72 persen. Seringkali, catatan "berjudi secara bertanggung jawab" ditampilkan di sana, tetapi para ahli meragukan efektivitas slogan tersebut ketika merek-merek tersebut dipromosikan secara gencar pada saat yang bersamaan. Dalam perbandingan internasional, sepak bola Inggris berkinerja sangat buruk. Sementara pertandingan Premier League berisi rata-rata 2.449 pesan, angka di Bundesliga Jerman adalah 1.677. Di Amerika Utara, angka untuk pertandingan NBA dan NHL bahkan di bawah 510. Ini menggambarkan betapa dalamnya bisnis taruhan berakar dalam budaya sepak bola Inggris.

Latar belakang

Keputusan untuk pelarangan di bagian depan jersey sudah dibuat pada tahun 2023. Ini adalah konsesi oleh klub-klub untuk mencegah regulasi pemerintah yang lebih ketat. Namun, hasil terkini dari para peneliti yang dipimpin oleh Dr. Raffaello Rossi menunjukkan bahwa swaregulasi ini telah mencapai batasnya. Kelompok kampanye "Coalition to End Gambling Ads" menyebut langkah liga tersebut sinis karena hanya memindahkan iklan ke lokasi lain.

"Larangan di bagian depan jersey memang efektif dalam menghapus logo perjudian dari depan kaus, tetapi tidak menghapusnya dari sepak bola." - Dr. Raffaello Rossi, Pimpinan Proyek di University of Bristol

Temuan ini telah dipresentasikan di hadapan Parlemen Inggris. Sir Iain Duncan Smith, ketua bersama All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform, melihat data tersebut sebagai bukti bahwa pendekatan sukarela telah gagal. Dia sekarang menyerukan pengetatan signifikan terhadap kerangka hukum, karena industri tersebut jelas tidak siap untuk membatasi jangkauannya tanpa paksaan.

Mengapa ini penting bagi pemain di Jerman

Penggemar sepak bola Jerman yang secara rutin mengikuti Premier League melalui layanan streaming atau TV berbayar secara langsung terpapar pada kehadiran iklan yang masif ini. Di Jerman, State Treaty on Gambling (GlüStV 2021) mengatur pemasaran dengan jauh lebih ketat. Meskipun demikian, batasan tersebut menjadi kabur dalam siaran internasional. Bagi para pemain di Jerman, penting untuk mengetahui bahwa banyak penyedia yang diiklankan secara besar-besaran di Inggris tidak memiliki lisensi Jerman dari Joint Gambling Authority of the States (GGL). Siapa pun yang tergiur oleh iklan Inggris sering kali berakhir di penyedia lepas pantai (offshore) ilegal.

Di Jerman, batas setoran ketat sebesar 1.000 euro per bulan melalui sistem LUGAS berlaku untuk mencegah perilaku bermain yang berlebihan. Selain itu, batas taruhan pada slot dibatasi maksimal 1 euro per putaran. Mekanisme perlindungan seperti itu tidak dimiliki oleh penyedia yang sering beroperasi secara global yang diiklankan di televisi Inggris tanpa lisensi Jerman. Oleh karena itu, konsumen Jerman harus selalu memeriksa daftar putih (whitelist) resmi GGL sebelum mendaftar ke penyedia mana pun, tidak peduli seberapa sering logo mereka terlihat di lengan bintang Premier League.

Apa artinya bagi kasino berlisensi GGL

Bagi operator dengan lisensi GGL di Jerman, iklan agresif di Premier League merupakan bentuk persaingan tidak sehat. Sementara penyedia lokal harus mematuhi larangan iklan yang ketat, merek-merek internasional menembus ruang tamu warga Jerman melalui siaran sepak bola. Hal ini dapat meningkatkan tekanan pada GGL untuk mengambil tindakan yang lebih tegas terhadap iklan lintas batas di masa depan. Hal ini juga menggarisbawahi pentingnya pasar yang legal dan diatur dengan baik, di mana perlindungan pemain diutamakan di atas kepentingan laba. Penyedia dengan lisensi Jerman beriklan secara transparan dan mematuhi persyaratan pencegahan kecanduan, yang membedakan mereka secara jelas dari sponsor liga Inggris yang ada di mana-mana dan terkadang meragukan.