A Banijay Rights átalakítja szerencsejáték-üzletágát az All3Media fúzió után

A média európai tájképe további konszolidáción megy keresztül, amely közvetlen hatással van az online kaszinók és a szerencsejátékok világára. A Banijay Rights, a Banijay Entertainment csoport globális terjesztési ága átfogó személyi átszervezést jelentett be játék- és szerencsejáték-divízióján belül. Ez a lépés közvetlenül az All3Media International-lal történt fúziót követi, és célja az immár jelentősen megnagyobbodott portfólió kereskedelmi erejének maximalizálása. Az iparág az elkövetkező napokat várja, ahogy az új vezetők először mutatják be stratégiájukat a Brand Licensing Europe szakkiállításon Londonban.

Mark Woollard áll ezen az átszervezésen belül a középpontban. Kinevezték a Játék- és Szerencsejáték üzletágának vezető alelnökévé, és ő felel a most már olyan popkulturális nehézsúlyúakat magába foglaló csapatért, mint a bűnügyi sorozat, a Peaky Blinders, a pszichológiai valóságshow, a The Traitors, és a globálisan sikeres főzőformátum, a MasterChef. Woollard nem új a csoportnál. A korábbi szerencsejáték-divízióban, az Endemol Games-ben kezdte 2013-ban, és 13 éven keresztül szerzett tapasztalatot vezető pozíciókban, többek között a Banijay Brands globális licencelési divíziójának igazgatójaként. Támogatja őt Andreas Demetriou, aki három év után a cégnél most közvetlenül Woollardnak jelent értékesítési vezetőként.

Számok és tények

Ezen személyi döntések mögött óriási gazdasági dimenziók húzódnak meg. A Banijay Gaming jelenleg 500 millió euró értékű új, elsőbbségi, biztosítékkal rendelkező kötvény kibocsátását tervezi. Ez a tőke a francia JOA Group játékoperátor megvásárlására szolgál. Ebben az összefüggésben a Fitch Ratings hitelminősítő ügynökség BB- (stabil) kilátással értékelte a Banijay Gaming hitelképességét. A Tipico és a JOA Group akvizícióin keresztül a kombinált csoport várhatóan durván megduplázza majd méretét a jelenlegihez képest.

Ugyanakkor a vállalat jelentős adósságterhet is cipel. Összességében a kötelezettségek mintegy 6,7 milliárd eurót tesznek ki. A menedzsment reméli, hogy a fúziós egységek várható organikus növekedésével ezt az adósságot biztonságosabb szintre csökkentheti. A kulcspiacok, Németország és Franciaország várhatóan meghatározó szerepet játszanak majd itt, mivel az elemzők úgy vélik, hogy a szabályozási akadályok ellenére továbbra is ezek generálják a legerősebb bevételi forrásokat.

Háttér

Woollard kinevezése egybeesik David Christopher kinevezésével a Licencelési és Merchandising csapat csoportigazgatójaként. Christopher értékes tapasztalatokkal rendelkezik az ITV Studios és a Shine 360-tól. A Banijay Rights vezérigazgatója, Cathy Payne hangsúlyozza az új struktúra fontosságát a csoport jövője szempontjából.

„Ahogy a Banijay Rights nekivág ennek az új fázisnak, ezek az újonnan megerősített csapatok – David és Mark vezetésével – gazdag tapasztalattal rendelkeznek a kibővített portfóliónk több piacon történő kiaknázásához és maximalizálásához. A BLE előtt izgatottan várjuk, hogy új lehetőségeket teremtsenek a képernyőn túli növekedésre és a kereskedelmi bővülésre.” - Cathy Payne, a Banijay Rights vezérigazgatója

Az All3Media International integrációja hatalmas növekedést jelent a Banijay szellemi tulajdonaiban, amelyeket most licencelhetnek nyerőgépekhez, élő kaszinó formátumokhoz és sportfogadási promóciókhoz. Míg olyan márkanevek, mint a MasterChef korábban már utat találtak a kaszinókba, az új struktúra jelentősen hatékonyabb elosztási keretet kínál a globális licencelési megállapodásokhoz.

Miért számít a német játékosoknak

A német játékosok számára ez a hír elsősorban magasabb minőséget és nagyobb választékot jelent a márkás játéktartalmak terén. Amikor egy óriáscég, mint a Banijay, megerősíti a szerencsejáték-divízióját, olyan slágerek, mint a Peaky Blinders vagy a The Traitors, nagy valószínűséggel kiváló minőségű nyerőgépekként fognak megjelenni a német szolgáltatóknál. Azonban a szerencsejáték állami szerződésének (GlüStV) való megfelelés 2021-ben kulcsfontosságú. A német játékosoknak gondoskodniuk kell arról, hogy ilyen márkás játékokat csak azokon az online kaszinókban használjanak, amelyek szerepelnek a Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) hivatalos fehérlistáján. Csak ott garantáltak a szigorú védelmi szabályok, mint az 1000 eurós havi befizetési limit és az 1 eurós pörgetési tét limit.

A LUGAS rendszerhez való csatlakozás azt is biztosítja, hogy a játékosok ne tudjanak egyszerre több szolgáltatónál aktívak lenni. Mivel a Banijay már erős pozícióval rendelkezik a német piacon a Tipico révén, feltételezhető, hogy az új tartalmak következetesen a német jogi keretrendszerhez igazodnak majd. A játékosok így komoly szórakozásban részesülnek jól ismert TV-márkák alapján, anélkül, hogy lemondanának a megszokott játékosvédelemről.

Mit jelent ez a GGL-engedéllyel rendelkező kaszinók számára

A GGL-engedéllyel rendelkező kaszinók vonzó licencportfólióhoz jutnak a Banijay bővülése révén, amely egyértelműen kiemelkedik a Curacaóval vagy Máltával folytatott versenytársak közül. Míg az illegális szolgáltatók gyakran ismert filmek engedély nélküli másolatait használják, a német licencbirtokosok valódi bizalmat építhetnek ki az ügyfelekkel Mark Woollard csapatával kötött hivatalos együttműködések révén. A Tipico integrációja a Banijay struktúrába azt mutatja, hogy a csoport komolyan veszi a német szabályozási megközelítést. Az üzemeltetők számára ez tervezési biztonságot jelent: ha exkluzív megállapodások születnek a MasterChef nyerőgépek vagy a Peaky Blinders fogadási piacok tekintetében, akkor ez egy jogbiztos környezetben történik, amely megfelel a német hatóságok magas követelményeinek.