Allwyn 1,5 millió FastPay pénztárcát oszt szét a brit nemzeti lottózókban

A brit lottószervező, az Allwyn új technológiai ösztönzőkkel támadja a kiskereskedelmet, hogy azt újjáélesztse. Ennek a kampánynak a középpontjában 1,5 millió, limitált kiadású FastPay pénztárca terjesztése áll, amelyeket terepmunkatársak szállítanak ki közvetlenül az Egyesült Királyság kiskereskedelmi partnereinek. Ezek a praktikus tasakok újrahasznosítható anyagból készültek, és feltűnő színekkel tervezték őket, hogy felkeltsék a vásárlók figyelmét közvetlenül az eladási ponton. Az olyan szlogenek, mint a „Szerencsés számaid kéznél!” díszítik a kis mappákat, amelyeket kifejezetten a National Lottery FastPay kártyák tárolására fejlesztettek ki.

Ennek a nagyszabású terjesztésnek a célja a lottójátékosok célzott viselkedésváltozása. Elmozdulás a klasszikus papír alapú szelvényektől a digitális tárolás felé a FastPay kártyán. Ez a kártya lehetővé teszi a játékosok számára, hogy véglegesen tárolják kedvenc számaikat vagy a „Lucky Dip” (véletlenszám generátor) választásaikat. Akár négy hét játék és több sor is tárolható egyetlen kártyán. A kiskereskedő számára ez hatalmas időmegtakarítást jelent, mivel a kártyát csak be kell szkennelni a terminálnál a jegy azonnali kinyomtatásához. Az Allwyn reméli, hogy ez az egyszerűsítés nemcsak magasabb hatékonysághoz vezet, hanem a visszatérő vásárlók révén növeli a bevételt is.

Számok és tények

A lépés gazdasági jelentőségét a szolgáltató belső adatai támasztják alá. A Lotto sorsolásokon a FastPay funkciót használó felhasználók átlagosan 37 százalékkal többet költenek, mint azok az ügyfelek, akik a spontán Lucky Dip mellett döntenek. Ez a magasabb vásárlóerő erős érv a bolt tulajdonosai számára, hogy aktívan tájékoztassák törzsvásárlóikat az új rendszerről. A jelenlegi promóció egybeesik a magas jackpotok időszakával is. Szeptember végén becslések szerint 187 millió font értékű Powerball jackpot és 111 millió font értékű EuroMillions különleges jackpot volt elérhető.

Karl Southworth, az Allwyn terepértékesítési vezetője hangsúlyozza a személyes kiszállítás stratégiai fontosságát az úgynevezett Retail Growth Executives (Kiskereskedelmi Növekedési Munkatársak) által:

„Reméljük, hogy ez az ingyenes ajándék segít a kiskereskedőknek növelni a National Lottery FastPay ismertségét üzleteikben, valamint hogy némi beszélgetést és szórakozást generál a játékosokkal. Ugyanakkor nyilvánvaló előnyei is vannak a kiskereskedők számára. A FastPay ügyfelek gyakrabban játszanak és több bevételt generálnak, növelve ezzel a jutalékot és a Jó Célokra fordított összegeket.” - Karl Southworth, az Allwyn terepértékesítési vezetője

Háttér

Miután átvette a National Lottery licencét, az Allwyn jelentős összegeket fektetett az infrastruktúra modernizálásába. A FastPay rendszer központi eleme az analóg játékszelvények és a digitális hatékonyság közötti rés áthidalásában. Az, hogy az új pénztárcák újrahasznosítható anyagból készülnek, nem véletlen, hanem a vállalat fenntarthatósági stratégiájának része. Mivel a kiskereskedelem arra kényszerül, hogy ne maradjon le az online kínálattól, az ilyen fizikai segédeszközök vonzóbbá és gyorsabbá teszik az üzletben szerzett tapasztalatokat.

Miért fontos ez a német játékosok számára

Németországban a lottójátékosok helyzete némileg eltérő. Míg az olyan magánszolgáltatók, mint az Allwyn, az Egyesült Királyságban ilyen marketingintézkedésekkel járnak el, a német piacot a szerencsejátékról szóló 2021. évi államközi szerződés (GlüStV 2021) és a lottótársaságok állami monopóliuma szigorúan szabályozza. A FastPay-hez hasonló rendszer itt is alapvető formákban létezik az állami lottótársaságok ügyfélkártyáin (mint például a Lotto-Card) keresztül, de az 1,5 millió ingyenes pénztárcával történő agresszív promóció valószínűleg nehezebben lenne megvalósítható Németországban az Államok Közös Szerencsejáték Hatóságának (GGL) szigorú reklámozási irányelvei miatt. Mindazonáltal a példa azt mutatja, amerre a menet haladhat: a digitális átalakulás a pénztáraknál halad előre a tranzakciók gyorsabb és jogbiztosabb lebonyolítása érdekében.

Mit jelent ez a GGL-engedéllyel rendelkező kaszinók számára

A német online kaszinóknak, amelyek GGL-engedéllyel rendelkeznek, szigorú korlátokat kell betartaniuk, mint például az összes szolgáltatóra kiterjedő havi 1000 eurós befizetési limit és az 1 eurós tétlimit a virtuális nyerőgépeken minden pörgetésenként. Míg az Egyesült Királyságban az Allwyn a FastPay kártyákon keresztül próbálja meg 37%-kal növelni a kiadásokat, Németországban a hangsúly a játékosvédelemnél és a LUGAS rendszeren keresztüli felügyeletnél van. Az Allwyn innovációi azonban jól illusztrálják az adatvezérelt megközelítés felé mutató tendenciát. A német GGL-engedéllyel rendelkező kaszinókban a játékosok azonosítása a fehérlistán és a LUGAS-on keresztül szintén elengedhetetlen. A technológiai egyszerűsítéseket, amelyek felgyorsítják a játékot, a GGL Németországban kritikusan szemléli, hogy elkerülje az impulzív vásárlásokat, amelyeket az olyan rendszerek, mint a FastPay, ösztönözhetnének.