Allwyn dijeli 1,5 milijuna FastPay novčanika za UK National Lottery

Britanski operater lutrije Allwyn preuzima inicijativu kako bi oživio stacionarnu maloprodaju novim tehnološkim poticajima. U srcu ove kampanje je distribucija 1,5 milijuna novčanika FastPay ograničenog izdanja, koje osoblje na terenu isporučuje izravno maloprodajnim partnerima diljem Ujedinjenog Kraljevstva. Ove praktične torbice izrađene su od materijala koji se može reciklirati i dizajnirane u upečatljivim bojama kako bi privukle pažnju kupaca izravno na prodajnom mjestu. Slogani poput „Vaši sretni brojevi na dohvat ruke!“ krase male mape posebno razvijene za držanje kartica National Lottery FastPay.

Cilj ove velike distribucije je ciljana promjena ponašanja među igračima lutrije. Prelazak s kliznog obrasca za igru na papiru na digitalno pohranjivanje na kartici FastPay. Ova kartica omogućuje igračima trajno pohranjivanje preferiranih brojeva ili odabira „Lucky Dip“. Na jednoj kartici može se pohraniti do četiri tjedna igre i više kombinacija. Za prodavača to znači ogromnu uštedu vremena jer karticu treba samo skenirati na terminalu za trenutni ispis listića. Allwyn se nada da će ova pojednostavljenja ne samo dovesti do veće učinkovitosti, već i do povećanja prihoda kroz ponovljene kupce.

Brojke i činjenice

Ekonomska relevantnost ovog koraka potkrijepljena je internim podacima operatera. Korisnici FastPay funkcije za izvlačenja Lotto troše u prosjeku 37 posto više od kupaca koji se odluče za spontani „Lucky Dip“. Ova veća kupovna moć snažan je argument za vlasnike trgovina da aktivno pristupe svojim redovitim kupcima u vezi s novim sustavom. Trenutna promocija također se podudara s fazom visokih džekpotova. Krajem rujna bili su dostupni procijenjeni džekpot Powerballa od 187 milijuna funti i poseban džekpot EuroMillionsa od 111 milijuna funti.

Karl Southworth, voditelj terenske prodaje u Allwynu, naglašava stratešku važnost osobne isporuke od strane takozvanih izvršnih direktora za rast maloprodaje:

„Nadamo se da će ova besplatna podjela pomoći prodavačima podići svijest o National Lottery FastPay u njihovim trgovinama, kao i potaknuti razgovor i zabavu s igračima. Istodobno, postoje i očite koristi za prodavače. FastPay kupci igraju češće i generiraju više prodaje, čime se povećava provizija i povrati za dobra djela.“ - Karl Southworth, voditelj terenske prodaje u Allwynu

Pozadina

Od preuzimanja licence za National Lottery, Allwyn je mnogo uložio u modernizaciju infrastrukture. FastPay sustav je ključna komponenta u premošćivanju jaza između analognih obrazaca za igru i digitalne učinkovitosti. Činjenica da su novi novčanici izrađeni od materijala koji se može reciklirati nije slučajnost, već dio strategije održivosti tvrtke. Kako se maloprodaja suočava s pritiskom da ne zaostane za online ponudama, takva fizička pomagala služe kako bi iskustvo u trgovini učinila privlačnijim i bržim.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za igrače lutrije u Njemačkoj situacija je nešto drugačija. Dok privatni operateri poput Allwyna djeluju s takvim marketinškim mjerama u UK, njemačko tržište je strože regulirano Državnim ugovorom o kockanju 2021. (GlüStV 2021) i državnim monopolom lutrijskih tvrtki. Sustav sličan FastPayu ovdje također postoji u osnovnim oblicima putem korisničkih kartica državnih lutrijskih tvrtki (kao što je Lotto-Card), ali agresivno promicanje s 1,5 milijuna besplatnih novčanika vjerojatno bi bilo teže implementirati u Njemačkoj zbog strogih smjernica za oglašavanje Zajedničkog tijela za kockanje država (GGL). Ipak, primjer pokazuje kamo bi put mogao ići: digitalizacija na kioscima napreduje kako bi se transakcije obavljale brže i na pravno siguran način.

Što to znači za kasina licencirana od strane GGL-a

Njemački online kasina s GGL licencom moraju se pridržavati strogih ograničenja, poput limita uplate od 1.000 eura mjesečno kod svih pružatelja usluga i limita uloga od 1 eura po okretaju na virtualnim automatima. Dok Allwyn u UK pokušava povećati potrošnju za 37 posto putem FastPay kartica, fokus u Njemačkoj je na zaštiti igrača i praćenju putem LUGAS sustava. Međutim, Allwynove inovacije ilustriraju trend prema usmjerenosti na podatke. U njemačkim kasinima s GGL licencom, identifikacija igrača putem bijele liste i LUGAS-a također je bitna. GGL u Njemačkoj kritički gleda na tehnološka pojednostavljenja koja ubrzavaju igru ​​kako bi se izbjegle impulsivne kupnje koje bi mogli potaknuti sustavi poput FastPaya.