Google restreindra les publicités d'affiliation de jeux d'argent en Croatie à partir d'octobre 2026

Google a annoncé un changement majeur de politique concernant la promotion des jeux d'argent en ligne en Croatie. À partir du 7 octobre 2026, la société n'autorisera plus les affiliés ou les plateformes médiatiques à utiliser ses services publicitaires pour cibler les audiences croates avec des promotions de jeux d'argent. Cette mise à jour signifie que toutes les certifications Google Ads existantes pour le contenu promotionnel dans ce secteur seront révoquées, et aucune nouvelle demande ne sera traitée pour cette catégorie.

Cette mesure cible principalement les sites agrégateurs et les portails d'affiliation qui fournissent des comparaisons ou des informations pour diriger le trafic vers les opérateurs de jeux d'argent. Bien que les opérateurs agréés eux-mêmes puissent conserver l'accès à Google Ads s'ils répondent à des exigences nationales spécifiques, la voie pour les promoteurs tiers est entièrement fermée. Cette décision fait suite à une série d'étapes réglementaires agressives prises par le gouvernement croate.

Chiffres et faits

Depuis le 1er janvier 2026, le gouvernement croate HDZ a imposé des interdictions étendues sur le marketing des jeux d'argent. Cela comprend une interdiction totale de la publicité télévisée et radiophonique entre 6h et 23h. De plus, les panneaux d'affichage et la presse écrite sont interdits pour les publicités de jeux d'argent, et les influenceurs des médias sociaux ont strictement interdiction de promouvoir ou de diffuser en direct des activités de jeux d'argent.

"Le 7 octobre 2026, Google Ads mettra à jour les informations spécifiques au pays pour la Croatie dans la politique relative aux jeux d'argent et aux jeux. Conformément à la politique mise à jour, toute promotion de contenu lié aux jeux d'argent en ligne et ciblant la Croatie sera interdite à compter du 7 octobre 2026." - Mise à jour officielle de la politique Google Ads

Malgré ces règles strictes, certaines exemptions subsistent pour les produits à faible risque comme les loteries gérées par la Croatian Lottery LLC. L'application de ces lois a fait l'objet d'un examen public, en particulier après que la Fédération croate de football (HNS) se soit associée à Kalshi, un opérateur de marché de prédiction basé aux États-Unis, en juin. Cette campagne mettait en vedette l'icône nationale du football Luka Modric, soulevant des questions sur les échappatoires juridiques dans la nation balkanique.

Contexte

La décision de Google de couper les affiliés en Croatie n'est pas un événement isolé. Elle coïncide avec une mise à jour mondiale le 14 septembre 2026, où Google a resserré ses règles de certification dans le monde entier. Les annonceurs doivent désormais maintenir des normes de santé de compte élevées, et les comptes Manager avec plusieurs violations risquent de perdre leur éligibilité aux certifications de jeux d'argent.

En Croatie, cependant, Google a choisi une voie plus radicale en supprimant la catégorie promotionnelle au lieu de simplement relever la barre. Cela laisse aux affiliés très peu d'options pour l'acquisition payante dans la région. L'interdiction par le gouvernement des célébrités dans les campagnes de jeux d'argent limite davantage la façon dont les marques peuvent établir la confiance, les obligeant à s'appuyer sur des identificateurs d'entreprise de base tels que les logos lors des activités de parrainage autorisées.

Pourquoi c'est important pour les joueurs allemands

Pour les joueurs en Allemagne, cette évolution souligne la tendance croissante à une réglementation stricte des jeux d'argent dans l'Union européenne. Bien que les changements en Croatie n'affectent pas les résultats de recherche Google allemands, le Traité inter-États allemand sur les jeux d'argent 2021 (GlüStV 2021) impose déjà des contraintes similaires. Le régulateur allemand (GGL) surveille strictement la publicité pour s'assurer qu'elle ne promeut que les opérateurs approuvés sur liste blanche.

Les joueurs allemands bénéficient de mesures de protection telles que la limite de dépôt mensuelle de 1 000 euros (LUGAS) et la mise maximale de 1 euro par tour sur les machines à sous virtuelles. La situation croate rappelle que l'UE se dirige vers un environnement de publicité numérique beaucoup plus contrôlé pour toutes les formes de jeux d'argent.

Ce que cela signifie pour les casinos agréés par la GGL

Les casinos agréés par la GGL doivent tenir compte de ces tendances internationales. Alors que des géants de la technologie comme Google deviennent plus proactifs dans l'application des interdictions locales, l'importance de maintenir un dossier publicitaire conforme et propre augmente. Le modèle croate de limitation des parrainages aux logos sans aucun "appel au jeu" pourrait potentiellement être envisagé par d'autres régulateurs cherchant à resserrer les vis sur l'industrie.

Pour l'instant, les opérateurs agréés en Allemagne restent en sécurité tant qu'ils suivent les directives de la GGL, mais la suppression des canaux d'affiliation sur d'autres marchés de l'UE suggère que les opérateurs devraient diversifier leurs stratégies marketing au-delà des partenariats traditionnels de recherche payante et d'affiliation.