Entainin toimitusjohtaja jatkaa luottamustaan ​​Brasilian markkinoille paluun suhteen äkillisen uhkapelikiellon jälkeen

Online-rahapeliskenettä määrittelevät nopeasti muuttuvat säädökset, mutta harva tapahtuma on yllättänyt alan yhtä pahasti kuin äkillinen kielto Brasiliassa. Syyskuun lopulla presidentti Luiz Inácio Lula da Silva antoi väliaikaisen määräyksen, joka käytännössä pysäytti sektorin toiminnan yhdessä yössä. Globaaleille toimijoille, kuten Entain Groupille, joka omistaa tunnetut brändit bwin ja Ladbrokes, tämä merkitsee merkittävää häiriötä yhdessä lupaavimmista kasvumarkkinoista. Siitä huolimatta yhtiön johto on vankkumaton ja pitää nykyistä kriisiä väliaikaisena esteenä pikemmin kuin pysyvänä poistumisena Etelä-Amerikasta.

Stella David, Entainin toimitusjohtaja, totesi selvästi kolmannen vuosineljänneksen tulospuhelussa, että hän uskoo vahvasti markkinoiden uudelleenavautumiseen. Brasilia säänteli verkkomahdollisuuksia täysin vasta tammikuussa 2025, ja siitä tuli nopeasti kansainvälisten operaattoreiden ensisijainen kohde. Nykyinen epävarmuus on kuitenkin jättänyt näkyvän jäljen taseeseen. Nettopelitulot (NGR) Brasiliassa romahtivat 36 prosenttia kolmannella vuosineljänneksellä. Yhtiön mukaan tämä heijastaa kurinalaista lähestymistapaa, jossa kannattava kasvu asetettiin etusijalle volyymin tavoittelun sijaan hinnalla millä hyvänsä ennen 25. syyskuuta voimaan tullutta kieltoa.

Luvut ja faktat

Brasilian sulkemisen taloudellinen vaikutus on käsinkosketeltava. Entain odottaa nyt koko vuoden oikaistun käyttökatteensa (EBITDA) olevan 910 miljoonan – 960 miljoonan punnan haarukan alalaidassa. Ilman Etelä-Amerikan turbulenssia verkkomyynti olisi saavuttanut 5–7 prosentin ohjeistuksen ylärajan. Mielenkiintoista on, että muut markkinat osoittavat vahvaa suorituskykyä. Verkkomyynti (NGR) Isossa-Britanniassa ja Irlannissa nousi 14 prosenttia Q3:lla, tasoittaen osittain ulkomaan tappioita. Vedonlyöntimäärät siellä kasvoivat 15 prosenttia, teknologisten parannusten ansiosta Ladbrokes- ja Coral-sovelluksissa.

“Mutta kysy minulta paras arvaus. Uskon, että markkinat avautuvat uudelleen jossain muodossa ja me palaamme sinne.” - Stella David, Entainin toimitusjohtaja

David korosti, että Sportingbet-brändi, joka keskittyy 70 prosenttisesti urheiluvedonlyöntiin, on erinomaisessa asemassa. Jos sääntely palaa muodossa, joka sallii vain urheiluvedonlyönnin tai määrää tiukat mainonnan kiellot, Entain pitää itseään hyvin valmistautuneena pitkäaikaisen brändiarvon ansiosta. Ryhmä aikoo kuitenkin edetä varovaisesti ja sijoittaa uudelleen vasta, kun sääntelykehys on selkeästi määritelty.

Tausta

Brasilian kielto ei ole vielä lopullinen. Se on väliaikainen toimenpide, joka kestää 120 päivää. Tänä aikana Brasilian kongressin on päätettävä, tuleeko kiellosta pysyvä, muutetaanko sitä vai peruutetaanko se kokonaan. Samaan aikaan paineet maan korkeimmassa liittovaltion tuomioistuimessa kasvavat, jotta toimenpide kumottaisiin, sillä tuhannet paikalliset työntekijät ovat jääneet työttömiksi. Kilpailijat, kuten Flutter Entertainment, arvioivat, että jos kielto pysyy voimassa vuoteen 2026 asti, se voi johtaa jopa 70 miljoonan dollarin tulonmenetyksiin. Entain puolestaan toivoo pragmaattista ratkaisua, joka sallii lisensoitujen tarjoajien jatkaa laillista toimintaansa.

Kotimarkkinoillaan Isossa-Britanniassa Entain taistelee toisella rintamalla. Spekuloidaan konepeliveron (MGD) kaksinkertaistamisesta 40 prosenttiin. David varoitti ankarasti tällaisten suunnitelmien seurauksista, joita ajavat ajatushautomot kuten Social Market Foundation. Tällainen korotus voisi johtaa 1 500 vedonlyöntikaupan sulkemiseen ja 16 000 työpaikan menetykseen riippumattoman analyysin mukaan. Hän väittää, että verotulot valtiolle lopulta vähenisivät, koska teollisuuden olisi pakko supistua merkittävästi.

Miksi se on tärkeää saksalaisille pelaajille

Entainin brändien, kuten bwinin, saksalaisiin asiakkaisiin Brasilian myllerryksellä ei ole suoraa vaikutusta, mutta konsernin globaali strategia peilaa paikallista tilannetta. Saksassa uhkapelisopimus 2021 (GlüStV 2021) sääntelee markkinaa tiukasti. Osavaltioiden yhteinen uhkapeliviranomainen (GGL) varmistaa, että operaattorit ovat valkoisella listalla ja noudattavat sääntöjä, kuten 1 000 euron kuukausittaista talletusrajaa ja 1 euron panosrajaa pyöritystä kohden online-kolikkopeleissä. Myös tarjoajien välillä toimiva estojärjestelmä LUGAS on pakollinen saksalaisille pelaajille. Stella Davidin kommentit "pragmaattisista investoinneista" korostavat, että suuret yritykset mainostavat nyt ensisijaisesti markkinoilla, jotka tarjoavat vakaata oikeudellista varmuutta. Pelaajat Saksassa hyötyvät siitä, että bwinin kaltaiset brändit toimivat säännellyssä ympäristössä, joka tarjoaa huomattavasti enemmän suojaa kuin lisensoimattomat offshore-tarjoajat.

Mitä se tarkoittaa GGL-lisensoiduille kasinoille

Tilanne Brasiliassa toimii varoituksena kaikille säännellyille markkinoille. Se osoittaa, kuinka nopeasti poliittiset muutokset voivat vaarantaa kokonaisia liiketoimintamalleja. Saksalaiset operaattorit, joilla on GGL-lisenssi, on voitava luottaa paikallisiin lakeihin perustellakseen pitkän aikavälin investointeja. Entainin menestys Ison-Britannian markkinoilla todistaa, että laatu ja tekninen innovaatio sovelluksissa voivat johtaa markkinaosuuden kasvuun jopa kylläisillä, tiukasti säännellyillä markkinoilla. Saksalaisille kasinoille tämä tarkoittaa, että tekninen huippuosaaminen ja vankka pelaajansuoja ovat parhaita työkaluja menestyä tiukassa oikeudellisessa kehyksessä.