Banijay Rights uudistaa peliosastonsa All3Median fuusion jälkeen

Eurooppalainen mediakenttä kokee uutta konsolidaatiota, jolla on suoria vaikutuksia myös online-kasinoiden ja uhkapelien maailmaan. Banijay Rights, Banijay Entertainment -konsernin globaali jakeluyksikkö, on ilmoittanut kattavasta henkilöstöjärjestelyjen uudelleenmuotoilusta Gaming & Gambling -osastollaan. Tämä toimi seuraa välittömästi All3Media Internationalin yhdistymisen jälkeen ja sen tavoitteena on maksimoida merkittävästi laajentuneen portfolion kaupallinen voima. Ala odottaa tulevia päiviä, kun uudet johtajat esittelevät strategiansa ensimmäistä kertaa Lontoossa järjestettävässä Brand Licensing Europe -messutapahtumassa.

Mark Woollard on tämän uudelleenjärjestelyn keskiössä. Hänet on nimitetty Gaming & Gambling -osaston Senior Vice Presidentiksi, ja hän vastaa nyt tiimistä, joka on vastuussa populaarikulttuurin suurista nimistä, kuten rikosdraamasta Peaky Blinders, psykologisesta tosi-tv-ohjelmasta The Traitors ja maailmanlaajuisesti menestyneestä MasterChef-ruokaohjelmasta. Woollard ei ole uusi kasvo konsernissa. Hän aloitti entisessä uhkapeliosastossa Endemol Gamesissa jo vuonna 2013 ja on kerännyt yli 13 vuoden kokemuksen johtotehtävissä, muun muassa Banijay Brandsin globaalin lisensointiosaston johtajana. Häntä tukee Andreas Demetriou, joka kolmen yrityksessä vietetyn vuoden jälkeen raportoi nyt suoraan Woollardille myyntipäällikkönä.

Luvut ja faktat

Näiden henkilöstöpäätösten taustalla olevat taloudelliset ulottuvuudet ovat valtavat. Banijay Gaming suunnittelee parhaillaan uusien, vakuudella turvattujen senior-lainojen liikkeellelaskua 500 miljoonan euron arvosta. Tämä pääoma on tarkoitettu ranskalaisen pelioperaattorin JOA Groupin ostamiseen. Tässä yhteydessä luottoluokituslaitos Fitch Ratings on arvioinut Banijay Gamingin luottokelpoisuuden BB- (stable) näkymillä. Tipico- ja JOA Group -yritysostojen myötä yhdistyneen konsernin odotetaan olevan karkeasti kaksinkertainen verrattuna sen kokoon ennen näitä kauppoja.

Yritys kuitenkin jongleeraa merkittävän velkataakan kanssa. Velkoja on yhteensä noin 6,7 miljardia euroa. Johto toivoo voivansa vähentää tätä velkaa turvallisemmalle tasolle yhdistettyjen yksiköiden odotetun orgaanisen kasvun kautta. Saksan ja Ranskan ydinkeskusten odotetaan näyttelevän ratkaisevaa roolia tässä, sillä analyytikoiden mukaan ne jatkavat vahvimpien tuottovirtojen generointia sääntelyesteistä huolimatta.

Tausta

Woollardin nimitys osuu samaan aikaan David Christopherin palkkaamisen kanssa ryhmän lisensointi- ja merchandising-tiimin johtajaksi. Christopher tuo arvokasta kokemusta ITV Studiosilta ja Shine 360:ltä. Banijay Rightsin toimitusjohtaja Cathy Payne korostaa uuden rakenteen merkitystä konsernin tulevaisuudelle.

„Kun Banijay Rights aloittaa tämän uuden vaiheen, nämä uudelleen vahvistetut tiimit – Davidin ja Markin johdolla – tuovat mukanaan runsaasti kokemusta avatakseen ja maksimoidakseen laajennetun portfoliomme useilla markkinoilla. Ennen BLE:tä odotamme innolla heidän luovan uusia mahdollisuuksia ruudun ulkopuoliseen kasvuun ja kaupalliseen laajentumiseen.“ - Cathy Payne, Banijay Rightsin toimitusjohtaja

All3Media Internationalin integrointi tarkoittaa valtavaa lisäystä Banijayn immateriaalioikeuksiin, joita voidaan nyt lisensoida peliautomaatteihin, livekasinoformaatteihin ja urheiluvedonlyöntitarjouksiin. Vaikka brändit, kuten MasterChef, ovat aiemmin löytäneet tiensä kasinoihin, uusi rakenne tarjoaa merkittävästi tehokkaamman jakelukehyksen globaaleille lisenssisopimuksille.

Miksi se on tärkeää saksalaisille pelaajille

Saksalaisille pelaajille tämä uutinen tarkoittaa ensisijaisesti korkeampaa laatua ja suurempaa valikoimaa brändättyjä pelisisältöjä. Kun jättiläinen, kuten Banijay, vahvistaa uhkapeliosastoaan, hittien, kuten Peaky Blindersin tai The Traitorsin, on hyvin todennäköistä päätyvän korkealaatuisina kolikkopeleinä saksalaisille tarjoajille. Valtiosopimuksen uhkapelistä 2021 noudattaminen on kuitenkin ratkaisevan tärkeää. Saksalaisten pelaajien tulisi varmistaa, että he käyttävät tällaisia brändättyjä pelejä vain online-kasinoissa, jotka on lueteltu Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länderin (GGL) virallisella valkoisella listalla. Vain siellä taataan tiukat suojatoimet, kuten 1 000 euron kuukausittainen talletusrajoitus ja 1 euron panosrajoitus per kierros.

LUGAS-järjestelmään yhdistäminen varmistaa myös sen, ettei pelaaja voi olla aktiivinen useammalla tarjoajalla samanaikaisesti. Koska Banijaylla on jo vahva asema Saksan markkinoilla Tipicon kautta, voidaan olettaa, että uusi sisältö räätälöidään johdonmukaisesti Saksan lainsäädännön mukaiseksi. Pelaajat hyötyvät siten vakavasta viihteestä, joka perustuu tunnettuihin TV-brändeihin, ilman että heidän on luovuttava tottumistaan pelaajansuojista.

Mitä se tarkoittaa GGL-lisensoiduille kasinoille

GGL-lisenssin omaavat kasinot saavat Banijayn laajentumisen myötä käyttöönsä houkuttelevan lisenssiportfolion, joka selvästi erottuu kilpailijoista Curacaolta tai Maltalta. Vaikka laittomat tarjoajat käyttävät usein lisensoimattomia kopioita tunnetuista elokuvista, saksalaiset lisenssinhaltijat voivat rakentaa aidon luottamuksen asiakkaiden kanssa virallisten yhteistyösopimusten avulla Mark Woollardin tiimin kanssa. Tipicon integrointi Banijayn rakenteeseen osoittaa, että ryhmä suhtautuu vakavasti Saksan sääntelymenettelyyn. Operaattoreille tämä tarkoittaa suunnitteluturvaa: jos tehdään yksinoikeussopimuksia MasterChef-kolikkopeleistä tai Peaky Blinders -vedonlyöntimarkkinoista, se tapahtuu laillisesti turvallisessa ympäristössä, joka täyttää Saksan viranomaisten korkeat vaatimukset.