Allwyn jagab Ühendkuningriigi rahvusloteriile 1,5 miljonit FastPay rahakotti

Briti loteriikorraldaja Allwyn astub pealetungile, et elavdada püsivat jaemüüki uute tehnoloogiliste stiimulitega. Selle kampaania keskmes on 1,5 miljoni piiratud väljaandega FastPay rahakoti väljastamine, mille välitöötajad tarnivad otse jaemüüjatele Ühendkuningriigis. Need käepärased kotid on valmistatud taaskasutatavast materjalist ja kujundatud pilkupüüdvad värvid, et haarata kliendi tähelepanu otse müügikohas. Slogandid nagu „Teie õnnenumbrid teie käeulatuses!“ kaunistavad väikeseid kaustu, mis on spetsiaalselt välja töötatud National Lottery FastPay kaartide hoidmiseks.

Selle suures mahus levitamise eesmärk on loteriimängijate sihipärane käitumismuutus. Liikumine klassikaliselt paberpiletilt digitaalsele salvestamisele FastPay kaardil. See kaart võimaldab mängijatel püsivalt salvestada oma eelistatud numbrid või „Lucky Dip“-valikud. Ühele kaardile saab salvestada kuni neli nädalat mängu ja mitu rida. Jaemüüja jaoks tähendab see tohutut ajasäästu, kuna kaardi skannimiseks pileti koheseks printimiseks piisab terminalis. Allwyn loodab, et see lihtsustamine mitte ainult ei suurenda tõhusust, vaid ka tulusid korduvate klientide kaudu.

Numbrid ja faktid

Selle sammu majanduslikku tähtsust toetavad operaatori siseandmed. Lotto loosungites FastPay funktsiooni kasutajad kulutavad keskmiselt 37 protsenti rohkem kui kliendid, kes valivad spontaanselt „Lucky Dip“-i. See suurem ostujõud on tugev argument kaupluseomanikele, et aktiivselt oma püsikliente uue süsteemi kohta teavitada. Praegune kampaania langeb kokku ka suurte jackpotide faasiga. Septembri lõpus olid saadaval hinnanguliselt 187 miljoni naela suurune Powerballi jackpot ja 111 miljoni naela suurune EuroMillionsi erijackpot.

Karl Southworth, Allwyni väljamüügi juht, rõhutab nn jaemüügi kasvuekspertide poolt isikliku kohaletoimetamise strateegilist tähtsust:

„Loodame, et see tasuta kingitus aitab jaemüüjatel tõsta National Lottery FastPay teadlikkust oma kauplustes, samuti tekitada mängijatega vestlusi ja lõbu. Samal ajal on ka jaemüüjatele ilmsed eelised. FastPay kliendid mängivad sagedamini ja teenivad rohkem müüki, suurendades nii vahendustasu kui ka tulusid heade põhjuste jaoks.“ - Karl Southworth, Allwyni väljamüügi juht

Taust

Alates National Lottery litsentsi ülevõtmisest on Allwyn investeerinud palju infrastruktuuri moderniseerimisse. FastPay süsteem on keskne komponent analog mängupiletite ja digitaalse tõhususe vahelise lõhe ületamisel. See, et uued rahakotid on valmistatud taaskasutatavast materjalist, pole juhus, vaid osa ettevõtte jätkusuutlikkuse strateegiast. Kuna jaemüük seisab surve all, et mitte online-pakkumistest maha jääda, aitavad sellised füüsilised abivahendid muuta kauplusekogemuse atraktiivsemaks ja kiiremaks.

Miks see on oluline Saksamaa mängijatele

Lottery mängijate jaoks Saksamaal on olukord mõnevõrra erinev. Kui Ühendkuningriigis tegutsevad erasektori operaatorid nagu Allwyn selliste turundusmeetmetega, siis Saksamaa turgu reguleerib rangemalt 2021. aasta riiklik hasartmänguleping (GlüStV 2021) ja loteriifirmade riiklik monopol. Sarnane süsteem FastPay-le eksisteerib siin ka põhivormides riiklike loteriifirmade kliendikaartide (nagu Lotto-Card) kaudu, kuid agressiivne 1,5 miljoni tasuta rahakoti promotsioon oleks tõenäoliselt raskemini teostatav Saksamaal osariikide ühise hasartmänguameti (GGL) rangete reklaamijuhiste tõttu. Siiski näitab näide, kuhu võib suunduda: digitaliseerimine kioskites edeneb tehingute kiirema ja juriidiliselt turvalise läbiviimise suunas.

Mida see tähendab GGL-i litsentsiga kasiinode jaoks

Saksa online-kasiinod, millel on GGL-i litsents, peavad järgima rangeid piiranguid, nagu näiteks 1000-eurone sissemakselimiit kuus kõigi pakkujate peale kokku ja 1-eurone panuselimiit virtuaalsete slotimängude ühe keerutuse kohta. Kui Ühendkuningriigis püüab Allwyn FastPay kaartide abil kulutusi 37 protsenti suurendada, siis Saksamaal keskendutakse mängijakaitsele ja järelevalvele LUGAS-süsteemi kaudu. Allwyni uuendused illustreerivad aga trendi andmekesksemaks muutumise poole. Saksa GGL-i litsentsiga kasiinodes on mängija tuvastamine valge nimekirja ja LUGAS-i kaudu samuti hädavajalik. Tehnoloogilisi lihtsustusi, mis mängu kiirendavad, peab GGL Saksamaal kriitiliselt, et vältida impulssoste, mida võivad soodustada sellised süsteemid nagu FastPay.