Google restringirá los anuncios de afiliados de juego en Croacia a partir de octubre de 2026

Google ha anunciado un importante cambio de política con respecto a la promoción del juego online en Croacia. A partir del 7 de octubre de 2026, la empresa ya no permitirá que los afiliados o las plataformas de medios utilicen sus servicios publicitarios para dirigirse a audiencias croatas con promociones de juego. Esta actualización significa que se revocarán todas las certificaciones existentes de Google Ads para contenido promocional en este sector y no se procesarán nuevas solicitudes para esta categoría.

Esta medida se dirige principalmente a sitios web agregadores y portales de afiliados que proporcionan comparaciones o información para dirigir tráfico a operadores de juego. Si bien los propios operadores con licencia pueden conservar el acceso a Google Ads si cumplen con los requisitos nacionales específicos, el camino para los promotores externos se está cerrando por completo. La medida sigue a una serie de agresivos pasos regulatorios tomados por el gobierno croata.

Números y hechos

Desde el 1 de enero de 2026, el gobierno croata HDZ ha aplicado amplias prohibiciones a la comercialización del juego. Esto incluye una prohibición total de la publicidad en televisión y radio entre las 6 a. m. y las 11 p. m. Además, las vallas publicitarias y los medios impresos están prohibidos para los anuncios de juego, y los influencers de redes sociales tienen estrictamente prohibido promocionar o transmitir en vivo actividades de juego.

"El 7 de octubre de 2026, Google Ads actualizará la información específica del país para Croacia en la política de Juego y Apuestas. Bajo la política actualizada, se prohibirá toda promoción de contenido relacionado con el juego online y dirigido a Croacia a partir del 7 de octubre de 2026." - Actualización oficial de la política de Google Ads

A pesar de estas estrictas normas, persisten algunas exenciones para productos de bajo riesgo como las loterías gestionadas por Croatian Lottery LLC. La aplicación de estas leyes ha enfrentado el escrutinio público, especialmente después de que la Federación de Fútbol de Croacia (HNS) se asociara con Kalshi, un operador de mercados de predicción con sede en EE. UU., en junio. Esta campaña contó con el icono del fútbol nacional Luka Modric, lo que planteó interrogantes sobre las lagunas legales en la nación balcánica.

Antecedentes

La decisión de Google de cortar a los afiliados en Croacia no es un evento aislado. Coincide con una actualización global el 14 de septiembre de 2026, donde Google endureció sus reglas de certificación en todo el mundo. Los anunciantes ahora deben mantener altos estándares de salud de cuenta, y las Cuentas de Administrador con múltiples violaciones corren el riesgo de perder su elegibilidad para las certificaciones de juego por completo.

En Croacia, sin embargo, Google ha optado por un camino más radical al eliminar la categoría promocional en lugar de simplemente elevar el listón. Esto deja a los afiliados con muy pocas opciones para la adquisición de pago en la región. La prohibición gubernamental de celebridades en campañas de juego limita aún más cómo las marcas pueden generar confianza, obligándolas a depender de identificadores corporativos básicos como logotipos durante las actividades de patrocinio permitidas.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Para los jugadores en Alemania, este desarrollo pone de relieve la creciente tendencia de una estricta regulación del juego en toda la Unión Europea. Si bien los cambios en Croacia no afectan los resultados de búsqueda de Google en Alemania, el Tratado Interestatal Alemán sobre Juego 2021 (GlüStV 2021) ya impone restricciones similares. El regulador alemán (GGL) supervisa estrictamente la publicidad para garantizar que solo promueva operadores incluidos en la lista blanca.

Los jugadores alemanes se benefician de medidas de protección como el límite de depósito mensual de 1.000 euros (LUGAS) y la apuesta máxima de 1 euro por giro en las tragamonedas virtuales. La situación croata sirve como un recordatorio de que la UE se dirige hacia un entorno de publicidad digital mucho más controlado para todas las formas de juego.

Qué significa para los casinos con licencia de la GGL

Los casinos con licencia de la GGL deben tener en cuenta estas tendencias internacionales. A medida que gigantes tecnológicos como Google se vuelven más proactivos en la aplicación de prohibiciones locales, aumenta la importancia de mantener un registro publicitario limpio y conforme. El modelo croata de limitar los patrocinios a logotipos sin ninguna "llamada a jugar" podría ser considerado por otros reguladores que busquen apretar las tuercas a la industria.

Por ahora, los operadores con licencia alemana permanecen seguros siempre que sigan las directrices de la GGL, pero la eliminación de los canales de afiliados en otros mercados de la UE sugiere que los operadores deberían diversificar sus estrategias de marketing más allá de la búsqueda de pago tradicional y las asociaciones de afiliados.