Ο CEO της Entain παραμένει αισιόδοξος για την επιστροφή στη Βραζιλία μετά την αιφνιδιαστική απαγόρευση τζόγου

Το τοπίο των online τυχερών παιχνιδιών καθορίζεται συχνά από ραγδαίες ρυθμιστικές αλλαγές, αλλά ελάχιστα γεγονότα έχουν αιφνιδιάσει τον κλάδο όσο η ξαφνική απαγόρευση στη Βραζιλία. Στα τέλη Σεπτεμβρίου, ο Πρόεδρος Luiz Inácio Lula da Silva εξέδωσε προσωρινή διαταγή που ουσιαστικά σταμάτησε τον κλάδο εν μία νυκτί. Για παγκόσμιους παίκτες όπως ο Όμιλος Entain, μητρική εταιρεία γνωστών εμπορικών σημάτων όπως η bwin και η Ladbrokes, αυτό αντιπροσωπεύει μια σημαντική διαταραχή σε μία από τις πιο υποσχόμενες αναπτυξιακές αγορές. Ωστόσο, η ηγεσία της εταιρείας παραμένει ατάραχη, θεωρώντας την τρέχουσα κρίση ως προσωρινό εμπόδιο παρά ως μόνιμη έξοδο από τη Νότια Αμερική.

Η Stella David, CEO της Entain, δήλωσε ξεκάθαρα κατά τη διάρκεια της ανακοίνωσης των κερδών του τρίτου τριμήνου ότι πιστεύει ακράδαντα στο άνοιγμα της αγοράς. Η Βραζιλία ρύθμισε πλήρως τα online στοιχήματα τον Ιανουάριο του 2025, γίνοντας γρήγορα κορυφαίος προορισμός για διεθνείς φορείς εκμετάλλευσης. Ωστόσο, η τρέχουσα αβεβαιότητα έχει αφήσει ένα ορατό σημάδι στον ισολογισμό. Τα Καθαρά Έσοδα από Τυχερά Παιχνίδια (NGR) στη Βραζιλία μειώθηκαν κατά 36% το τρίτο τρίμηνο. Σύμφωνα με την εταιρεία, αυτό αντικατοπτρίζει μια πειθαρχημένη προσέγγιση όπου προτεραιοποιήθηκε η κερδοφόρα ανάπτυξη έναντι της επιδίωξης όγκου με κάθε κόστος, πριν τεθεί σε ισχύ η απαγόρευση στις 25 Σεπτεμβρίου.

Αριθμοί και γεγονότα

Ο οικονομικός αντίκτυπος του κλεισίματος της Βραζιλίας είναι αισθητός. Η Entain αναμένει τώρα ότι το προσαρμοσμένο EBITDA ολόκληρου του έτους θα βρίσκεται στο χαμηλότερο άκρο του εύρους των £910 εκατομμυρίων έως £960 εκατομμυρίων. Χωρίς την αναταραχή στη Νότια Αμερική, η online ανάπτυξη θα είχε φτάσει στο υψηλότερο άκρο της καθοδήγησης 5% έως 7%. Ενδιαφέρον έχει ότι άλλες αγορές παρουσιάζουν ισχυρές επιδόσεις. Το online NGR στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία αυξήθηκε κατά 14% το Γ' τρίμηνο, αντισταθμίζοντας εν μέρει τις απώλειες στο εξωτερικό. Οι όγκοι στοιχημάτων εκεί αυξήθηκαν κατά 15%, τροφοδοτούμενοι από τεχνολογικές βελτιώσεις στις εφαρμογές Ladbrokes και Coral.

«Αλλά ρωτήστε με για την καλύτερη μου εκτίμηση. Νομίζω ότι η αγορά θα ξανανοίξει με κάποια μορφή και εμείς θα είμαστε εκεί ξανά.» - Stella David, CEO της Entain

Η David τόνισε ότι το εμπορικό σήμα Sportingbet, το οποίο εστιάζει κατά 70% στα αθλητικά στοιχήματα, είναι εξαιρετικά τοποθετημένο. Σε περίπτωση που η ρύθμιση επιστρέψει σε μορφή που επιτρέπει μόνο αθλητικά στοιχήματα ή επιβάλλει αυστηρές απαγορεύσεις διαφήμισης, η Entain θεωρεί τον εαυτό της καλά προετοιμασμένο λόγω της μακροχρόνιας αξίας του εμπορικού σήματος. Ωστόσο, ο όμιλος σκοπεύει να προχωρήσει με προσοχή και θα επανεπενδύσει μόνο όταν το ρυθμιστικό πλαίσιο οριστεί με σαφήνεια.

Ιστορικό

Η απαγόρευση στη Βραζιλία δεν έχει οριστικοποιηθεί ακόμα. Είναι ένα προσωρινό μέτρο που διαρκεί 120 ημέρες. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, το Βραζιλιάνικο Κογκρέσο πρέπει να αποφασίσει εάν η απαγόρευση θα γίνει μόνιμη, θα τροποποιηθεί ή θα ανακληθεί πλήρως. Εν τω μεταξύ, αυξάνεται η πίεση προς το Ανώτατο Ομοσπονδιακό Δικαστήριο της χώρας να ανατρέψει το μέτρο, καθώς χιλιάδες τοπικοί εργαζόμενοι έχουν μείνει χωρίς δουλειά. Ανταγωνιστές όπως η Flutter Entertainment εκτιμούν ότι εάν η απαγόρευση παραμείνει σε ισχύ μέχρι το 2026, θα μπορούσε να οδηγήσει σε μείωση εσόδων έως και 70 εκατομμυρίων δολαρίων. Η Entain, από την άλλη πλευρά, ελπίζει σε μια πραγματιστική λύση που θα επιτρέπει στους αδειοδοτημένους παρόχους να συνεχίσουν τις νόμιμες δραστηριότητές τους.

Στην κύρια αγορά της, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Entain μάχεται σε ένα άλλο μέτωπο. Υπάρχουν εικασίες σχετικά με διπλασιασμό της Φόρου επί των Μηχανών Παιγνίων (MGD) στο 40%. Η David προειδοποίησε αυστηρά για τις συνέπειες τέτοιων σχεδίων, τα οποία προωθούνται από think tanks όπως το Social Market Foundation. Μια τέτοια αύξηση θα μπορούσε να οδηγήσει στο κλείσιμο 1.500 πρακτορείων στοιχημάτων και στην απώλεια 16.000 θέσεων εργασίας, σύμφωνα με ανεξάρτητη ανάλυση. Υποστηρίζει ότι η καθαρή είσπραξη για το Υπουργείο Οικονομικών θα μειωθεί τελικά, καθώς η βιομηχανία θα αναγκαστεί να συρρικνωθεί σημαντικά.

Γιατί είναι σημαντικό για τους Γερμανούς παίκτες

Για τους Γερμανούς πελάτες των brands της Entain, όπως η bwin, η αναταραχή στη Βραζιλία δεν έχει άμεσο αντίκτυπο, αλλά η παγκόσμια στρατηγική του ομίλου αντικατοπτρίζει την τοπική κατάσταση. Στη Γερμανία, η Κρατική Συνθήκη για τον Τζόγο 2021 ρυθμίζει αυστηρά την αγορά. Η Κοινή Αρχή Τζόγου των Κρατιδίων (GGL) διασφαλίζει ότι οι πάροχοι βρίσκονται στη λίστα εγκεκριμένων και τηρούν κανόνες όπως το μηνιαίο όριο κατάθεσης των 1.000 € και το όριο πονταρίσματος 1 € ανά περιστροφή για τα online slots. Το σύστημα αποκλεισμού μεταξύ παρόχων LUGAS είναι επίσης υποχρεωτικό για τους Γερμανούς παίκτες. Τα σχόλια της Stella David για «πραγματιστικές επενδύσεις» υπογραμμίζουν ότι οι μεγάλες εταιρείες διαφημίζονται πλέον κυρίως σε αγορές που προσφέρουν σταθερή νομική βεβαιότητα. Οι παίκτες στη Γερμανία επωφελούνται από το γεγονός ότι brands όπως η bwin δραστηριοποιούνται σε ένα ρυθμιζόμενο περιβάλλον, προσφέροντας πολύ μεγαλύτερη προστασία από τους μη αδειοδοτημένους υπεράκτιους παρόχους.

Τι σημαίνει αυτό για τα καζίνο με άδεια GGL

Η κατάσταση στη Βραζιλία χρησιμεύει ως προειδοποίηση για όλες τις ρυθμιζόμενες αγορές. Δείχνει πόσο γρήγορα οι πολιτικές αλλαγές μπορούν να θέσουν σε κίνδυνο ολόκληρα επιχειρηματικά μοντέλα. Οι Γερμανοί πάροχοι με άδεια GGL πρέπει να μπορούν να βασίζονται στους τοπικούς νόμους για να δικαιολογήσουν μακροπρόθεσμες επενδύσεις. Η επιτυχία της Entain στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου αποδεικνύει ότι η ποιότητα και η τεχνική καινοτομία στις εφαρμογές μπορούν να οδηγήσουν σε κέρδη μεριδίου αγοράς ακόμη και σε κορεσμένα, αυστηρά ρυθμιζόμενα περιβάλλοντα. Για τα γερμανικά καζίνο, αυτό σημαίνει ότι η τεχνική αριστεία και η ισχυρή προστασία των παικτών είναι τα καλύτερα εργαλεία για να επιτύχουν εντός ενός αυστηρού νομικού πλαισίου.