Finlands Veikkaus lancerer Viabet-brand i Danmark inden juli 2027

Den skandinaviske spillebranche står over for et monumentalt skifte, da Veikkaus OY forbereder sig på sin første store internationale optræden. Fra den 1. juli 2027 lanceres det nye brand Viabet i både Danmark og på hjemmemarkedet i Finland. Dette markerer afslutningen på en æra, hvor det statsejede selskab næsten udelukkende fokuserede på sit nationale monopol. Ekspansionen er et strategisk samarbejde med Viaplay Group, der udnytter deres finske sports- og underholdnings-OTT-platform som en primær vækstdriver.

Dette tidspunkt er nøje udvalgt, da 2027 repræsenterer et vendepunkt for Finland. Landet åbner sine sektorer for online betting, casino, slots og bingo for licenseret konkurrence. Veikkaus må transformere sig selv for at undgå at blive overvældet af private operatører. Ved at etablere Veikkaus International og benytte det teknologiske fundament fra Fennica Gaming, tilstræber gruppen at demonstrere, at statslig forankret ekspertise kan trives på et frit marked. Fokus ligger på en dyb integration af sportsdata, analyse og en moderne kundeoplevelse.

Tal og fakta

Lanceringstidspunktet den 1. juli 2027 flugter med væsentlige lovgivningsmæssige ændringer i Danmark. I oktober 2026 godkendte Folketinget strammere restriktioner for spilreklamer. I fremtiden vil spilreklamer være forbudt under live sportsudsendelser, specifikt fra ti minutter før begivenheden starter, til ti minutter efter den er slut. Desuden kan personer under 25 år ikke længere benyttes til markedsføringsformål. For et brand som Viabet, der i høj grad er bygget op omkring sin forbindelse til en sportsudbyder, repræsenterer disse regler en væsentlig hindring.

I Finland er licensprocessen allerede begyndt pr. 1. marts 2026. Det nationale politi har modtaget ansøgninger siden da. Mens Veikkaus vil beholde sit monopol på lotterier, skrabelodder og fysiske spilleautomater, vil resten af onlineforretningen overgå til en dobbeltstruktur. CEO Olli Sarekoski understregede vigtigheden af denne transformation for virksomhedens fremtid.

"Viabet er et betydeligt strategisk skridt for Veikkaus og en konkret demonstration af, hvordan vi fremmer vores internationale vækstmål. Partnerskabet vil hjælpe os med at opbygge et distinkt tilbud, forbedre vores konkurrenceevne på det åbne marked og skabe et stærkere fundament for en skalerbar international forbrugerforretning baseret på finsk ekspertise." - Olli Sarekoski, CEO for Veikkaus

Baggrund

Ekspansionen til Danmark er blevet budt velkommen af Lars Bo Jeppesen, administrerende direktør for Viaplay Danmark. Han bemærkede, at Veikkaus besidder både ambitionen og ekspertisen, der kræves for at få succes på det danske marked. En central søjle i partnerskabet er et stærkt fokus på ansvarligt spil. Projektet er dog ikke uden politisk kontrovers. I Finland har Socialdemokraterne og Centerpartiet stillet spørgsmålstegn ved, om staten bør fortsætte med at eje en spilvirksomhed, der konkurrerer direkte med private firmaer. Regeringsembedsmænd udtalte, at enhver potentiel privatisering vil afhænge af fremtidige markedsforhold og den dokumenterede konkurrenceevne hos Veikkaus-gruppen.

Hvorfor det er vigtigt for tyske spillere

For tyske spillere har Viabets indtog på de danske og finske markeder ingen umiddelbar indvirkning på deres lokale spillemuligheder. Udviklingen er dog yderst relevant, da den viser, hvordan statsejede enheder reagerer på presset fra liberalisering af markedet. I Tyskland er Interstate Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) den definerende regulering. Enhver, der ønsker at spille sikkert i Tyskland, skal holde sig til hvidlisten fra Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Denne liste sikrer, at udbydere overholder strenge regler for spillerbeskyttelse, såsom den udbyder-uafhængige indskudsgrænse på 1.000 euro om måneden og indsatsgrænsen på én euro pr. spin på online spilleautomater. Alle spillerdata krydstjekkes i LUGAS-systemet for at sikre et sikkert miljø. Hvis et brand som Viabet nogensinde skulle udvide til Tyskland, ville det skulle opfylde præcis disse kriterier.

Hvad det betyder for GGL-licenserede kasinoer

Etablerede operatører på det tyske marked, der allerede har en GGL-licens, følger disse internationale bevægelser tæt. Tendensen går mod konsolidering og stærke mediepartnerskaber, som det ses med Veikkaus og Viaplay. Dette kunne blive en model i Tyskland, hvor reklameforbud og strenge regler dominerer landskabet. GGL-licenserede kasinoer adskiller sig ved, at de opfylder skatteforpligtelser i Tyskland og respekterer OASIS-udelukkelsesdatabasen. I modsætning til udbydere fra Malta (MGA) eller Curacao tilbyder de tyske kunder reel juridisk beskyttelse og et kontrolleret spillemiljø. Konkurrence fra statsstøttede giganter som Veikkaus på den europæiske scene kunne med tiden øge presset på tyske licenshavere for yderligere at optimere deres egne digitale tilbud og teknologiske grænseflader.