Google begrænser annoncering for forudsigelsesmarkeder i fem amerikanske stater

Forventningsmarkedernes annonce-landskab er i øjeblikket under massiv forandring. Google opdaterede sine Google Ads-politikker igen i oktober 2026 og blokerede adgangen for operatører af eventkontraktplatforme i fem amerikanske stater. Markederne i Connecticut, Michigan, Nevada, New York og Ohio er berørt. Baggrunden er eskalerende juridiske tvister mellem operatører og statslige tilsynsmyndigheder, der ser disse kontrakter som en omgåelse af hasardlovgivningen. Sportsveddemålskontrakter er især under lup, da de generelt er forbudt i Nevada og Michigan.

Googles beslutning følger en række retssager og ophørsordrer. For eksempel blev Connecticut for nylig tilføjet listen over blokerede regioner, efter at staten iværksatte juridiske skridt. Operatører som Kalshi eller Underdog skal nu bevise, at de har alle nødvendige finansielle, råvare- eller spillelicenser for overhovedet at måtte annoncere i de resterende regioner. Google kræver også specifik certificering for hver annoncekonto, hvilket markant hæver barriererne for denne nichebranche.

Tal og fakta

En nylig rapport fra S&P Global Market Intelligence Kagan for tredje kvartal 2026 viser sportens enorme betydning for sektoren. Ifølge rapporten handlede 70 procent af aktive brugere på forventningsmarkederne med kontrakter om sportsbegivenheder. Til sammenligning udgjorde kun 36 procent økonomiske eller finansielle resultater og 33 procent politiske resultater. På trods af medieopmærksomhed er disse platforme endnu ikke et fænomen for masserne. Kun omkring 10 procent af de adspurgte angav, at de havde handlet på en tilsvarende børs inden for det seneste år. Samtidig angav 44 procent, at de aldrig havde hørt om forventningsmarkeder.

Situationen er særligt eksplosiv for virksomheden Underdog. Udbyderen har nu sagsøgt syv stater, herunder Washington, Connecticut, Massachusetts, New Mexico, Ohio, Wisconsin og Tennessee. I Tennessee svarede Underdog på en ophørsordre med et søgsmål ved den amerikanske distriktsdomstol. Staten havde truet med at tilbagekalde licensen til fantasy sports og iværksætte kriminelle efterforskninger. Underdog hævder, at deres produkter er reguleret af Commodity Futures Trading Commission (CFTC) og derfor ikke falder ind under statslige hasardlove.

Baggrund

Kernepunktet i konflikten ligger i definitionen af produkterne. Er de finansielle derivater eller forklædte sportsspil? Adam Greenblatt, administrerende direktør for BetMGM, udtrykte skepsis over for disse markeder fremtid i retten under en konferenceopkald om resultaterne for tredje kvartal.

"Jeg tror, den afgørende test er, om det var Kongressens hensigt. Jeg tror, det vil blive vist ikke at være tilfældet." - Adam Greenblatt, administrerende direktør for BetMGM

Greenblatt forventer, at Højesteret vil skabe klarhed i sessionerne i 2026 og 2027. Han antager, at de nuværende tilbud går ud over, hvad der juridisk var tiltænkt som handel med råvarer. I mellemtiden forsøger CFTC at forbyde kasinolignende væddemål på forudsigelsesmarkeder gennem nye regler, hvilket brancheeksperter siger måske kun vil føre til nye undvigelsesmanøvrer fra udbydernes side.

Hvorfor det er relevant for tyske spillere

For tyske brugere er disse USA-specifikke forudsigelsesmarkeder som Kalshi reelt utilgængelige, da de ikke har en licens fra Joint Gambling Authority of the States (GGL). I Tyskland regulerer State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) strengt, hvilke typer væddemål der er tilladte. Forudsigelsesmarkeder, der forklæder sports væddemål som finansielle kontrakter, ville øjeblikkeligt blive klassificeret som ulovligt spil i dette land. Tyske spillere nyder godt af høje beskyttelsesstandarder med licenserede udbydere, såsom den månedlige indbetalingsgrænse på 1.000 euro via LUGAS-systemet og indsatsgrænsen på 1 euro per spin for spilleautomater. Enhver, der opererer på uregulerede platforme, har ingen retssikkerhed og risikerer blokering af konti uden mulighed for udbetaling.

Hvad det betyder for GGL-licenserede kasinoer

Tyske kasinoer med en GGL-licens kan roligt observere denne tendens. Da reguleringen i Tyskland skelner meget præcist mellem finansielle produkter og spil, er der lidt plads til sådanne gråzonemodeller. For licenserede operatører repræsenterer Googles strenge linje i USA en bekræftelse på, at platforme uden en klar lokal spillicens i stigende grad bliver presset ud af store annonceringsnetværk. På lang sigt styrker dette det kanaliserede marked, da spillere med mindre sandsynlighed vil støde på tvivlsomme "begivenhedsbørser", der ikke tilbyder nogen spillersikkerhedsforanstaltninger.