Forbud mod trøjesponsorater i EPL formår ikke at dæmme op for gamblingreklamer, viser universitetsstudie

English Premier League er under lup efter en videnskabelig undersøgelse fra University of Bristol, der afslørede omfanget af den tilbageværende gambling-reklame. På trods af den meget omtalte frivillige afståelse fra væddemålsudbydere som hovedsponsorer på forsiden af spillertrøjerne, som trådte i kraft lige i tide til starten af 2026/2027-sæsonen, er industrien stadig allestedsnærværende. Forskere registrerede i alt 15.571 marketingbudskaber relateret til gambling i løbet af åbningsweekenden i august. Dette er et overraskende højt tal, når man tænker på, at de nye regler skulle forbedre beskyttelsen af børn og sårbare personer. Virkeligheden er dog, at logoerne blot har ændret position på stoffet eller blinker i stigende grad på digitale bandereklamer ved banen.

Skiftet i reklameplads er særligt markant. Mens brystområdet nu er frit for væddemålsudbydere, er tilstedeværelsen på ærmer og træningstøj bogstaveligt talt eksploderet. Eksperter registrerede en stigning på 362 procent på dette område sammenlignet med tidligere år. Det virker som om, at klubberne og deres sponsorer har søgt efter og fundet smuthuller for at opretholde synligheden af deres varemærker. Undersøgelsen omfattede syv tv-transmitterede kampe mellem den 21. og 24. august samt timers analyse af Sky Sports News og radiostationer. Resultatet er klart: reklameflommen er næsten ikke aftaget, da det samlede antal budskaber kun er faldet med 10,5 procent.

Tal og fakta

Et kig på detaljerne i undersøgelsen gør problemet tydeligt. Alene under live-udsendelser blev der talt 11.205 budskaber. Hvis man lægger den tid sammen, hvor mindst ét logo fra en væddemålsudbyder var i billedet, får man fem timer og 16 minutter. Dette svarer til næsten 20 procent af den samlede sendetid. Den negative rekord blev sat i kampen mellem Newcastle United og Liverpool. Her blev seerne ramt af 2.702 reklamebudskaber. I gennemsnit var det mere end 12 budskaber i minuttet. Under denne specifikke kamp var gambling-reklamer synlige i næsten 41 procent af sendetiden. En sådan mængde visuelle stimuli kan næsten ikke ignoreres, selv hvis seerne forsøger kun at fokusere på sporten.

Bandereklamer ved banen står for størstedelen af budskaberne under kampene med 72 procent. Ofte bliver bemærkningen "spil ansvarligt" vist der, men eksperter tvivler på effektiviteten af sådanne slogans, når mærkerne samtidig promoveres massivt. I en international sammenligning klarer engelsk fodbold sig særligt dårligt. Mens en Premier League-kamp indeholder gennemsnitligt 2.449 budskaber, er tallet i den tyske Bundesliga 1.677. I Nordamerika ligger tallet for NBA- og NHL-kampe endda under 510. Dette illustrerer, hvor dybt rodfæstet væddemålsbranchen er i den britiske fodboldkultur.

Baggrund

Beslutningen om forbuddet på forsiden af trøjen blev allerede truffet i 2023. Det var en indrømmelse fra klubbernes side for at komme endnu strengere statslige reguleringer i forkøbet. De nuværende resultater fra forskerne under ledelse af Dr. Raffaello Rossi viser dog, at denne selvregulering har nået sin grænse. Kampagnegruppen "Coalition to End Gambling Ads" taler om et kynisk træk fra ligaens side, som blot har flyttet reklamerne til andre placeringer.

"Forbuddet på trøjernes forside var effektivt til at fjerne gambling-logoer fra trøjernes forside, men det fjernede dem ikke fra fodbolden." - Dr. Raffaello Rossi, projektleder ved University of Bristol

Disse resultater er allerede blevet præsenteret for det britiske parlament. Sir Iain Duncan Smith, medformand for All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform, ser dataene som bevis på, at den frivillige tilgang har fejlet. Han opfordrer nu til en betydelig stramning af de juridiske rammer, da branchen åbenlyst ikke er parat til at begrænse sin rækkevidde uden tvang.

Hvorfor det er vigtigt for tyske spillere

De tyske fodboldfans, der jævnligt følger Premier League på streamingtjenester eller betalings-tv, bliver direkte eksponeret for denne massive reklametilstedeværelse. I Tyskland regulerer statstraktaten om pengespil (GlüStV 2021) markedsføring meget strengere. Ikke desto mindre udviskes grænserne i internationale udsendelser. For spillere i Tyskland er det vigtigt at vide, at mange af de udbydere, der reklameres for i stor stil i England, ikke har en tysk licens fra den fælles tyske spillemyndighed (GGL). Enhver, der lader sig friste af engelsk reklame, ender ofte hos ulovlige offshore-udbydere.

I Tyskland gælder en streng indbetalingsgrænse på 1.000 euro om måneden via LUGAS-systemet for at forhindre overdreven spilleadfærd. Derudover er indsatsgrænser på spilleautomater begrænset til 1 euro pr. spin. Sådanne beskyttelsesmekanismer mangler hos de ofte globalt aktive udbydere, der reklameres for på britisk tv uden en tysk licens. Tyske forbrugere bør derfor altid tjekke den officielle GGL-hvidliste, før de tilmelder sig en udbyder, uanset hvor ofte deres logo ses på ærmet af en Premier League-stjerne.

Hvad det betyder for GGL-licenserede casinoer

For operatører med en GGL-licens i Tyskland udgør den aggressive markedsføring i Premier League en form for unfair konkurrence. Mens lokale udbydere skal overholde strenge reklameforbud, trænger internationale brands ind i de tyske stuer via fodboldudsendelser. Dette kan øge presset på GGL for at skride endnu stærkere ind over for grænseoverskridende reklamer i fremtiden. Det understreger også vigtigheden af et lovligt, velreguleret marked, hvor spillerbeskyttelse prioriteres højere end profitinteresser. Udbydere med en tysk licens reklamerer gennemsigtigt og overholder kravene til forebyggelse af ludomani, hvilket klart adskiller dem fra de altomfattende, til tider tvivlsomme sponsorer i den engelske liga.