Generální ředitel společnosti Entain zůstává optimistický ohledně návratu do Brazílie po náhlém zákazu hazardních her

Online hazardní hry jsou často definovány rychlými regulačními změnami, ale jen málo událostí zaskočilo průmysl tak jako náhlý zákaz v Brazílii. Koncem září prezident Luiz Inácio Lula da Silva vydal prozatímní opatření, které sektor přes noc efektivně zastavilo. Pro globální hráče, jako je Entain Group, mateřská společnost renomovaných značek, jako jsou bwin a Ladbrokes, to představuje významné narušení jednoho z nejslibnějších růstových trhů. Nicméně vedení společnosti zůstává nezdolné a současnou krizi považuje spíše za dočasnou překážku než za trvalý odchod z Jižní Ameriky.

Stella David, generální ředitelka společnosti Entain, během hovoru o výsledcích za třetí čtvrtletí jasně uvedla, že pevně věří v opětovné otevření trhu. Brazílie plně regulovala online sázení teprve v lednu 2025 a rychle se stala přední destinací pro mezinárodní operátory. Současná nejistota však zanechala viditelnou stopu na rozvaze. Čisté příjmy z hazardních her (NGR) v Brazílii ve třetím čtvrtletí klesly o 36 procent. Podle společnosti to odráží disciplinovaný přístup, kdy před platností zákazu k 25. září upřednostnili ziskový růst před honbou za objemem za každou cenu.

Čísla a fakta

Finanční dopad brazilského uzavření je hmatatelný. Entain nyní očekává, že jeho celoroční upravený ukazatel EBITDA bude na nižší hranici rozpětí 910 milionů až 960 milionů liber. Bez turbulence v Jižní Americe by online růst dosáhl horní hranice odhadu 5 až 7 procent. Zajímavé je, že jiné trhy vykazují silný výkon. Online NGR ve Velké Británii a Irsku ve třetím čtvrtletí vzrostly o 14 procent, což částečně kompenzovalo ztráty v zámoří. Objem sázek tam vzrostl o 15 procent, poháněn technologickými vylepšeními aplikací Ladbrokes a Coral.

„Ale zeptejte se mě na můj nejlepší odhad. Myslím si, že trh se v té či oné podobě znovu otevře a my se tam vrátíme.“ - Stella David, generální ředitelka společnosti Entain

David zdůraznila, že značka Sportingbet, která se ze 70 procent zaměřuje na sportovní sázení, je vynikajícím postavením. Pokud by se regulace vrátila ve formě, která povoluje pouze sportovní sázení nebo zavádí přísné zákazy reklamy, Entain se považuje za dobře připravenou díky dlouhodobé hodnotě značky. Skupina však má v úmyslu postupovat opatrně a reinvestovat bude pouze tehdy, až bude regulační rámec jasně definován.

Pozadí

Zákaz v Brazílii ještě není definitivní. Jedná se o prozatímní opatření s platností 120 dnů. Během této doby musí brazilský Kongres rozhodnout, zda se zákaz stane trvalým, bude pozměněn, nebo zcela zrušen. Mezitím roste tlak na nejvyšší federální soud země, aby toto opatření zrušil, jelikož tisíce místních zaměstnanců zůstaly bez práce. Konkurenti jako Flutter Entertainment odhadují, že pokud zákaz zůstane v platnosti do roku 2026, mohl by vést k propadu příjmů až o 70 milionů dolarů. Entain naopak doufá v pragmatické řešení, které by licencovaným poskytovatelům umožnilo obnovit legální činnost.

Na svém domácím trhu ve Velké Británii bojuje Entain na jiném frontu. Existují spekulace ohledně zdvojnásobení daně z automatových her (Machine Games Duty – MGD) na 40 procent. David důrazně varoval před důsledky takových plánů, které prosazují think-tanky jako Social Market Foundation. Podle nezávislé analýzy by takové zvýšení mohlo vést k uzavření 1 500 sázkových kanceláří a ztrátě 16 000 pracovních míst. Tvrdí, že čistý příjem pro státní pokladnu by nakonec klesl, protože by se průmysl musel výrazně zmenšit.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé zákazníky značek Entain, jako je bwin, nemá turbulence v Brazílii přímý dopad, ale globální strategie skupiny odráží místní situaci. V Německu Státní smlouva o hazardních hrách 2021 přísně reguluje trh. Společný úřad pro hazardní hry států (GGL) zajišťuje, že provozovatelé jsou na bílé listině a dodržují pravidla, jako je měsíční limit vkladů 1 000 € a limit sázek 1 € na zatočení u online automatů. Pro německé hráče je povinný také systém blokování napříč poskytovateli LUGAS. Komentáře Stelly Davidové o „pragmatických investicích“ zdůrazňují, že velké korporace nyní inzerují primárně na trzích, které nabízejí stabilní právní jistotu. Hráči v Německu těží z toho, že značky jako bwin působí v regulovaném prostředí, které nabízí mnohem větší ochranu než nelicencovaní zahraniční poskytovatelé.

Co to znamená pro kasina licencovaná GGL

Situace v Brazílii slouží jako varování pro všechny regulované trhy. Ukazuje, jak rychle mohou politické posuny ohrozit celé obchodní modely. Němečtí provozovatelé s licencí GGL se musí moci spolehnout na místní zákony, aby ospravedlnili dlouhodobé investice. Úspěch Entainu na britském trhu dokazuje, že kvalita a technické inovace v aplikacích mohou vést k zisku podílu na trhu i v přesycených, přísně regulovaných prostředích. Pro německá kasina to znamená, že technická dokonalost a robustní ochrana hráčů jsou nejlepšími nástroji k úspěchu v rámci přísného právního rámce.