Allwyn rozdává 1,5 milionu peněženek FastPay pro britskou Národní loterii

Britský provozovatel loterií Allwyn přechází do ofenzívy, aby oživil stacionární maloobchod novými technologickými pobídkami. Srdcem této kampaně je distribuce 1,5 milionu limitovaných edicí peněženek FastPay, které pracovníci v terénu doručují přímo maloobchodním partnerům po celém Spojeném království. Tyto praktické pouzdra jsou vyrobeny z recyklovatelného materiálu a navrženy v poutavých barvách, aby upoutaly pozornost zákazníků přímo v místě prodeje. Slogany jako „Vaše šťastná čísla na dosah ruky!“ zdobí malé složky speciálně vyvinuté pro držení karet National Lottery FastPay.

Cílem této rozsáhlé distribuce je cílená změna chování hráčů loterií. Odklon od klasického papírového herního listu směrem k digitálnímu úložišti na kartě FastPay. Tato karta umožňuje hráčům trvale ukládat svá preferovaná čísla nebo výběry „Lucky Dip“. Na jedné kartě lze uložit až čtyři týdny hry a více řádků. Pro prodejce to znamená obrovskou úsporu času, protože kartu stačí pouze naskenovat na terminálu k okamžitému tisku tiketu. Allwyn doufá, že tato zjednodušení nejen povedou k vyšší efektivitě, ale také ke zvýšení příjmů díky opakovaným zákazníkům.

Čísla a fakta

Ekonomickou relevanci tohoto kroku podporují interní údaje provozovatele. Uživatelé funkce FastPay pro losování Lotto utrácejí v průměru o 37 procent více než zákazníci, kteří se rozhodnou pro spontánní „Lucky Dip“. Tato vyšší kupní síla je silným argumentem pro majitele obchodů, aby aktivně oslovovali své stálé zákazníky ohledně nového systému. Současná akce se také shoduje s fází vysokých jackpotů. Na konci září byly k dispozici odhadované jackpoty Powerball ve výši 187 milionů liber a speciální jackpot EuroMillions ve výši 111 milionů liber.

Karl Southworth, vedoucí terénního prodeje ve společnosti Allwyn, zdůrazňuje strategický význam osobního doručení tzv. Retail Growth Executives:

„Doufáme, že tento bezplatný dárek pomůže maloobchodníkům zvýšit povědomí o National Lottery FastPay ve svých obchodech a také vyvolat rozruch a zábavu s hráči. Stejným způsobem existují i zjevné výhody pro maloobchodníky. Zákazníci FastPay hrají častěji a generují více prodejů, čímž v procesu zvyšují provize a výnosy pro Dobré účely.“ - Karl Southworth, vedoucí terénního prodeje ve společnosti Allwyn

Pozadí

Od převzetí licence na National Lottery investovala společnost Allwyn značně do modernizace infrastruktury. Systém FastPay je ústřední součástí překlenutí propasti mezi analogovými herními listami a digitální efektivitou. Skutečnost, že nové peněženky jsou vyrobeny z recyklovatelného materiálu, není náhodná, ale je součástí firemní strategie udržitelnosti. Vzhledem k tlaku na maloobchod, aby nezůstal pozadu za online nabídkami, slouží takové fyzické pomůcky ke zpříjemnění a zrychlení zážitku v obchodě.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro loterijní hráče v Německu je situace poněkud odlišná. Zatímco soukromí operátoři jako Allwyn v Británii jednají s takovými marketingovými opatřeními, německý trh je přísněji regulován Státní smlouvou o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021) a státním monopolem loterijních společností. Systém podobný FastPay zde v základních formách také existuje prostřednictvím zákaznických karet státních loterijních společností (např. Lotto-Card), ale agresivní propagace s 1,5 miliony volných peněženek by byla v Německu pravděpodobně obtížnější k realizaci kvůli přísným reklamním pokynům Společného úřadu pro hazardní hry států (GGL). Nicméně, tento příklad ukazuje, kam by se mohla cesta ubírat: digitalizace u pokladny postupuje za účelem rychlejšího a legálně bezpečného zpracování transakcí.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Německá online kasina s licencí GGL musí dodržovat přísné limity, jako je limit vkladů 1 000 EUR měsíčně napříč všemi poskytovateli a limit sázek 1 EUR na zatočení u virtuálních hracích automatů. Zatímco Allwyn v Británii usiluje o zvýšení výdajů o 37 procent prostřednictvím karet FastPay, v Německu se zaměřuje na ochranu hráčů a dohled prostřednictvím systému LUGAS. Inovace společnosti Allwyn však ilustrují trend směrem k datové centralizaci. V německých kasinech s licencí GGL je hráčská identifikace prostřednictvím whitelistu a LUGAS rovněž zásadní. Technologická zjednodušení, která zrychlují hru, jsou v Německu ze strany GGL kriticky posuzována, aby se zabránilo impulzivním nákupům, které by mohly být podpořeny systémy jako FastPay.