Австралия въвежда строги правила за забраната на знаменитости в рекламите на хазарт

Австралия навлиза в нова ера на регулиране на хазарта. Австралийският орган за комуникации и медии (ACMA) ясно заяви, че времето на кампаниите за хазарт, водени от знаменитости, е към своя край. На 19 октомври 2026 г. регулаторът публикува подробни насоки относно предстоящата забрана на „известни личности“ в рекламите на залози. Този ход сигнализира за значителна промяна в начина, по който могат да се предлагат хазартни продукти, отдалечавайки се от използването на влиятелни фигури за привличане на по-млада демографска група.

Новите правила са пряко следствие от Законопроекта за изменение на интерактивния хазарт (Реформа на хазарта) от 2026 г., който беше приет от парламента през август. Регулаторите умишлено запазиха широка дефиницията за „известна личност“, за да гарантират, че в обхвата попадат и инфлуенсъри, които може да нямат милиони последователи, но имат значително влияние в определени общности. Това отразява нарастващото обществено настроение в Австралия, където проучванията показват, че 69% от възрастните смятат, че в ежедневието им има твърде много реклами за залагания.

Цифри и факти

От 1 януари 2027 г. лицензираните оператори за залози ще бъдат забранени да включват известни личности в рекламите си по телевизията, радиото, новинарските уебсайтове и социалните медии. ACMA подчерта, че няма конкретен праг за последователи в социалните медии, за да попадне някой под тази забрана. Дори индивид с малък брой последователи може да бъде определен като известен, ако има висока разпознаваемост или влияние в определена демографска група. Тежестта за спазване на правилата пада изцяло върху хазартния оператор, а не върху отделния инфлуенсър или спортист.

„Дефиницията беше умишлено широка и създадена, за да обхване хора, които биха могли да насърчават хазарта чрез асоциация с марката.“ - говорител на ACMA

Съществуват ограничени изключения, най-вече за съдържание, свързано със състезания. Реклами, които се фокусират изцяло или предимно върху състезания и се излъчват по специализирани канали или платформи за състезания, все още могат да включват определени фигури, при условие че отговарят на специфични критерии. Освен това пакетът от реформи включва ограничение от три реклами на час по телевизията и пълна забрана на рекламите за залози по време на излъчване на спортни събития на живо.

Предистория

Натискът за реформа идва на фона на нарастващите опасения относно нормализирането на хазарта чрез спортни и звездни препоръки. Данните от Австралийския изследователски център по хазарта (AGRC) предполагат, че повечето австралийци смятат, че такива реклами насърчават хората да залагат за първи път или да участват в по-рисково поведение. Между юли 2021 г. и юли 2022 г. приблизително 73% от австралийските възрастни са участвали в някаква форма на хазарт, подчертавайки мащаба на индустрията и потенциала за социални вреди.

ACMA ще оценява хората индивидуално, като разглежда публичния им профил, медийното им присъствие и способността им да влияят на другите. Очаква се операторите да предприемат всички разумни стъпки за премахване на реклами, ако дадено лице стане „известно“ по време на кампания. Този проактивен подход има за це நோக்க да прекъсне връзката между иконите на популярната култура и хазартните дейности, особено по отношение на младите мъже, които често са обект на тези маркетингови усилия.

Защо е важно за германските играчи

За играчите в Германия тези развития в Австралия са много актуални, тъй като Междудържавният договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021) вече налага значителни ограничения върху рекламата. Докато Германия ограничава рекламите по време на спортни предавания на живо и забранява на активни спортисти да рекламират залози, австралийският модел на пълна забрана на инфлуенсъри без праг за последователи отива една стъпка по-далеч. Германските играчи са защитени от GGL (Съвместния орган за хазарт на щатите), който прилага лимит на депозитите от 1000 евро месечно чрез системата LUGAS и лимит от 1 евро на завъртане на слотове. Ходът на Австралия може да повлияе на бъдещите регулаторни дебати в Европа относно ефективността на настоящите забрани за инфлуенсър маркетинг.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

Операторите с лиценз от GGL трябва да вземат предвид тези международни тенденции. Регулаторните органи по света все повече затварят вратичките в дигиталния маркетинг. За германските лицензианти това означава да гарантират, че маркетинговите стратегии са устойчиви и в съответствие със строгите закони за защита на младежта на GlüStV 2021. Австралийският пример показва, че разчитането на „микро-инфлуенсъри“ за заобикаляне на забраните за реклама е стратегия, която регулаторите са готови да прекратят. Легалните доставчици в Германия могат да използват своето съответствие като конкурентно предимство пред нелицензирани офшорни сайтове от Малта или Кюрасао, които все по-често биват блокирани от легалните рекламни канали.