Google Ads o'yin qoidalarini o'zgartirmoqda: Igor Kośliński hamkorlik marketingining evolyutsiyasi haqida

Onlayn qimor dunyosi doimiy o'zgarishlar holatida va bu dinamikani Igor Koslinski kabi yaqindan kuzatuvchilar kam. Fortuna kompaniyasida sakkiz yildan ortiq ishlagandan so'ng, u taxminan bir yarim yil oldin Superbet kompaniyasiga Affiliate Manager sifatida qo'shildi. O'zining yangi lavozimida u texnologik tuzatishlar va tartibga solish imkoniyatlari tufayli tubdan o'zgargan muhitga duch kelmoqda. Xususan, Google'ning Polshada bukmekerlik idoralari uchun reklama joylashtirishga ruxsat berish haqidagi qarori operatorlar va hamkorlar o'rtasidagi kuchlar muvozanatini butunlay o'zgartirdi.

Koslinski o'zining bu ishga o'tishini to'g'ri vaqtda qilingan to'g'ri qadam deb baholaydi. U yangi vositalarni sinab ko'rishni va o'zini boshqa muhitda ko'rsatishni xohladi. Superbet'da u Mixal Vasilevski bilan yaqindan ishlaydi, bu unga klassik affiliate menejmentidan ancha kengroq mas'uliyatlarni o'z zimmasiga olish imkonini beradi. Masalan, u Dziki Warszawa basketbol jamoasi bilan homiylik faoliyatini yoki FAME bilan hamkorlikni muvofiqlashtiradi. Bu ko'p qirralilik sanoat rivojlanishini aks ettiradi: to'yingan bozorda muvaffaqiyatga erishish uchun faqat havolalar joylashtirishga e'tibor qaratishning o'zi endi yetarli emas.

Raqamlar va faktlar

Google'ning reklama siyosati ta'sirini operatorlar statistikasida bevosita ko'rish mumkin. Koslinskiyning so'zlariga ko'ra, Superbet'ning mijozlarni jalb qilish portfelida filiallar tomonidan yaratilgan trafik ulushi sezilarli darajada o'zgargan. Hozirda u oyga qarab taxminan 25-30 foizni tashkil etadi. Biroq, bu filiallar o'z ahamiyatini yo'qotganini anglatmaydi. Aksincha, operatorlar endi byudjetlarni o'zlari to'g'ridan-to'g'ri nazorat qila oladigan kanallarga yo'naltirish imkoniyatiga ega.

"Eng katta o'zgarish bukmekerlarga Google'da reklama qilish imkoniyatining joriy etilishi bo'ldi. Bu filiallar ahamiyatsiz bo'lib qoldi degani emas. Operatorlar shunchaki byudjetlarining bir qismini o'zlari nazorat qiladigan kanallarga o'tkazishni afzal ko'rishlari mumkin." - Igor Koslinski, Superbet kompaniyasining Affiliate Manager'i

Yana bir qiziqarli jihat – yangi bozor ishtirokchilarining muvaffaqiyat darajasi. Odatdagi yilda balki atigi bir yoki ikki yangi filiali kompaniyasi mijozlarni jalb qilish bo'yicha eng muhim hamkorlarning top 10 yoki top 15 taligiga kira oladi. Bu, agar faqat organik qidiruv natijalariga tayanmoqchi bo'lsa, bozorga kirish qanchalik qiyin bo'lib qolganini ko'rsatadi.

Tarixi

Polsha bozori ko'pincha Yevropa tendentsiyalari uchun indikator bo'lib xizmat qiladi. STS va Fortuna kabi yirik brendlar yillar davomida o'z o'rnini egallagan bo'lsa-da, Betclic va Superbet kabi yoshroq operatorlar agressiv strategiyalar bilan oldinga intilmoqda. Bu strategiyaning markaziy elementi tikish ilovalari ichidagi ijtimoiy funktsiyalarni ichki rivojlantirishdir. Super Social buning yorqin namunasidir. Bu foydalanuvchilar maslahatlar almashishi va tikishlarni muhokama qilishi mumkin bo'lgan hamjamiyat platformasidir.

Garchi bunday ilova ichidagi yechimlar klassik affilate ishining bir qismini o'z zimmasiga olsa-da, Kośliński tashqi hamkorlarning davri o'tib ketganiga ishonmaydi. Foydalanuvchilar mustaqil fikrlar va ekspert maslahatlarini uchinchi tomon saytlarida izlashda davom etmoqdalar, chunki ular ko'proq ishonchli deb hisoblanadi. Biroq, tendensiya oddiy WordPress saytlaridan mijozlar sodiqligini oshirish uchun striming xizmatlari (masalan, CANAL+) uchun vaucherlar yoki eksklyuziv tanlovlar kabi qo'shimcha qiymat taklif qiladigan murakkab ekotizimlar tomon harakatlanmoqda.

Nima uchun bu nemis o'yinchilari uchun muhim

Germaniyalik o'yinchilar uchun vaziyat o'xshash, ammo 2021-yilgi Qimor o'yinlari bo'yicha davlat shartnomasi (GlüStV 2021) tomonidan yanada qattiqroq tartibga solinadi. Germaniyada provayderlar qonuniy ravishda reklama qilishlari uchun Shtatlar qo'shma qimor organi (GGL) ning oq ro'yxatida bo'lishlari shart. Google Germaniyada litsenziyalangan operatorlar uchun reklamaga ruxsat bersa-da, affiliate hamkorlar uchun talablar o'ta yuqori. Masalan, Germaniya litsenziyasiga ega bo'lmagan kazinolar (masalan, MGA yoki Curacao provayderlari) uchun reklama qilish qat'iyan man etilgan va GGL tomonidan ta'qib qilinadi.

O'yinchilar ushbu tartibga solishdan LUGAS tizimi orqali oyiga 1000 yevrolik depozit limiti va virtual o'yin avtomatlarida har bir aylanish uchun 1 yevrolik garov limiti kabi aniq himoya choralari orqali foyda ko'radilar. Polshadagi topilmalar shuni ko'rsatadiki, kontentning shaffofligi va sifati muhimroq bo'lmoqda. Nemis o'yinchilari ular foydalanadigan affiliate saytlari faqat GGL litsenziyasiga ega brendlarni targ'ib qilishiga ishonch hosil qilishlari kerak, chunki bu o'yinchilarni himoya qilish standartlari va to'lov xavfsizligiga rioya qilishni kafolatlashning yagona yo'lidir.

Bu GGL litsenziyasiga ega kazinolar uchun nimani anglatadi

Muvaffaqiyatga erishish hali ham mumkin, ammo bu avvalgiga qaraganda ancha qiyinlashgan, chunki har yili atigi bir yoki ikki yangi kompaniya yuqori o‘rinlarga chiqa oladi. Kośliński bugungi kunda katta byudjet va aniq nisha strategiyasi mutlaqo zarur ekanligini ta'kidlaydi.

Super Social nima va u bozorga qanday ta'sir qiladi?

Super Social — bu Superbet kompaniyasining ichki platformasi bo‘lib, u tikuvchilar o‘rtasidagi ijtimoiy o‘zaro aloqalarni ta'minlaydi va shu tariqa Facebook guruhlari yoki forumlar funksiyalarini o‘z zimmasiga oladi. U hamjamiyatni bevosita operatorga bog‘laydi, biroq ekspertlarning fikricha, u tashqi saytlardagi mustaqil fikrlarga bo‘lgan ehtiyojni almashtirmaydi.

Germaniyada qimor o‘yinlari reklamasi uchun qanday qoidalar amal qiladi?

Germaniyada GlüStV 2021 qoidalariga ko‘ra, faqat GGL litsenziyasiga ega provayderlar reklama qilishlari mumkin, bunda har bir aylanish uchun 1 yevrolik stavka kabi qat'iy cheklovlar mavjud. O‘yinchilar qonuniy jihatdan xavfsiz bo‘lish uchun hamkorlar faqat oq ro‘yxatdagi kazinolarni tavsiya etishlariga ishonch hosil qilishlari kerak.