Angliya Premer-ligasidagi futbolka reklamasi taqiqi qimor reklamasini cheklay olmadi, deyiladi universitet tadqiqotida
SI YARATGANBristol universiteti tomonidan o‘tkazilgan tadqiqot shuni ko‘rsatadiki, futbolka old qismidagi taqiqqa qaramay, Premer-ligada qimor o‘yinlari bilan bog‘liq xabarlar atigi 10,5 foizga kamaygan.
Angliya Premyer-ligasi Bristol universiteti tomonidan o‘tkazilgan ilmiy tekshiruvdan so‘ng nazorat ostiga olindi, bu qimor o‘yinlari reklamalarining qanchalik ko‘pligini fosh qildi. 2026/2027-yilgi mavsum boshlanishiga qadar kuchga kirgan o‘yinchi liboslarining old qismida asosiy homiy sifatida tikish provayderlaridan ixtiyoriy ravishda voz kechish haqidagi shov-shuvli qarorga qaramay, sanoat hamma joyda mavjudligicha qolmoqda. Tadqiqotchilar avgust oyidagi ochilish dam olish kunlarida qimor o‘yinlari bilan bog‘liq jami 15 571 ta marketing xabarini qayd etishdi. Bu yangi qoidalar bolalar va zaif qatlam vakillarini himoya qilishni yaxshilashi kerakligini hisobga olsak, hayratlanarli darajada yuqori ko‘rsatkichdir. Biroq, haqiqat shundaki, logotiplar shunchaki matodagi o‘rnini o‘zgartirdi yoki raqamli maydon bo‘yi panellarida tez-tez miltillab turibdi.
Reklama maydonidagi siljish ayniqsa diqqatga sazovordir. Ko‘krak qismi endilikda tikish provayderlaridan xoli bo‘lsa-da, yenglar va mashg‘ulot kiyimlaridagi mavjudlik tom ma'noda portlab ketdi. Mutaxassislar o‘tgan yillarga nisbatan ushbu sohada 362 foizlik o‘sishni qayd etishdi. Xuddi klublar va ularning homiylari o‘z brendlarining ko‘zga tashlanishini saqlab qolish uchun bo‘shliqlar qidirib, ularni topgandek tuyuladi. Tadqiqot 21-24-avgust kunlari efirga uzatilgan yettita o‘yinni, shuningdek, Sky Sports News va radiostansiyalarining soatlab tahlilini o‘z ichiga oldi. Natija aniq: reklama oqimi deyarli kamaymagan, xabarlarning umumiy soni atigi 10,5 foizga qisqargan xolos.
Raqamlar va faktlar
Tadqiqot tafsilotlariga nazar tashlash muammoni yaqqol ko‘rsatib beradi. Faqat jonli efirlarning o‘zida 11 205 ta xabar hisoblab chiqildi. Agar kamida bitta tikish provayderi logotipi tasvirda bo‘lgan vaqtni qo‘shib chiqsangiz, besh soatu 16 daqiqa hosil bo‘ladi. Bu umumiy efir vaqtining qariyb 20 foiziga to‘g‘ri keladi. Salbiy rekord "Nyukasl Yunayted" va "Liverpul" o‘rtasidagi o‘yinga tegishli. Bu yerda tomoshabinlarga 2 702 ta reklama xabari yetib borgan. O‘rtacha hisobda bu daqiqasiga 12 tadan ortiq xabar degani. Ushbu o‘yin davomida qimor reklamasi efir davomiyligining qariyb 41 foizida ko‘rinib turgan. Bunday vizual stimullar hajmini tomoshabinlar faqat sportga diqqat qaratishga harakat qilsalar ham e'tiborsiz qoldirishlari qiyin.
Maydon bo‘yi reklama taxtalari o‘yinlar davomidagi xabarlarning asosiy qismini – 72 foizini tashkil qiladi. Ko‘pincha u yerda "mas'uliyat bilan qimor o‘ynang" degan yozuv paydo bo‘ladi, ammo mutaxassislar brendlar bir vaqtning o‘zida kuchli targ‘ib qilinayotgan bir paytda bunday shiorlarning samaradorligiga shubha bilan qarashadi. Xalqaro solishtirishda ingliz futboli ayniqsa yomon ko‘rsatkichga ega. Premyer-liga o‘yini o‘rtacha 2 449 ta xabarni o‘z ichiga olsa, Germaniya Bundesligasida bu ko‘rsatkich 1 677 tani tashkil qiladi. Shimoliy Amerikada NBA va NHL o‘yinlari uchun bu raqam hatto 510 tadan ham pastroq. Bu tikish biznesining Britaniya futbol madaniyatiga qanchalik chuqur ildiz otganini ko‘rsatadi.
Tarixiy ma'lumot
Futbolkalar old qismidagi taqiq boʻyicha qaror 2023-yilda qabul qilingan edi. Bu klublar tomonidan hukumatning yanada qatʼiy tartibga solish choralarining oldini olish uchun berilgan yon bosish boʻlgan. Biroq, doktor Raffaello Rossi boshchiligidagi tadqiqotchilarning joriy natijalari ushbu oʻz-oʻzini tartibga solish oʻz chegarasiga yetib borganini koʻrsatmoqda. "Coalition to End Gambling Ads" kampaniya guruhi buni liga tomonidan amalga oshirilgan va shunchaki reklamaning boshqa joylarga koʻchirilishiga olib kelgan kinik harakat deb atamoqda.
"Futbolka old qismidagi taqiq qimor oʻyinlari logotiplarini liboslar oldidan olib tashlashda samarali boʻldi, ammo bu ularni futboldan butunlay yoʻq qilmadi." - Doktor Raffaello Rossi, Bristol universiteti loyiha rahbari
Ushbu xulosalar allaqachon Britaniya parlamentiga taqdim etilgan. Qimor oʻyinlari islohoti boʻyicha parlamentlararo guruh hamraisi ser Ieyn Dunkan Smit ushbu maʼlumotlarni ixtiyoriy yondashuv muvaffaqiyatsizlikka uchraganining isboti deb biladi. U endi qonunchilik bazasini sezilarli darajada kuchaytirishni talab qilmoqda, chunki sanoat majburlovsiz oʻz taʼsirini cheklashga tayyor emasligi koʻrinib turibdi.
Bu nevaralik oʻyinchilar uchun nima uchun muhim
Angliya Premyer-ligasini striming xizmatlari yoki pullik televideniye orqali muntazam kuzatib boradigan germaniyalik futbol ishqibozlari ushbu ulkan reklama taʼsiriga toʻgʻridan-toʻgʻri duchor boʻlishadi. Germaniyada Qimor oʻyinlari toʻgʻrisidagi davlat shartnomasi (GlüStV 2021) marketingni ancha qatʼiy tartibga soladi. Shunga qaramay, xalqaro translyatsiyalarda chegaralar xiralashadi. Germaniyadagi oʻyinchilar uchun shuni bilish muhimki, Angliyada keng koʻlamda reklama qilinadigan provayderlarning koʻpchiligi Shtatlar qimor oʻyinlari boʻyicha qoʻshma organi (GGL) tomonidan berilgan Germaniya litsenziyasiga ega emas. Ingliz reklamasiga uchgan har qanday shaxs koʻpincha noqonuniy ofshor provayderlariga duch keladi.
Germaniyada ortiqcha oʻyin xulq-atvorining oldini olish uchun LUGAS tizimi orqali oyiga 1000 yevrolik qatʼiy depozit limiti amal qiladi. Bundan tashqari, slotlardagi tikish limitlari har bir aylantirish uchun 1 yevro bilan cheklangan. Britaniya televideniyesida Germaniya litsenziyasisiz reklama qilinadigan va koʻpincha global miqyosda faoliyat yurituvchi provayderlarda bunday himoya mexanizmlari mavjud emas. Shu sababli, germaniyalik isteʼmolchilar Premyer-liga yulduzining yengida ularning logotipi qanchalik tez-tez koʻrinishidan qatʼi nazar, provayderga roʻyxatdan oʻtishdan oldin har doim rasmiy GGL oq roʻyxatini tekshirishlari kerak.
Bu GGL litsenziyasiga ega kazinolar uchun nimani anglatadi
Germaniyada GGL litsenziyasiga ega operatorlar uchun Premyer-ligadagi agressiv reklama raqobatning adolatsiz shaklini ifodalaydi. Mahalliy provayderlar qatʼiy reklama taqiqlariga rioya qilishlari shart boʻlsa-da, xalqaro brendlar futbol translyatsiyalari orqali nemis xonadonlariga kirib boradi. Bu kelajakda GGLga transchegaraviy reklamaga qarshi yanada qatʼiy choralar koʻrish uchun bosimni kuchaytirishi mumkin. Bu, shuningdek, oʻyinchi himoyasi foyda manfaatlaridan ustun turadigan qonuniy va yaxshi tartibga solingan bozorning muhimligini taʼkidlaydi. Germaniya litsenziyasiga ega provayderlar shaffof reklama qiladilar va qaramlikning oldini olish talablariga rioya qiladilar, bu esa ularni ingliz ligasining hamma joyda mavjud, baʼzan shubhali homiylaridan aniq ajratib turadi.
Ko'p so'raladigan savollar
Premyer-liganing birinchi o‘yin kunida qancha qimor o‘yinlari xabarlari sanab chiqildi?
Bristol universiteti tadqiqotiga ko‘ra, jami 15 571 ta qimor marketingi xabarlari qayd etilgan. Futbolka taqiqiga qaramay, reklamalarning umumiy soni o‘tgan yilga nisbatan atigi 10,5 foizga kamaydi.
Premyer-ligada qimor reklamalari hozir qayerda eng ko‘p ko‘zga tashlanadi?
Reklama ommaviy ravishda maydon chetidagi raqamli doskalarga ko‘chdi, ular xabarlarning 72 foizini tashkil qiladi. Bundan tashqari, yenglar va o‘yinchilarning mashg‘ulot kiyimlarida mavjudlik 362 foizga sezilarli darajada oshdi.
Qaysi o‘yin reklama toshqinidan eng ko‘p zarar ko‘rdi?
Newcastle United va Liverpool o‘rtasidagi o‘yin 2 702 ta xabar bilan eng yuqori zichlikni qayd etdi. Statistik ma’lumotlarga ko‘ra, translyatsiya vaqtining 41 foizida u yerda garov tikish bo‘yicha kamida bitta reklama havolasi ko‘rinib turgan.
Bundesliga Premyer-liga bilan qanday taqqoslanadi?
Germaniya Bundesligasida har bir o‘yin uchun o‘rtacha 1 677 ta qimor reklamasi xabari sanaladi. Bu Angliyadagiga (2 449) qaraganda sezilarli darajada kam, ammo baribir NBA kabi AQSh sport turlariga qaraganda ko‘proq.
Premyer-ligada reklama qiluvchi barcha garov provayderlarida o‘ynashga ruxsatim bormi?
Yo‘q, bu provayderlarning ko‘pchiligi Germaniya bozori uchun litsenziyaga ega emas. Germaniyalik o‘yinchilar GlüStV 2021 tomonidan himoyalanish uchun faqat rasmiy GGL oq ro‘yxatida bo‘lgan provayderlar bilan garov tikishlari kerak.
Ulashish
Muallif haqida
Lisa Lustich
Bosh muharrir va kazino sinovchisi
Lisa Lustich 1997-yildan beri nemis tilidagi onlayn kazinolarni sinab keladi va Lustich.de tahririyatini boshqaradi. 400 dan ortiq chop etilgan sharh, sertifikatlangan o'yinchilarni himoya qilish maslahatchisi (BZgA kursi, 2019).
Lisa Lustichning barcha maqolalari →Manbalar va qo'shimcha havolalar
Ruxsat etilgan onlayn-operatorlarning oq ro'yxati
BZgA qimorbozlikka qarshi ishonch telefoni: 0800 1 372 700
Qimor o'yinlari giyohvandlikka olib kelishi mumkin. Mas'uliyat bilan o'ynang. Yordam: 0800 1 372 700 (BZgA, bepul va anonim).
Aloqador mavzular
Qoʻshimcha Maqolalar
SI YARATGANLatviya qimor oʻyinlari yoshini 21 yoshga koʻtarish boʻyicha yirik islohotlar paketini ilgari surmoqda
Latviya parlament qoʻmitasi qimor oʻyinlari yoshini 21 yoshga koʻtarish va onlayn oʻyinlar uchun kunlik 21 soatlik cheklov joriy etishni nazarda tutuvchi qonun loyihasini maʼqulladi.
SI YARATGANL&L Europe no'qulay yechib olish shartlari tufayli 900 000 funt sterling tovon to'laydi
Buyuk Britaniya Qimor komissiyasi L&L Europe kompaniyasini mijozlarning mablag'larini yechib olishni kechiktirgani va ijtimoiy mas'uliyat majburiyatlarini bajarmagani uchun jarimaga tortdi. Kelishuv umumiy qiymati 900 000 funt sterlingni tashkil etadi.
SI YARATGANSkillOnNet Yangi Zelandiya litsenziyasini qo‘lga kiritdi: PlayOJO yangi bozorga kirmoqda
SkillOnNet Yangi Zelandiyadagi 15 ta litsenziyaga ega operatorlardan biriga aylandi va 2026 yildagi yangi qonun asosida qonuniy faoliyat yuritish uchun 8,51 million dollar miqdorida litsenziya to‘lovini to‘ladi.
