Banijay Rights, All3Media Birleşmesinin Ardından Oyun Bölümünü Yeniden Yapılandırıyor

Avrupa medya manzarasında daha fazla konsolidasyon yaşanıyor ve bu durum çevrimiçi kumarhaneler ve şans oyunları dünyası için doğrudan etkiler taşıyor. Banijay Entertainment grubunun küresel dağıtım kolu olan Banijay Rights, Kumar ve Bahis bölümünde kapsamlı bir personel yeniden yapılanmasını duyurdu. Bu adım, All3Media International ile birleşmenin hemen ardından geldi ve artık önemli ölçüde büyümüş portföyün ticari gücünü en üst düzeye çıkarmayı hedefliyor. Sektör, yeni liderlerin stratejilerini ilk kez Londra'daki Brand Licensing Europe fuarında sunmalarını heyecanla bekliyor.

Mark Woollard bu yeniden yapılanmanın merkezinde yer alıyor. Kendisi, suç dizisi Peaky Blinders, psikolojik reality şovu The Traitors ve küresel çapta başarılı yemek formatı MasterChef gibi popüler kültürün ağır toplarından sorumlu bir ekibin başına geçerek Kumar ve Bahis Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak atandı. Woollard gruba yabancı değil. 2013 yılında eski şans oyunu bölümü Endemol Games'de çalışmaya başladı ve Banijay Brands Küresel Lisanslama Bölümü Direktörlüğü de dahil olmak üzere 13 yılı aşkın süre boyunca lider pozisyonlarda deneyim kazandı. Kendisine, şirketle üç yıl geçirdikten sonra Satış Müdürü olarak doğrudan Woollard'a rapor veren Andreas Demetriou destek oluyor.

Sayılar ve gerçekler

Bu personel kararlarının ardındaki ekonomik boyutlar oldukça büyük. Banijay Gaming, şu anda 500 milyon avroluk yeni senior secured tahvili ihra etmeyi planlıyor. Bu sermaye, Fransız oyun operatörü JOA Group'un satın alınması için kullanılacak. Bu bağlamda Fitch Ratings derecelendirme kuruluşu, Banijay Gaming'in kredi değerliliğini BB- (durağan) görünümle değerlendirdi. Tipico ve JOA Group'un satın alınmaları yoluyla, birleşen grubun bu anlaşmalardan önceki boyutunun kabaca iki katına çıkması bekleniyor.

Ancak şirket, önemli bir borç yüküyle boğuşuyor. Toplamda yükümlülükler yaklaşık 6,7 milyar avroya ulaşıyor. Yönetim, birleşen kuruluşların beklenen organik büyümesi yoluyla bu borcu daha güvenli bir seviyeye indirmeyi umuyor. Analistlere göre, düzenleyici engellere rağmen en güçlü gelir akışlarını yaratmaya devam etmeleri beklendiğinden, Almanya ve Fransa'daki çekirdek pazarların burada belirleyici bir rol oynaması bekleniyor.

Arka Plan

Woollard'ın atanması, David Christopher'ın Lisanslama ve Ürün Geliştirme ekibi için Grup Direktörü olarak işe alınmasıyla aynı zamana denk geliyor. Christopher, ITV Studios ve Shine 360'tan değerli deneyimler getiriyor. Banijay Rights CEO'su Cathy Payne, yeni yapının grubun geleceği için önemini vurguluyor.

„Banijay Rights olarak bu yeni aşamaya başlarken, David ve Mark liderliğindeki bu yeni güçlendirilmiş ekipler – genişleyen portföyümüzü birden çok pazarda açmak ve en üst düzeye çıkarmak için zengin deneyim getiriyor. BLE öncesinde, ekran dışı büyüme ve ticari genişleme için yeni fırsatlar yarattıklarını görmekten heyecan duyuyoruz.“ - Cathy Payne, Banijay Rights İcra Kurulu Başkanı

All3Media International'ın entegrasyonu, Banijay için fikri mülkiyetinde büyük bir artış anlamına geliyor; bu da artık slot makineleri, canlı casino formatları ve spor bahisleri promosyonları için lisanslanabilir.

Alman oyuncular için neden önemli

Alman oyuncular için bu haber öncelikle daha yüksek kalite ve daha fazla çeşitlilikte markalı oyun içeriği anlamına geliyor. Banijay gibi dev bir şirket kumar bölümünü güçlendirdiğinde, Peaky Blinders veya The Traitors gibi hitlerin Alman sağlayıcılarında yüksek kaliteli slotlar olarak yer alması çok muhtemeldir. Ancak, 2021 Kumar Eyalet Sözleşmesi'ne uyum çok önemlidir. Alman oyuncular, bu tür markalı oyunları yalnızca Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) resmi beyaz listesinde yer alan çevrimiçi casinolarda kullandıklarından emin olmalıdır. Yalnızca orada 1.000 avroluk aylık para yatırma limiti ve spin başına 1 avroluk bahis limiti gibi katı koruma kuralları garanti edilir.

LUGAS sistemine bağlantı, oyuncuların aynı anda birden fazla sağlayıcıda aktif olamayacağını da garanti eder. Banijay'ın Tipico ile Alman pazarında zaten güçlü bir varlığı olduğundan, yeni içeriğin sürekli olarak Alman yasal çerçevesine göre uyarlandığı varsayılabilir. Oyuncular böylece alışılagelmiş oyuncu korumasından ödün vermeden tanınmış TV markalarına dayanan ciddi eğlenceden yararlanır.

GGL lisanslı casinolar için ne anlama geliyor

GGL lisansına sahip casinolar, Banijay'ın genişlemesiyle cazip bir lisans portföyüne erişim kazanır; bu da Curacao veya Malta'dan gelen rekabetten açıkça öne çıkar. Yasa dışı sağlayıcılar genellikle tanınmış filmlerin lisanssız kopyalarını kullanırken, Alman lisanslılar Mark Woollard'ın ekibiyle resmi işbirlikleri yoluyla müşterilerle gerçek güven oluşturabilir. Tipico'nun Banijay yapısına entegrasyonu, grubun Alman düzenleyici yaklaşımını ciddiye aldığını gösteriyor. Operatörler için bu, planlama güvenliği anlamına gelir: MasterChef slotları veya Peaky Blinders bahis piyasaları için özel anlaşmalar kapatılırsa, bu, Alman yetkililerinin yüksek engellerini karşılayan yasal olarak güvenli bir ortamda gerçekleşir.

Mark Woollard, Banijay Rights bünyesinde Oyun ve Kumar alanından Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı oldu. Grup bünyesinde 2013 yılından beri yer alan Woollard, artık Peaky Blinders ve MasterChef gibi TV markalarının kumar sektöründe pazarlamasından sorumlu olacak.

All3Media ile birleşmenin Banijay için rolü nedir?

Banijay, All3Media International ile yaptığı birleşme sayesinde içerik portföyünü büyük ölçüde genişletti. Yeni ekibin bu markaları ticari ürünler, lisanslama ve çevrimiçi kumar alanlarında daha verimli kullanarak büyümeyi hızlandırması hedefleniyor.

Genişlemeden sonra Banijay'ın borcu ne kadar yüksek?

Grubun şu anda yaklaşık 6,7 milyar avro toplam borcu bulunuyor. Bu yüksek meblağa rağmen şirket, JOA Group gibi satın almalar ve organik büyüme yoluyla uzun vadede finansal durumunu stabilize etmeyi planlıyor.

Fitch derecelendirmesi şirket için ne anlama geliyor?

Fitch Ratings, Banijay Gaming'e BB- derecesi ve istikrarlı bir görünüm verdi. Bu, kumar sektöründeki ek satın almalar için planlanan 500 milyon avroluk tahvil ihracını destekliyor.

Alman oyuncuların bu yeni oyunlarla ilgili dikkate alması gereken bir şey var mı?

Evet, Almanya'daki oyuncular bu markalı oyunları yalnızca GGL lisansına sahip sağlayıcılarda oynadıklarından emin olmalıdır. Burada, GlüStV 2021'e göre spin başına 1 avro ve ayda en fazla 1.000 avro para yatırma yasal limitleri geçerlidir.