Google begränsar reklam för spelannonser i Kroatien från och med oktober 2026

Google har meddelat en stor policyförändring gällande marknadsföring av onlinespel i Kroatien. Från och med den 7 oktober 2026 kommer företaget inte längre att tillåta affiliates eller medieplattformar att använda sina annonstjänster för att rikta sig till kroatiska publiker med spelreklam. Denna uppdatering innebär att alla befintliga Google Ads-certifieringar för kampanjinnehåll inom denna sektor kommer att återkallas, och inga nya ansökningar kommer att behandlas för denna kategori.

Åtgärden riktar sig främst mot aggregatorwebbplatser och affiliateportaler som tillhandahåller jämförelser eller information för att dirigera trafik till speloperatörer. Medan licensierade operatörer själva kan behålla tillgången till Google Ads om de uppfyller specifika nationella krav, stängs vägen för tredjepartspromotorer helt.

Siffror och fakta

Sedan den 1 januari 2026 har Kroatiens HDZ-regering infört omfattande förbud mot spelmarknadsföring. Detta inkluderar ett totalförbud mot reklam på TV och radio mellan kl. 06.00 och 23.00. Dessutom är reklamskyltar och tryckta medier förbjudna för spelannonser, och sociala medieinfluencers är strikt förbjudna att marknadsföra eller livestreama spelaktiviteter.

"Den 7 oktober 2026 kommer Google Ads att uppdatera landsspecifik information för Kroatien i policyn för spel och dobbel. Enligt den uppdaterade policyn kommer all marknadsföring av innehåll relaterat till onlinespel och riktat mot Kroatien att förbjudas från och med den 7 oktober 2026." - Google Ads officiella policyuppdatering

Trots dessa strikta regler finns det vissa undantag för lågriskprodukter som lotterier som hanteras av Hrvatska Lutrija LLC. Verkställandet av dessa lagar har mött offentlig granskning, särskilt efter att det kroatiska fotbollsförbundet (HNS) ingått ett partnerskap med Kalshi, en amerikansk operatör av prediktionsmarknader, i juni. Kampanjen innehöll den nationella fotbollsikonen Luka Modric, vilket väckte frågor om lagliga kryphål i Balkanlandet.

Bakgrund

Googles beslut att strypa affiliates i Kroatien är inte en isolerad händelse. Det sammanfaller med en global uppdatering den 14 september 2026, där Google skärpte sina certifieringsregler globalt. Annonsörer måste nu upprätthålla höga standarder för kontohälsa, och Managerkonton med flera överträdelser riskerar att helt förlora sin behörighet för spelcertifieringar.

I Kroatien har Google dock valt en mer radikal väg genom att ta bort den promotiva kategorin istället för att bara höja ribban. Detta lämnar affiliates med mycket få alternativ för betald förvärv i regionen. Regeringens förbud mot kändisar i spelkampanjer begränsar ytterligare hur varumärken kan bygga förtroende, och tvingar dem att förlita sig på grundläggande företagsidentifierare som logotyper under tillåtna sponsringsaktiviteter.

Varför det spelar roll för tyska spelare

För spelare i Tyskland belyser denna utveckling den växande trenden med strikta regleringar för spelverksamhet inom Europeiska unionen. Även om ändringarna i Kroatien inte påverkar tyska Google-sökresultat, inför den tyska mellanstatliga avtalen om spel 2021 (GlüStV 2021) redan liknande begränsningar. Den tyska tillsynsmyndigheten (GGL) övervakar strikt reklam för att säkerställa att endast godkända operatörer marknadsförs.

Tyska spelare gynnas av skyddsåtgärder som den månatliga insättningsgränsen på 1 000 euro (LUGAS) och den maximala insatsen på 1 euro per snurr på virtuella spelautomater. Den kroatiska situationen fungerar som en påminnelse om att EU rör sig mot en mycket mer kontrollerad digital reklammiljö för alla former av spel.

Vad det innebär för GGL-licensierade kasinon

Kasinon som är licensierade av GGL måste notera dessa internationella trender. När teknikjättar som Google blir mer proaktiva i att upprätthålla lokala förbud, ökar vikten av att upprätthålla en regelmässig och ren reklamprofil. Den kroatiska modellen att begränsa sponsring till logotyper utan någon "uppmaning att spela" kan potentiellt övervägas av andra tillsynsmyndigheter som vill strama åt branschen.

För tillfället är tysktlicensierade operatörer säkra så länge de följer GGL:s riktlinjer, men borttagandet av affiliatemarknadsföringskanaler på andra EU-marknader antyder att operatörer bör diversifiera sina marknadsföringsstrategier bortom traditionell betald sökning och affiliatemarknadsföring.