Banijay Rights реструктурира свој Гејминг одељење након спајања са All3Media

Evropski medijski pejzaž prolazi kroz dalju konsolidaciju, sa direktnim implikacijama na svet online kazina i kockanja. Banijay Rights, globalna distribucijska ruka Banijay Entertainment grupe, najavila je sveobuhvatno personalno restrukturiranje svog Odeljenja za igre i kockanje. Ovaj korak sledi neposredno nakon spajanja sa All3Media International i ima za cilj maksimiziranje komercijalne moći sada značajno uvećanog portfolija. Industrija sa nestrpljenjem očekuje naredne dane dok novi lideri prvi put predstavljaju svoje strategije na sajmu Brand Licensing Europe u Londonu.

Mark Voulard je u centru ovog restrukturiranja. Imenovan je za Senior Vice President-a za igre i kockanje, preuzimajući odgovornost za tim koji je sada zadužen za popularne kulturne sadržaje poput kriminalističke serije Peaky Blinders, psihološke rijaliti emisije The Traitors i globalno uspešnog kulinarskog formata MasterChef. Voulard nije novajlija u grupi. Počeo je u nekadašnjem odeljenju za kockanje Endemol Games još 2013. godine i stekao je iskustvo na vodećim pozicijama tokom 13 godina, uključujući i poziciju direktora Odeljenja za globalno licenciranje Banijay Brands. Podržava ga Andreas Demetriou, koji, nakon tri godine u kompaniji, sada direktno odgovara Voulardu kao Sales Manager-a.

Brojke i činjenice

Ekonomske dimenzije iza ovih personalnih odluka su ogromne. Banijay Gaming trenutno planira izdavanje novih seniorskih obezbeđenih obveznica u vrednosti od 500 miliona evra. Ovaj kapital je namenjen kupovini francuskog operatera igara JOA Group. U ovom kontekstu, rejting agencija Fitch Ratings je kreditnu sposobnost Banijay Gaming-a ocenila sa BB- (stabilan) izgledima. Kroz akvizicije Tipico-a i JOA Group-a, očekuje se da kombinovana grupa bude otprilike dvostruko veća nego pre ovih dogovora.

Međutim, kompanija se bori sa značajnim teretom duga. Ukupne obaveze iznose oko 6,7 milijardi evra. Menadžment se nada da će ovaj dug smanjiti na sigurniji nivo kroz očekivani organski rast spojenih entiteta. Očekuje se da će ključna tržišta Nemačke i Francuske igrati odlučujuću ulogu ovde, jer analitičari veruju da nastavljaju da generišu najjače tokove prihoda uprkos regulatornim preprekama.

Pozadina

Voulardovo imenovanje poklapa se sa zapošljavanjem Dejvida Kristofera kao Group Director-a za tim za licenciranje i merchandising. Kristofer donosi dragoceno iskustvo iz ITV Studios i Shine 360. Izvršni direktor Banijay Rights, Keti Pejn, naglašava važnost nove strukture za budućnost grupe.

„Како Banijay Rights креће у ову нову фазу, ови новоојачани тимови – предвођени Дејвидом и Марком – доносе огромно искуство како би откључали и максимизирали наш проширени портфолио на више тржишта. Уочи BLE-а, узбуђени смо што ћемо видети како генеришу нове могућности за раст изван екрана и комерцијално ширење.“ - Кети Пејн, главна извршна директорка компаније Banijay Rights

Интеграција All3Media International-а значи масовно повећање интелектуалне својине за Banijay, која се сада може лиценцирати за слот машине, формате казино уживо и промоције спортског клађења. Док су се брендови попут MasterChef-а у прошлости налазили у казинима, нова структура нуди знатно ефикаснији оквир дистрибуције за глобалне уговоре о лиценцирању.

Зашто је ово важно за немачке играче

За немачке играче, ова вест пре свега значи виши квалитет и већи избор брендираног гејминг садржаја. Када гигант попут Banijay-а ојача своју гејминг дивизију, хитови попут Peaky Blinders или The Traitors ће се врло вероватно наћи као висококвалитетни слотови код немачких провајдера. Међутим, усклађеност са Државним уговором о коцкању 2021. је кључна. Немачки играчи треба да се увере да користе такве брендиране игре само у онлајн казинима која се налазе на званичној листи Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Само тамо су загарантована строга правила заштите, попут ограничења депозита од 1.000 евра месечно и ограничења улога од 1 евра по окрету.

Повезаност са LUGAS системом такође осигурава да играчи не могу бити активни код више провајдера истовремено. Пошто Banijay већ има снажно присуство на немачком тржишту са Tipico-ом, може се претпоставити да ће нови садржај бити доследно прилагођен немачком правном оквиру. Играчи тако имају користи од озбиљне забаве засноване на познатим ТВ брендовима, а да притом не морају да се одрекну уобичајене заштите играча.

Шта то значи за казина са GGL лиценцом

Казина са GGL лиценцом добијају приступ атрактивном портфолију лиценцирања кроз експанзију Banijay-а, који се јасно истиче од конкуренције са Curacao-а или Malte. Док илегални провајдери често користе неовлашћене копије познатих филмова, немачки ли цензирати могу изградити искрено поверење код купаца кроз званичне сарадње са тимом Марка Вуларда. Интеграција Tipico-а у Banijay структуру показује да група озбиљно схвата немачки регулаторни приступ. За оператере, ово значи сигурност планирања: ако се затворе ексклузивни уговори за MasterChef слотове или Peaky Blinders тржишта клађења, то се дешава у правно сигурном окружењу које испуњава високе препреке немачких власти.