Allwyn deli 1,5 miliona FastPay novčanika za Nacionalnu lutriju Velike Britanije

Britanski operater lutrije Allwyn preduzima ofanzivu kako bi oživeo maloprodajna mesta novim tehnološkim podsticajima. U srcu ove kampanje je distribucija 1,5 miliona novčanika FastPay sa ograničenim izdanjem, koje osoblje na terenu isporučuje direktno maloprodajnim partnerima širom Ujedinjenog Kraljevstva. Ove zgodne torbice su napravljene od materijala koji se može reciklirati i dizajnirane u upečatljivim bojama kako bi privukle pažnju kupaca direktno na mestu prodaje. Slogani poput „Vaši srećni brojevi na dohvat ruke!“ krase male fascikle posebno razvijene za držanje kartica National Lottery FastPay.

Cilj ove velike distribucije je ciljana promena ponašanja među igračima lutrije. Prelazak sa klasičnog papirnog listića za igru na digitalno skladištenje na FastPay kartici. Ova kartica omogućava igračima da trajno sačuvaju svoje omiljene brojeve ili izbore „Lucky Dip“. Na jednoj kartici može se sačuvati do četiri nedelje igre i više linija. Za prodavca to znači ogromnu uštedu vremena, jer karticu treba samo skenirati na terminalu da bi se tiket odmah odštampao. Allwyn se nada da će ova pojednostavljenja ne samo dovesti do veće efikasnosti, već i do povećanja prihoda kroz ponovljene kupce.

Brojke i činjenice

Ekonomska relevantnost ovog koraka podržana je internim podacima operatera. Korisnici FastPay funkcije za Lotto izvlačenja troše u proseku 37 posto više od kupaca koji se odlučuju za spontani Lucky Dip. Ova veća kupovna moć je snažan argument za vlasnike prodavnica da aktivno pristupe svojim redovnim kupcima u vezi sa novim sistemom. Trenutna promocija takođe se poklapa sa fazom visokih džekpotova. Krajem septembra, procenjeni Powerball džekpot od 187 miliona funti i specijalni EuroMillions džekpot od 111 miliona funti bili su dostupni.

Karl Sautvort, šef terenske prodaje u Allwynu, naglašava strateški značaj lične isporuke od strane takozvanih izvršnih direktora za rast maloprodaje:

„Nadamo se da će ovaj besplatni poklon pomoći prodavcima da podignu svest o National Lottery FastPay u svojim prodavnicama, kao i da generišu razgovore i zabavu sa igračima. Na isti način, postoje i očigledne prednosti za prodavce. FastPay kupci igraju češće i generišu više prodaje, čime se povećava provizija i povrat sredstava za dobre svrhe.“ - Karl Sautvort, šef terenske prodaje u Allwynu

Pozadina

Od preuzimanja licence za Nacionalnu lutriju, Allwyn je uložio velika sredstva u modernizaciju infrastrukture. FastPay sistem je ključna komponenta u premošćavanju jaza između analognih listića za igru i digitalne efikasnosti. Činjenica da su novi novčanici napravljeni od materijala koji se može reciklirati nije slučajnost, već deo strategije održivosti kompanije. Dok se maloprodaja suočava sa pritiskom da ne zaostaje za online ponudama, ovakva fizička pomagala služe da iskustvo u prodavnici učine privlačnijim i bržim.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Za igrače lutrije u Nemačkoj, situacija je donekle drugačija. Dok privatni operateri poput Allwyn-a preduzimaju marketinške mere kao što su ove u Velikoj Britaniji, nemačko tržište je strože regulisano Državnim ugovorom o kockanju 2021 (GlüStV 2021) i državnim monopolom lutrijskih kompanija. Sistem sličan FastPay-u ovde takođe postoji u osnovnim oblicima putem korisničkih kartica državnih lutrijskih kompanija (kao što je Lotto-Card), ali bi agresivna promocija sa 1,5 miliona besplatnih novčanika verovatno bila teža za implementaciju u Nemačkoj zbog strogih smernica za oglašavanje Zajedničke uprave za kockanje država (GGL). Ipak, primer pokazuje kuda put može voditi: digitalizacija na kioscima napreduje kako bi se transakcije obavljale brže i na zakonski siguran način.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Nemački onlajn kazina sa GGL licencom moraju se pridržavati strogih ograničenja, kao što je limit depozita od 1.000 evra mesečno kod svih provajdera i limit uloga od 1 evro po okretaju na virtuelnim slot mašinama. Dok Allwyn u Velikoj Britaniji pokušava da poveća potrošnju za 37 posto putem FastPay kartica, fokus u Nemačkoj je na zaštiti igrača i nadzoru putem LUGAS sistema. Međutim, Allwyn-ove inovacije ilustruju trend ka orijentaciji na podatke. U nemačkim GGL-licenciranim kazinima, identifikacija igrača putem bele liste i LUGAS-a je takođe neophodna. GGL u Nemačkoj kritički gleda na tehnološka pojednostavljenja koja ubrzavaju igru, kako bi se izbegle impulsivne kupovine koje bi mogli da podstaknu sistemi poput FastPay-a.