Ndalohen fanelat e EPL, por reklamat e bixhozit vazhdojnë, sipas një studimi universitar

English Premier League është nën vëzhgim pas një hetimi shkencor nga Universiteti i Bristolit, i cili ekspozoi shkallën e reklamave të mbetura të lojërave të fatit. Pavarësisht heqjes dorë vullnetare shumë të reklamuar të operatorëve të basteve si sponsorë kryesorë në pjesën e përparme të fanellave të lojtarëve, e cila hyri në fuqi pikërisht në kohë për fillimin e sezonit 2026/2027, industria mbetet e pranishme kudo. Studiuesit regjistruan gjithsej 15,571 mesazhe marketingu në lidhje me lojërat e fatit gjatë fundjavës së hapjes në gusht. Ky është një numër çuditërisht i lartë, duke marrë parasysh se rregullat e reja duhej të përmirësonin mbrojtjen e fëmijëve dhe njerëzve të cenueshëm. Megjithatë, realiteti është se logot thjesht kanë ndryshuar pozicionin e tyre në material ose shfaqen gjithnjë e më shumë në tabelat dixhitale anës fushës.

Zhvendosja e hapësirës publicitare është veçanërisht befasuese. Ndërsa zona e gjoksit është tani e lirë nga operatorët e basteve, prania në mëngët e fanellave dhe veshjet e stërvitjes është rritur në mënyrë drastike. Ekspertët regjistruan një rritje prej 362 për qind në këtë zonë krahasuar me vitet e mëparshme. Duket sikur klubet dhe sponsorët e tyre kanë kërkuar dhe gjetur boshllëqe për të ruajtur dukshmërinë e markave të tyre. Studimi përfshiu shtatë ndeshje të transmetuara në televizion midis 21 dhe 24 gushtit, si dhe orë të tëra analizash të Sky Sports News dhe stacioneve radiofonike. Rezultati është i qartë: vërshimi i reklamave vështirë se është zbutur, me numrin total të mesazheve që ka rënë me vetëm 10.5 për qind.

Shifra dhe fakte

Një vështrim mbi detajet e studimit e bën problemin të qartë. Vetëm gjatë transmetimeve direkte u numëruan 11,205 mesazhe. Nëse mblidhni kohën gjatë së cilës të paktën një logo e një operatori bastesh ishte në ekran, arrini në pesë orë e 16 minuta. Kjo korrespondon me gati 20 për qind të kohës totale të transmetimit. Rekordi negativ u mbajt nga ndeshja midis Newcastle United dhe Liverpool. Këtu, 2,702 mesazhe reklamuese goditën shikuesit. Mesatarisht, kjo ishte më shumë se 12 mesazhe për minutë. Gjatë kësaj ndeshjeje specifike, reklamat e lojërave të fatit ishin të dukshme për gati 41 për qind të kohëzgjatjes së transmetimit. Një vëllim i tillë i stimujve vizualë vështirë se mund të injorohet, edhe nëse shikuesit përpiqen të fokusohen vetëm te sporti.

Tabelat reklamuese anës fushës përbëjnë pjesën më të madhe të mesazheve gjatë ndeshjeve me 72 për qind. Shpesh, shënimi "luani me përgjegjësi" shfaqet aty, por ekspertët dyshojnë për efektivitetin e sloganeve të tilla kur markat promovohen njëkohësisht në mënyrë agresive. Në një krahasim ndërkombëtar, futbolli anglez paraqitet veçanërisht dobët. Ndërsa një ndeshje e Premier League përmban mesatarisht 2,449 mesazhe, shifra në Bundesliga-n gjermane është 1,677. Në Amerikën e Veriut, shifra për lojërat e NBA dhe NHL është madje nën 510. Kjo ilustron se sa thellë është rrënjosur biznesi i basteve në kulturën britanike të futbollit.

Sfondi

Vendimi për ndalimin në pjesën e përparme të fanellave u mor që në vitin 2023. Kjo ishte një lëshim i klubeve për të parandaluar një rregullim edhe më të ashpër nga ana e qeverisë. Megjithatë, rezultatet aktuale nga studiuesit e udhëhequr nga Dr. Raffaello Rossi tregojnë se ky vetërregullim po arrin kufijtë e tij. Grupi i fushatës "Coalition to End Gambling Ads" flet për një lëvizje cinike nga ana e ligës, e cila thjesht e ka zhvendosur reklamimin në vende të tjera.

"Ndalimi në pjesën e përparme të fanellës ishte efektiv në heqjen e logove të lojrave të fatit nga pjesa e përparme e fanellave, por nuk i hoqi ato nga futbolli." - Dr. Raffaello Rossi, Udhëheqës i Projektit në Universitetin e Bristolit

Këto gjetje i janë paraqitur tashmë Parlamentit Britanik. Sir Iain Duncan Smith, bashkëkryetar i Grupit Parlamentar Gjithëpartiak për Reformën e Lojrave të Fatit, i sheh të dhënat si provë se qasja vullnetare ka dështuar. Ai tani po kërkon një shtrëngim të konsiderueshëm të kornizës ligjore, pasi industria dukshëm nuk është e përgatitur ta kufizojë shtrirjen e saj pa detyrim.

Pse ka rëndësi për lojtarët gjermanë

Tifozët gjermanë të futbollit që ndjekin rregullisht Premier League në shërbimet e transmetimit ose në TV me pagesë, janë të ekspozuar drejtpërdrejt ndaj kësaj pranie masive të reklamave. Në Gjermani, Traktati Shtetëror për Lojrat e Fatit (GlüStV 2021) e rregullon marketingun shumë më rreptësisht. Megjithatë, kufijtë zbehen në transmetimet ndërkombëtare. Për lojtarët në Gjermani, është e rëndësishme të dinë se shumë nga ofruesit që reklamohen në shkallë të gjerë në Angli nuk kanë një licencë gjermane nga Autoriteti i Përbashkët i Lojrave të Fatit të Shteteve (GGL). Kushdo që tundohet nga reklamimi anglez shpesh përfundon te ofruesit e paligjshëm offshore.

Në Gjermani, zbatohet një kufi i rreptë depozite prej 1,000 eurosh në muaj përmes sistemit LUGAS për të parandaluar sjelljen e tepruar të lojës. Përveç kësaj, kufijtë e basteve në slot-makina janë të kufizuara në 1 euro për rrotullim. Mekanizma të tillë mbrojtës mungojnë te ofruesit shpesh aktivë globalisht që reklamohen në televizionin britanik pa licencë gjermane. Konsumatorët gjermanë duhet pra të kontrollojnë gjithmonë listën zyrtare të bardhë të GGL-së përpara se të regjistrohen te një ofrues, pavarësisht se sa shpesh shihet logoja e tyre në mëngën e një ylli të Premier League.

Çfarë do të thotë kjo për kazinotë me licencë GGL

Për operatorët me licencë GGL në Gjermani, reklamimi agresiv në Premier League përfaqëson një formë të konkurrencës së pandershme. Ndërsa ofruesit vendas duhet t'i përmbahen ndalimeve të rrepta të reklamimit, markat ndërkombëtare depërtojnë në dhomat e ndenjes gjermane përmes transmetimeve të futbollit. Kjo mund të rrisë presionin mbi GGL për të ndërmarrë veprime edhe më të forta kundër reklamimit ndërkufitar në të ardhmen. Kjo gjithashtu nënvizon rëndësinë e një tregu ligjor dhe të rregulluar mirë, ku mbrojtja e lojtarit ka përparësi ndaj interesave të fitimit. Ofruesit me licencë gjermane reklamojnë në mënyrë transparente dhe u përmbahen kërkesave të parandalimit të varësisë, gjë që i dallon qartë nga sponsorët gjithëpërfshirës dhe ndonjëherë të dyshimtë të ligës angleze.