Të luash kazino me dizajne miqësore për fëmijë: Kritika të forta për reklamat e Lotarisë së Pensilvanisë

Kufiri mes argëtimit familjar të padëmshëm dhe botës me stakes të larta të kumarit po bëhet gjithnjë e më konfuz në Pensilvani. Sot, kushdo që ecën nëpër supermarketet në Allentown ose hedh një vështrim në tabela do të takojë imazhe të gjalla që zakonisht i përkasin një dhome lojërash për fëmijë. Lotaria e shtetit po përdor lojën e famshme në tavolinë The Game of Life, e tregtuar për fëmijë nga tetë vjeç e lart, për të reklamuar bileta skreç-i me çmime kryesore prej një milion dollarësh. Ajo që fshihet si një taktikë marketingu e padëmshme ka lënë ekspertët thellësisht të shqetësuar. Kjo nuk ka të bëjë më vetëm me lirinë e një të rrituri për të luajtur kumar; bëhet fjalë për një kulturë agresive të kumarit që synon drejtpërdrejt demografinë më të re, me shtetin që vepron si promovues kryesor.

Dy dekada më parë, peizazhi në Pensilvani ishte krejtësisht ndryshe. Nuk kishte kazino, nuk kishte kumar në smartphone, dhe shitjet e lotarisë ishin në rënie. Ishte prezantimi në 2004 i maskotës Gus the Groundhog dhe një zgjerim masiv i vendeve të shitjes me pakicë që e përmbysën këtë trend. Megjithatë, ndërsa krijuesi i Gus, Ed Mahlman, theksoi në atë kohë se lotaria nuk duhet parë si një mënyrë për të ndryshuar jetën e dikujt, retorika ka ndryshuar rrënjësisht. Fushata aktuale Millionaire for Life promovohet si një mundësi që ndryshon jetën, pavarësisht se shanset e fitores janë një astronomike 1 në 23 milionë.

Numra dhe fakte

Reali realiteti statistikor në Pensilvani është i hidhur. Shanset për të fituar çmimin kryesor prej një milion dollarësh në skreç-in e reklamuar Game of Life janë 1 në 1.68 milionë. Statistikisht, kjo e bën fitimin më pak të mundshëm sesa të goditet nga rrufeja. Megjithatë, biznesi po lulëzon. Pensilvania ka zhvilluar tregun më të madh të kumarit online në Shtetet e Bashkuara. Baste online tani përbëjnë gjysmën e të gjitha të Ardhurave Bruto nga Lojërat (GGR) në shtet. Megjithatë, ky sukses vjen me një kosto: volumi i telefonatave në linjën e ndihmës për varësinë nga kumarët e shtetit është trefishuar në vitet e fundit. Raportet për fëmijë të moshës dhjetë-një-vjeçare që tregojnë shenja varësie nga kumarët janë veçanërisht alarmante.

"Kam marrë telefonat pas telefonatave për kumar. Kemi parë një rritje prej 162% të pacientëve që luftojnë me varësinë nga kumarët në pesë vitet e fundit." - Eric Webber, specialist i shëndetit mendor në Caron Treatment Centers

Strategjia e marketingut arrin thellë në kulturën pop. Përtej lojërave në tavolinë, lotaria përdor shfaqje të famshme televizive si The Price is Right ose Family Feud, skuadra NFL si Philadelphia Eagles dhe Pittsburgh Steelers, dhe prodhime të suksesshme si Jurassic Park dhe The Wizard of Oz. Ndërsa shtetet e tjera të SHBA kanë miratuar ndalime të rrepta reklamimi për personazhe të animuar dhe marketing të orientuar drejt të rinjve, Pensilvania duket se ka hapur portat.

Sfondi

Problemi nuk kufizohet vetëm tek lotaria zyrtare. Një pikë e madhe kontestimi përfshin të ashtuquajturat lojëra aftësie. Rreth 70,000 nga këto makina gjenden në stacione benzine, bare dhe lavanteri në të gjithë shtetin. Megjithëse Gjykata Supreme e shtetit vendosi që këto makina bien nën përkufizimin e lojërave elektronike (slot machines), ato shpesh lulëzojnë në një zonë të butë ligjore. Bizneset e vogla i mbrojnë ato si një burim jetik të ardhurash, por për ata që luftojnë me varësinë, ato përfaqësojnë një tundim të pranishëm kudo. Pennsylvania është shndërruar nga një rajon ku bixhozi ishte i kufizuar në destinacione si Las Vegas, në një mjedis ku kazinoja është përhershëm e pranishme në xhepin e dikujt. Përdorimi agresiv i pranimit të kartave të kreditit dhe bonuset bujare online përkeqësojnë më tej situimin.

Pse ka rëndësi për lojtarët gjermanë

Për lojtarët gjermanë, situata në Pensilvani shërben si një histori paralajmëruese për arsyen pse Traktati Shtetëror për Bixhozin (GlüStV 2021) në Gjermani vendos rregullore kaq të rrepta. Ndërsa lojërat për fëmijë përdoren si mjete reklamimi në SHBA, Autoriteti i Përbashkët i Bixhozit të Shteteve (GGL) në Gjermani ndalon rreptësisht çdo formë reklamimi që synon veçanërisht të miturit ose portretizon bixhozin si një zgjidhje për problemet financiare. Në Gjermani, personazhet e komikeve ose temat e qarta të fëmijëve në reklamimin e kazinove janë tabu. Për më tepër, sistemi LUGAS mbron lojtarët nga një zgjerim i pakontrolluar i bastit.

Limiti mujor i depozitave prej 1,000 eurosh në të gjithë ofruesit dhe limiti i bastit prej 1 euro për spin në lojërat elektronike virtuale parandalojnë vetë teprimet që aktualisht po çojnë në shifra rekord në këshillimin për varësinë në Pensilvani. Cilido që luan në Gjermani me një ofrues të licencuar nga GGL mund të mbështetet në faktin se nuk bëhen premtime mashtruese xhekpoti në stilin e The Game of Life. Rregullorja gjermane i jep përparësi parandalimit mbi maksimizimin e të ardhurave nga taksat përmes zgjerimit agresiv.

Çfarë do të thotë për kazinotë e licencuara nga GGL

Kazinotë me licencë GGL duhet të plotësojnë kërkesa rigoroze marketingu. Çdo formë reklamimi bonus i nënshtrohet udhëzimeve të qarta për të minimizuar nxitjen për individët e cenueshëm. Ndryshe nga tregu amerikan, ku kritikët pretendojnë se kazinotë online ofrojnë bonuse shumë më bujare dhe për këtë arsye më të rrezikshme se vendet tradicionale, konkurrenca në Gjermani kufizohet nga masat e mbrojtjes së lojtarëve. GGL monitoron listën e bardhë me kujdes. Ofruesit që përpiqen të ripërdorin lojërat e njohura për fëmijë për lojërat e tyre elektronike do të përballeshin me revokim të menjëhershëm të licencës. Kjo siguron një mjedis më të sigurt, edhe nëse do të thotë më pak fleksibilitet marketingu për operatorët krahasuar me Pensilvaninë.