Дания жандуу спорттук мелдештерге жарнамалоо боюнча катуу эрежелерди киргизет

Дания жандуу спортко байланыштуу кумар оюндарынын жарнамасына жаңы чектөөлөрдү киргизүүгө даярданууда. Негизги максат – букмекерлик маркетингдин көрүнүүсүн кыйла азайтуу. Учурдагы долбоор "ышкырыктан-ышкырыкка чейин" тыюу салууну сунуштайт, бул иш жүзүндө жандуу көрсөтүүнүн 10 мүнөт алдындагы жана 10 мүнөт кийинки мезгилди камтыйт.

Бул чара Дания калкын, өзгөчө балдарды жана жаштарды кумар оюндарынын терс таасирлеринен жакшыраак коргоого багытталган кеңири демилгенин бир бөлүгү. Эгер долбоор сунушталган формада кабыл алынса, бул Скандинавия өлкөсүндөгү кумар тармагы үчүн олуттуу кесепеттерге алып келиши мүмкүн.

Сандар жана фактылар

Пландаштырылган тыюу жандуу спорттук телекөрсөтүүлөрдүн 10 мүнөт алдындагы жана 10 мүнөт кийинки мезгилде кумар оюндарынын жарнамасын көрсөтүүгө тыюу салууну көздөйт. Бул эреже эң кечинде 2027-жылдын январына чейин күчүнө кириши күтүлүүдө. Өткөн жылы Даниянын Кумар оюндары боюнча башкармалыгы Spillemyndigheden соттун чечими менен 334 мыйзамсыз кумар оюндарынын веб-сайттарын бөгөттөгөн, бул 2024-жылга салыштырмалуу 70%га көп. Изилдөө көрсөткөндөй, 2021-жылы 500,000ге жакын даниялык бойго жеткен адамдар кандайдыр бир деңгээлде кумар оюндарына байланыштуу көйгөйлөргө туш болушкан, бул 2016-жылдан бери эки эсеге көбөйгөн, алардын дээрлик 30,000и олуттуу көйгөйлөрдөн жапа чеккен. Мындан тышкары, 25,000 даниялык балдар жана жаштар кандайдыр бир деңгээлде кумар оюндарынын зыянын көрүшкөн, алардын 2,600үндө олуттуу кумар оюндарынын көйгөйү болгон. Август айында Дания 714 миллион DKK Gross Gaming Revenue (GGR) жеткен, бул жылдан жылга жана айдан айга өсүштү билдирет.

Жөнгө салуучу органдар социалдык медиага, инфлюенсерлерге жана популярдуу стримерлерге көбүрөөк көңүл бурууда, анткени бул каналдар Spillemyndigheden маалыматы боюнча, көбүнчө мыйзамсыз маркетинг үчүн колдонулат. Андерс Дорф, Даниянын Кумар оюндары боюнча башкармалыгынын Spillemyndigheden директору, ири технологиялык компаниялар менен кызматташууну баса белгиледи:

"Биз үчүн мыйзамсыз операторлор кардарларды тартуу үчүн көп колдонуучулары бар каналдарды жана трендде турган каналдарды колдонуп жатканы айкын. Биз мыйзамсыз операторлордун социалдык медиада болуп, популярдуу стримерлерди жана атактууларды аларды жарнамалоо жана өтө кеңири аудиторияны тартуу үчүн колдонуп жатканын көрүп жатабыз. Мыйзамсыз кумар оюндарына жана социалдык медиада мыйзамсыз кумар оюндарынын жарнамасына каршы күрөшүү үчүн, Spillemyndigheden Meta, Google, Apple жана Twitch менен кызматташып, даниялык аудиторияга багытталган мыйзамсыз контентти жана жарнаманы алып салууда." - Андерс Дорф, Даниянын Кумар оюндары боюнча башкармалыгынын Spillemyndigheden директору

Ал ошондой эле букмекерлик провайдерлердин стриминг сунуштары, мурда "чакан кошумча" деп эсептелген, эгер алардын укуктары кеңейсе, салттуу телекөрсөтүү компаниялары менен бирдей эрежелерге дуушар болушу мүмкүн экенин баса белгиледи. Даниялык соода уюму Spillebranchen директору Мортен Рёнде жаңы эрежелерге шок болгонун жана кара рыноктун көбөйүшүнөн кооптонуп жатканын билдирди.

Негизги маалымат

Дания парламенти кумар оюндарына болгон көз карандылыкты алдын алуу жана балдарды, жаштарды коргоону күчөтүүгө багытталган "Spilpakke 1" мыйзамын кабыл алды. Жандуу спорттогу жарнамалык тыюудан тышкары, пакетке кошумча чектөөлөр кирет. Аларга стадиондордо жандуу коэффициенттерди көрсөтүүгө тыюу салуу, кумар оюндарынын жарнамаларында атактууларды жана инфлюенсерлерди колдонууга чектөөлөр, ошондой эле "эркин акча оюндарына" саламдашуу бонустары катары тыюу салуу кирет. Коомдук транспортто жана мектептерден же билим берүү мекемелеринен 200 метр аралыкта кумар оюндарынын жарнамасы да тыюу салынат. 25 жашка чейинки адамдар кумар оюндарынын жарнамаларында пайда болууга уруксат берилбейт.

Даниянын Кумар оюндары жөнүндө мыйзамы социалдык медиа жарнамалары үчүн жаш чектөөлөрүн милдеттүү кылуу үчүн өзгөртүлөт, мазмун 18 жашка чейинки адамдарга багытталбасын камсыз кылат. Мындан тышкары, көз карандылыкты дарылоо борборлоруна кошумча каржылоо берилет: кийинки жылы 8 миллион DKK, андан кийин 2027-жылы 3 миллион DKK, 2028-жылы 5 миллион DKK, 2029-жылы 2 миллион DKK жана 2030-жылы 3 миллион DKK. Салык министри Ане Халсбое-Йоргенсен бул өтө көп орун ээлеген кумар тармагы менен каршылашуунун башталышы экенин билдирди. Өкмөт бул чараларды Данияда кумар оюндарына байланыштуу көйгөйлөрдүн санынын өсүшү менен актайт.

Германиялык оюнчулар үчүн эмне үчүн маанилүү

Даниядагы өнүгүүлөр Европадагы жалпы тенденцияны чагылдырат, анда өкмөттөр кумар оюндарынын жарнамасын катаал жөнгө салууга жана оюнчуларды коргоону жакшыртууга аракет кылышууда. Германиялык оюнчулар үчүн бул лицензияланган провайдерлерге көңүл буруунун уланышын билдирет. Германиянын Кумар оюндары боюнча мамлекеттик келишими 2021 (GlüStV 2021) Германияда буга чейин катуу эрежелерди орноткон, алар кээ бир аспектилерде Даниядагы эрежелерге окшош же алардан да катаал. Германиялык оюнчулар Федералдык штаттардын Биргелешкен Кумар оюндары боюнча башкармалыгынын (GGL) расмий ак тизмесинде көрсөтүлгөн онлайн казинолорду гана колдонушу керек. Бул провайдерлер оюн автоматтарында бир айландырууга 1 евро коюм чеги жана айына 1,000 евро депозит чеги сыяктуу катуу талаптарды аткарышат, бул борбордук LUGAS системасы аркылуу көзөмөлдөнөт. Жарнама дагы катуу чектелген, айрыкча жашы жете электерге жана көйгөйлүү кумар оюндарынын жүрүм-турумуна байланыштуу. Даниялык тыюу спорттук мелдештердин жарнамасына гана багытталганы менен, жалпы өнүгүү Европада оюнчуларды көбүрөөк коргоо жана жоопкерчиликтүү кумар оюндары үчүн ачык сигнал болуп саналат. Германиядагы оюнчулар бул өнүгүүлөрдөн пайда алышат, анткени рынок барган сайын коопсуз жана жөнгө салынган болуп жатат.

GGL лицензиясы бар казинолор үчүн эмнени билдирет

Германиянын GGL лицензиясы бар онлайн казинолор үчүн Даниядагы өнүгүү GlüStV 2021 эрежелерин ырааттуу сактоону жана жөн эле талаптарга жооп берүүдөн тышкары жоопкерчиликтүү маркетинг стратегияларын иштеп чыгуу зарылдыгын бекемдейт. GGL жарнаманы тыкыр көзөмөлдөйт жана эреже бузуулар үчүн олуттуу жазаларды салышы мүмкүн. Данияда киргизилгендей "ышкырыктан-ышкырыкка чейин" тыюу Германиядагы онлайн казинолор үчүн бул формада ачык болбосо да, телекөрсөтүү жана радиодо белгилүү бир көрсөтүү убакыттарында жарнамага чектөөлөр буга чейин эле бар. Андан тышкары, GGL казинолору агрессивдүү же адаштыруучу жарнамаларды жүргүзүүгө уруксат бешпейт жана ар дайым жашы жете электерди жана аялуу оюнчуларды коргоону камсыз кылышы керек. Даниялык чаралар прецедент катары кызмат кылып, келечекте башка ЕБ өлкөлөрүндө, анын ичинде Германияда жарнама эрежелерин андан ары катаалдаштырууга алып келиши мүмкүн. Учурда эле ачыктыкка жана бардык эрежелерди так сактоого жигердүү умтулган казинолор мындай потенциалдуу өнүгүүлөргө жакшыраак даяр. Алар ошондой эле Германия рыногундагы өз позициясын камсыз кылуу үчүн GGL менен тыгыз кызматташууну жана анын талаптарын аткарууну улантышы керек.