국제

Google, 2026년 10월부터 크로아티아에서 도박 제휴 광고 제한

2026년 9월 14일6 Min.작성자: Lisa Lustich

편집 검토: Lisa Lustich최근 검토: 2026년 9월 14일

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2026년 10월 7일부터 Google Ads는 크로아티아에서 모든 제휴 및 프로모션 도박 콘텐츠를 금지하며, 타사 광고주에 대한 기존 인증을 취소합니다.

Google, 2026년 10월부터 크로아티아에서 도박 제휴 광고 제한

Google이 크로아티아의 온라인 도박 홍보에 대한 주요 정책 변경을 발표했습니다. 2026년 10월 7일부터 이 회사는 제휴사 또는 미디어 플랫폼이 자사의 광고 서비스를 사용하여 크로아티아 잠재 고객을 대상으로 도박 홍보를 하는 것을 더 이상 허용하지 않을 것입니다. 이 업데이트는 해당 부문에서 홍보 콘텐츠에 대한 기존의 모든 Google 광고 인증이 취소되고 이 범주에 대한 새로운 신청은 처리되지 않음을 의미합니다.

이 조치는 주로 도박 운영자에게 트래픽을 유도하기 위한 비교 또는 정보를 제공하는 어그리게이터 웹사이트 및 제휴 포털을 대상으로 합니다. 허가를 받은 운영자 자체는 특정 국가 요구 사항을 충족하는 경우 Google 광고에 대한 접근을 유지할 수 있지만, 제3자 홍보업체의 경로는 완전히 차단되고 있습니다. 이번 조치는 크로아티아 정부가 취한 일련의 공격적인 규제 조치에 따른 것입니다.

숫자와 사실

2026년 1월 1일부터 크로아티아 HDZ 정부는 도박 마케팅에 대한 광범위한 금지를 시행했습니다. 여기에는 오전 6시부터 오후 11시까지 텔레비전 및 라디오 광고의 완전한 금지가 포함됩니다. 또한 옥외 광고판 및 인쇄 매체는 도박 광고에 사용할 수 없으며, 소셜 미디어 인플루언서는 도박 활동을 홍보하거나 라이브 스트리밍하는 것이 엄격히 금지됩니다.

"2026년 10월 7일, Google 광고는 도박 및 게임 정책에서 크로아티아에 대한 국가별 정보를 업데이트할 예정입니다. 업데이트된 정책에 따라, 온라인 도박과 관련된 모든 콘텐츠의 홍보는 2026년 10월 7일부터 금지됩니다." - Google 광고 공식 정책 업데이트

이러한 엄격한 규칙에도 불구하고 크로아티아 복권 LLC가 관리하는 복권과 같은 저위험 제품에 대한 일부 예외가 남아 있습니다. 이러한 법률의 시행은 특히 6월에 크로아티아 축구 연맹(HNS)이 미국 기반 예측 시장 운영업체인 Kalshi와 파트너십을 맺은 후 대중의 조사를 받고 있습니다. 이 캠페인에는 국가 축구 아이콘인 루카 모드리치가 등장하여 발칸 국가의 법적 허점에 대한 의문을 제기했습니다.

배경

Google이 크로아티아에서 제휴사를 차단하기로 결정한 것은 고립된 사건이 아닙니다. 2026년 9월 14일에 전 세계적으로 시행된 글로벌 업데이트와 일치하며, Google은 전 세계적으로 인증 규칙을 강화했습니다. 광고주는 이제 높은 계정 상태 기준을 유지해야 하며, 여러 위반 사항이 있는 관리자 계정은 도박 인증 자격을 완전히 잃을 위험이 있습니다.

그러나 크로아티아에서는 Google이 단순히 기준을 높이는 대신 프로모션 범주를 제거하는 보다 급진적인 경로를 선택했습니다. 이로 인해 제휴사는 해당 지역에서 유료 인수에 대한 선택지가 거의 남지 않게 되었습니다. 정부의 유명 인사 도박 캠페인 금지는 브랜드가 신뢰를 구축할 수 있는 방법을 더욱 제한하여, 허용되는 스폰서십 활동 중에 로고와 같은 기본적인 기업 식별자에 의존하도록 강요하고 있습니다.

독일 플레이어에게 중요한 이유

독일의 플레이어들에게 이러한 변화는 유럽 연합 전반에 걸쳐 엄격한 도박 규제가 강화되는 추세를 보여줍니다. 크로아티아의 변화는 독일 Google 검색 결과에 영향을 미치지 않지만, 2021년 독일 도박 관련 주간 조약(GlüStV 2021)은 이미 유사한 제약을 부과하고 있습니다. 독일 규제 기관(GGL)은 허가된 운영자만 광고하는지 확인하기 위해 광고를 엄격하게 모니터링합니다.

독일 플레이어들은 월 1,000유로의 입금 한도(LUGAS)와 가상 슬롯의 스핀당 최대 1유로의 베팅액과 같은 보호 조치로부터 혜택을 받습니다. 크로아티아 상황은 EU가 모든 형태의 도박에 대해 훨씬 더 통제된 디지털 광고 환경으로 나아가고 있음을 상기시켜 줍니다.

GGL 라이선스 카지노에 대한 의미

GGL로부터 라이선스를 받은 카지노는 이러한 국제적인 추세를 주목해야 합니다. Google과 같은 기술 대기업이 지역 금지를 더 적극적으로 시행함에 따라, 규정을 준수하고 깨끗한 광고 기록을 유지하는 것이 더욱 중요해집니다. "도박을 유도하는 문구" 없이 로고에만 스폰서십을 제한하는 크로아티아 모델은 업계를 더욱 압박하려는 다른 규제 기관에서 고려할 수 있습니다.

현재로서는 독일 라이선스 운영자는 GGL 지침을 따르는 한 안전하지만, 다른 EU 시장에서 제휴 채널이 제거되는 것은 운영자들이 전통적인 유료 검색 및 제휴 파트너십을 넘어 마케팅 전략을 다각화해야 한다는 것을 시사합니다.