Болжам нарықтары: Kalshi көлем бойынша басымдылыққа қарамастан, Polymarket іздеу сұранысын басқарады

АҚШ-тың болжау нарығы қазіргі уақытта қызықты парадокспен сипатталады. Бір платформа капитал ағынының басым бөлігін бақыласа, екіншісі интернет пайдаланушыларының санасында басым күш болып қала береді. iGaming аналитикалық фирмасы Blask деректеріне сәйкес, 2026 жылдың қаңтарынан тамызына дейінгі кезеңді қамтитын, Polymarket өзінің Brand’s Accumulated Power (BAP) көрсеткішінің төмендеуіне қарамастан, брендтік іздеу сұранысында көш бастап келеді. Polymarket 16.56 пайыздық тармаққа төмендеді, бірақ тамыз айының соңына қарай іздеу назарының 57.8 пайызын сақтап қалды.

Нарық динамикасындағы бұл өзгеріс назар аударарлық. Kalshi өзінің BAP үлесін айтарлықтай арттырып, 23.1 пайыздан 35.8 пайызға дейін өсті. Осы екі алпауыт болжау нарығы санатындағы брендтік іздеу сұранысының 93 пайыздан астамын құрайды. Novig сияқты кішігірім бәсекелестер әсерлі өсім көрсеткенімен — қаңтар мен шілде аралығында Blask Index-те 64.9 пайызға өскенімен — олар екі нарық көшбасшысымен салыстырғанда мардымсыз ойыншылар болып қала береді. Адамдардың Google-дан іздейтіні мен олардың ақшасын нақты қайда жұмсайтыны арасындағы алшақтық сирек кездесетіндей айқын болды.

Сандар мен фактілер

Нақты сауда көлемін қарастырғанда, баяндау толығымен өзгереді. The Block деректері Kalshi 2026 жылдың тамызында 37.17 миллиард доллар көлемін тіркегенін көрсетеді. Салыстырмалы түрде, Polymarket пен Polymarket US бірігіп тек 8.16 миллиард долларға жетті. Бұл үлкен айырмашылық Kalshi айтарлықтай жоғары өтімділікке және орындау тиімділігіне ие екенін, ал Polymarket өзінің жаһандық бренд танымалдылығы мен сала пионері ретіндегі мәртебесінен пайда көретінін көрсетеді. Бласк сауда көлемі өтімділік пен орындаудың көрсеткіші екенін, ал BAP таза тұтынушы назарын өлшейтінін атап өтті.

2026 жылғы Әлем Кубогы осы әртүрлі үрдістердің басты мысалы болды. Reuters хабарлауынша, Kalshi турнир кезінде шамамен 27 миллиард доллар сауда көлемін құрады. TickerTracker аралас нарықтарды қоспағанда, нақты Әлем Кубогы нарықтары үшін 13.8 миллиард доллардың неғұрлым консервативті бағасын берді. Бұл жоғары сандарға қарамастан, іздеу сұранысының жылдық шыңы Әлем Кубогы кезінде болған жоқ. Оның орнына, Blask Index 2026 жылдың 2 наурызында Техас, Солтүстік Каролина және Арканзастағы алғашқы праймериздерге сәйкес келіп, ең жоғары нүктесіне жетті. Сол күні іздеу көлемі мамыр айының ортасындағы базалық деңгейден төрт есе жоғары болды.

Анықтама

Пайдаланушылар Kalshi-де көп сауда жасаса да, Polymarket неге іздеу сұранысын көбірек тартады? Бласк мұны тұтынушылардың қатысуының әртүрлі кезеңдерімен байланыстырады. Әлем кубогы кезінде белсенді болған көптеген пайдаланушылар, ықтимал, бренд атауын іздеу қажеттілігін жоя отырып, тікелей мобильді қосымшалар арқылы сауда жасаған бұрынғы тұтынушылар болды. Sensor Tower Әлем кубогының алғашқы үш аптасында Kalshi-дің апталық орташа жүктеулері оның Super Bowl LX деңгейінен екі есеге жуық болғанын анықтады. Polymarket тіпті одан да жоғары белсенділікті көрсетті, жүктеулер Super Bowl базалық деңгейінен төрт есеге жуық жоғары болды.

«Сауда көлемі – бұл өтімділік/орындау көрсеткіші; BAP – бұл назар аудару көрсеткіші». – Blask, iGaming аналитикалық фирмасының өкілі

Мамандану да маңызды рөл атқарады. DraftKings немесе FanDuel сияқты ірі спорт кітаптары өз салаларында үстемдік етсе де, олар болжам нарықтары үшін өте аз іздеу сұранысын тіркейді. Kalshi мен Polymarket тек болжам платформалары ретінде дерлік жұмыс істейді, яғни олардың брендін іздеудің барлығы дерлік осы секторға жатады.

Неміс ойыншылары үшін неге маңызды

Германиядағы пайдаланушылар үшін Polymarket немесе Kalshi сияқты болжам нарықтарының құқықтық мәртебесі күрделі. Германиядағы құмар ойындар Мемлекеттік құмар ойындар туралы 2021 жылғы шартпен (GlüStV 2021) қатаң реттеледі. Бұл шарт бәс тігудің қандай түрлеріне рұқсат етілгенін анықтайды. Көбінесе криптографиялық негізде жұмыс істейтін немесе саяси оқиғаларға бәс тігуге мүмкіндік беретін дәстүрлі болжам нарықтары Әкімшіліктердің Бірлескен Құмар ойындар Басқармасынан (GGL) лицензияға ие болмайды. Неміс ойыншылары ресми GGL ақ тізімінде көрсетілген операторларды ғана пайдалануға мұқият болуы керек.

Лицензияланған операторлар ойыншыларды қорғаудың қатаң шараларын сақтауы керек, мысалы, LUGAS жүйесі арқылы ай сайынғы 1 000 еуроға дейінгі депозиттік лимит және виртуалды слоттар үшін айналдыруға 1 еуроға дейінгі бәс тігу лимиті. Болжам нарықтары көбінесе қаржылық туынды құралдар немесе спорттық емес оқиғаларға бәс тігу ретінде жіктелетіндіктен, олар Германияда жиі құқықтық сұр аймақта жұмыс істейді немесе тыйым салынған. Германиядан мұндай платформаларға қол жеткізу ойыншылардың ішкі қадағалаудың құқықтық қорғауынан айырылуын білдіреді және ақшаны алу немесе құқықтық қиындықтармен бетпе-бет келуі мүмкін.

GGL лицензиясы бар казинолар үшін бұл нені білдіреді

Есеп брендтік танымалдылықтың бағалы актив екенін көрсетеді, оны мықты қолданбалық интеграциямен және пайдаланушыларды сақтап қалумен қолдау қажет. Ойыншылар қолданбаға тіркелгеннен кейін, олардың іздеу жүйелеріне тәуелділігі азаяды, бұл уақыт өте келе клиенттерді тарту шығындарын төмендетуі мүмкін. Алайда, неміс казинолары саяси немесе әлеуметтік ставкаларға тыйым салатын жарнамалық нұсқаулықтарды қатаң сақтауы керек. АҚШ-тағы болжам нарықтарына деген үрдіс, ойыншыларды қорғау басымдық болып қала берсе, неміс реттеушілерін инновациялық өнімдер үшін нарықтарды ашуға қысым көрсетуі мүмкін.