Премьер-Лиганың басталуы Ұлыбританияның iGaming сұранысын жыл сайын 21 пайыздан астамға арттырды

Жаңа Премьер-Лига маусымына ысқырық соғылды, онымен бірге Біріккен Корольдікте бәс тігу белсенділігінің болжамды, бірақ үлкен толқыны келді. Blask Index-тің соңғы деректері британдық құмар ойындар нарығындағы қызықты маусымдық үрдісті көрсетеді. Жыл сайын футбол маусымының ашылу жұмасы iGaming сұранысының күрт өсуіне түрткі болады. Бұл даму кездейсоқ құбылыс емес, бес жыл бойы байқалған тұрақты үлгі, ол операторларға жыл сайынғы табысты сенімді түрде арттырады.

Әсіресе қызықтысы – маусымның эйфориялық басталуы мен науқанның барған сайын тынышталатын аяқталуы арасындағы сәйкессіздік. Бірінші матч күні жанкүйерлерді жұмылдырғанымен, соңғы күні құмарлық басылғандай болады. Деректер мамыр айындағы шешуші жексенбінің тартымдылығы айтарлықтай төмендегенін көрсетеді. Сарапшылар мұны құрылымдық қанықтылыққа және қатысу үшін басталуды маңыздырақ оқиға ретінде қабылдайтын пайдаланушы мінез-құлқының өзгеруіне жатқызады.

Сандар мен фактілер

Blask-тың статистикалық талдауы бұл үрдістің әсерлі дәлелдерін келтіреді. Соңғы бес маусымда ашылу жұмасындағы iGaming сұранысының өсімі орташа есеппен 23.4% болды. Аралық таңғаларлықтай тар болып, 21.2% және 26.0% аралығында қалды. Толығырақ айтсақ, 2022/2023 маусымында Crystal Palace пен Arsenal арасындағы матч кезінде ең жоғары өсім 26.0% болды. Тіпті қазіргі 2025/2026 кезеңінде де Liverpool мен Bournemouth арасындағы матч 22.5% өсім көрсетті.

Ал маусымның аяқталуы, керісінше, мүлдем басқаша. 2022/2023 жылғы маусымның соңғы жексенбісінде сұраныс 20.4%-ға өссе де, бұл көрсеткіш соңғы екі жылда 4.3% және 5.1%-ға дейін күрт төмендеді. Дегенмен, ат жарысы Ұлыбританияның бәс тігу күнтізбесінде әлі де бірінші орынды иеленеді. Grand National 2024 жылы 93.0% және 2025 жылы 78.8% өсім көрсетті.

"Маусымның басталуында бір жарыс күнінде жоқ нәрсе – бұл бір түстен кейін емес, матчтар кестесі бойынша қайталану: бес маусым, бес басталу, әр кездегі бірдей тар ауқым." - Yana Makarochkina, Blask компаниясының CMO

Анықтама

Ағылшын футболы мен құмар ойындар индустриясы арасындағы экономикалық байланыстар 2025/2026 маусымында уақытша шыңына жетеді. Бұл – Premier League-де жейделердің алдыңғы жағына құмар ойындарды демеушілік етуге ерікті тыйым салу күшіне енгенге дейінгі соңғы науқан. Қазіргі уақытта топ-лигадағы 20 клубтың 11-і жейделерінде бәс тігу провайдерін алып жүр. Бұл нарық 525.4 миллион АҚШ доллары рекордтық құнына жетті, оған құмар ойындар брендтері шамамен 95 миллион фунт (129.6 миллион доллар) үлес қосты.

Белгіленген Big Six-тен тыс көптеген клубтар үшін бұл кіріс ағыны өмірлік маңызды. Manchester City немесе Arsenal сияқты клубтар авиация немесе қаржы саласындағы серіктестерге сүйенсе, қалған 14 клубтың жейде құқығы нарықтық құнының 72%-дан астамы бәс тігу индустриясынан келеді. Betano (Aston Villa, жыл сайын 20 миллион фунт) немесе BoyleSports (West Ham United, 12 миллион фунт) сияқты провайдерлер басқа секторлардағы брендтер ұсынатын сомадан екі есе көп төлейді.

"Биылғы ашылу жұмасы Ұлыбританиядағы құмар ойындарға деген сұранысты тағы да арттырды, бұл 2021/22 жылдан бастап әр Премьер-Лига маусымында біз бақылап отырған үлгіні жалғастырды." - Макс Тесла, Blask бас директоры және негізін қалаушысы

Неміс ойыншылары үшін неге маңызды?

Премьер-Лигаға бәс тігуді ұнататын неміс жанкүйерлері үшін Германия нарығы Interstate Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) арқылы қауіпсіз негізді ұсынады. Ұлыбританияда жейде демеушілері көп кездессе де, Германияда жарнамаға қатаң ережелер қолданылады. Бұл елде бәс тігетін кез келген адам орталық LUGAS жүйесі арқылы бақыланатын айлық 1 000 еуро көлеміндегі депозит лимитін сақтауы керек. Бұл ойыншыларды қорғауға және Премьер-Лигаға бәс тігудің жоғары жиілігін ескере отырып, орын алуы мүмкін шамадан тыс шығындарды болдырмауға қызмет етеді.

Сонымен қатар, Германияда ерекше қауіпті деп танылған бәс тігудің белгілі бір түрлеріне қатаң тыйым салынады. Сондықтан неміс ойыншылары тек Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) ақ тізіміне енгізілген провайдерлермен ғана бәс тігуі керек. Бұл букмекерлер ұтыстардың әділ төленетінін және жасөспірімдердің қорғалуын қамтамасыз етеді. Англиядағы дүрбелең жайылуы мүмкін, бірақ Германиядағы реттеуші қауіпсіздік торы Аралдағыдан әлдеқайда қатаң болып қалады.

GGL лицензиясы бар казинолар үшін бұл нені білдіреді

GGL лицензиясы бар неміс операторлары үшін Англиядан келген деректер есебі спорттық бәс тігу оқиғалары жаңа тұтынушы бизнесі үшін ең күшті қозғалтқыш болып қалатынын көрсетеді. Көптеген провайдерлер бір бренд аясында спорттық бәс тігуді де, виртуалды слот ойындарын да басқаратындықтан, маусымның басталуындағы синергиялық әсер өте зор. Алайда, слоттар үшін 1 еуро ставка шектеуіне және спорттық бәс тігу мен казино есепшоттарын бөлуге байланысты, операторлар ойын ағынын қатаң бақылауға міндетті. Ұлыбританиядағыдай жаппай сұраныс өсімі Германияда қатаң жарнама шектеулеріне байланысты бәсеңдеу болса да, байқалады.