A Premier League mezszponzorációs tilalma nem csökkentette érdemben a szerencsejáték-reklámokat, derült ki egy egyetemi kutatásból

Az English Premier League vizsgálat alatt áll a Bristoli Egyetem tudományos kutatását követően, amely feltárta a megmaradt szerencsejáték-reklámok mértékét. Annak ellenére, hogy a fogadási szolgáltatók önkéntesen lemondtak a játékosok mezeinek elején történő főszponzori megjelenésről, amely a 2026/2027-es szezon kezdetére lépett életbe, az iparág továbbra is mindenhol jelen van. A kutatók összesen 15 571, szerencsejátékhoz kapcsolódó marketingüzenetet regisztráltak az augusztusi nyitóhétvégén. Ez riasztóan magas szám, tekintve, hogy az új szabályoknak a gyermekek és a kiszolgáltatott személyek védelmét kellett volna javítaniuk. A valóság azonban az, hogy a logók csupán megváltoztatták a helyüket az anyagon, vagy egyre gyakrabban villannak fel a digitális pálya menti táblákon.

A reklámfelületek eltolódása különösen szembeötlő. Míg a mellkas területe immár mentes a fogadási szolgáltatóktól, a mezujjakon és az edzőruházaton való jelenlét szó szerint berobbant. A szakértők 362 százalékos növekedést regisztráltak ezen a területen a korábbi évekhez képest. Úgy tűnik, mintha a klubok és szponzoraik kiskapukat kerestek és találtak volna márkáik láthatóságának megőrzésére. A vizsgálat hét televíziós mérkőzést foglalt magában augusztus 21. és 24. között, valamint a Sky Sports News és rádióállomások órákon át tartó elemzését. Az eredmény egyértelmű: a reklámáradat alig csillapodott, az üzenetek teljes száma mindössze 10,5 százalékkal esett vissza.

Számok és tények

A tanulmány részleteinek vizsgálata világossá teszi a problémát. Csak az élő közvetítések során 11 205 üzenetet számoltak össze. Ha összeadjuk azt az időt, amely alatt legalább egy fogadási szolgáltató logója látható volt a képen, öt óra 16 percet kapunk. Ez a teljes műsoridő csaknem 20 százalékának felel meg. A negatív rekordot a Newcastle United és a Liverpool mérkőzése tartotta. Itt 2702 reklámüzenet érte el a nézőket. Ez átlagosan több mint 12 üzenetet jelentett percenként. Ezen a konkrét mérkőzésen a szerencsejáték-reklám a közvetítési idő csaknem 41 százalékában volt látható. A vizuális ingerek ilyen mennyisége aligha hagyható figyelmen kívül, még akkor sem, ha a nézők csak a sportra próbálnak koncentrálni.

A pálya menti reklámtáblák az üzenetek zömét teszik ki a mérkőzések során, 72 százalékos aránnyal. Gyakran megjelenik rajtuk a „játssz felelősségteljesen” felirat, de a szakértők kételkednek az ilyen szlogenek hatékonyságában, amikor a márkákat egyidejűleg erőteljesen népszerűsítik. Nemzetközi összehasonlításban az angol futball különösen rosszul teljesít. Míg egy Premier League-mérkőzés átlagosan 2449 üzenetet tartalmaz, a német Bundesligában ez a szám 1677. Észak-Amerikában az NBA és az NHL mérkőzésein ez a szám 510 alatt van. Ez szemlélteti, mennyire mélyen gyökerezik a fogadási üzletág a brit futballkultúrában.

Háttér

A mez elején történő tilalomról szóló döntés már 2023-ban megszületett. Ez a klubok részéről egy engedmény volt, amellyel a még szigorúbb kormányzati szabályozást kívánták megelőzni. A Dr. Raffaello Rossi vezette kutatók jelenlegi eredményei azonban azt mutatják, hogy ez az önszabályozás elérte a határait. A "Coalition to End Gambling Ads" kampánycsoport a liga cinikus lépéséről beszél, amely csupán más helyszínekre helyezte át a reklámokat.

"A mez elejére vonatkozó tilalom hatékonyan eltávolította a szerencsejáték-logókat a mezek elejéről, de nem távolította el azokat a futballból." - Dr. Raffaello Rossi, a Bristoli Egyetem projektvezetője

Ezeket az eredményeket már bemutatták a brit parlamentnek. Sir Iain Duncan Smith, a szerencsejáték-reformmal foglalkozó többpárti parlamenti csoport társelnöke az adatokat annak bizonyítékaként látja, hogy az önkéntes megközelítés kudarcot vallott. Most a jogi keret jelentős szigorítását követeli, mivel az iparág nyilvánvalóan nem hajlandó kényszer nélkül korlátozni az elérését.

Miért fontos ez a német játékosok számára

Azok a német futballszurkolók, akik rendszeresen követik a Premier League-et streamingszolgáltatókon vagy fizetős televíziókon keresztül, közvetlenül ki vannak téve ennek a hatalmas reklámjelenlétnek. Németországban az állami szerencsejáték-szerződés (GlüStV 2021) sokkal szigorúbban szabályozza a marketinget. Ennek ellenére a határok elmosódnak a nemzetközi közvetítésekben. A németországi játékosok számára fontos tudni, hogy az Angliában nagy léptékben hirdetett szolgáltatók közül sok nem rendelkezik német engedéllyel a Tartományi Szerencsejáték-hatóságtól (GGL). Aki enged az angol reklámok csábításának, gyakran illegális offshore szolgáltatóknál köt ki.

Németországban a túlzott játékviselkedés megelőzése érdekében havi 1000 eurós szigorú befizetési limit érvényes a LUGAS rendszeren keresztül. Ezenkívül a nyerőgépeken a tétek pörgetésenként 1 euróban vannak korlátozva. Az ilyen védelmi mechanizmusok hiányoznak a gyakran globálisan aktív, a brit televízióban német engedély nélkül hirdetett szolgáltatóknál. A német fogyasztóknak ezért regisztráció előtt mindig ellenőrizniük kell a hivatalos GGL-fehérlistát, függetlenül attól, milyen gyakran látják a logót egy Premier League-sztár mezén.

Mit jelent ez a GGL-engedéllyel rendelkező kaszinók számára

A németországi GGL-engedéllyel rendelkező üzemeltetők számára a Premier League-ben folytatott agresszív reklámozás a tisztességtelen verseny egyik formáját jelenti. Míg a helyi szolgáltatóknak szigorú reklámtilalmakat kell betartaniuk, a nemzetközi márkák futballközvetítéseken keresztül hatolnak be a német nappalikba. Ez fokozhatja a GGL-re nehezedő nyomást, hogy a jövőben még határozottabban lépjen fel a határokon átnyúló reklámokkal szemben. Ez aláhúzza egy legális, jól szabályozott piac fontosságát is, ahol a játékosvédelem megelőzi a profitorientált érdekeket. A német engedéllyel rendelkező szolgáltatók átláthatóan hirdetnek és betartják a függőségmegelőzési követelményeket, ami egyértelműen megkülönbözteti őket az angol liga mindenütt jelenlévő, néha kétes hírű szponzoraitól.