Η απαγόρευση στις φανέλες της EPL αποτυγχάνει να περιορίσει τις διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών, σύμφωνα με πανεπιστημιακή μελέτη

Η English Premier League βρίσκεται υπό εξέταση μετά από επιστημονική έρευνα του Πανεπιστημίου του Μπρίστολ, η οποία αποκάλυψε την έκταση της εναπομένουσας διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών. Παρά την πολυδιαφημισμένη εθελοντική παραίτηση των παρόχων στοιχηματισμού από κύριους χορηγούς στο μπροστινό μέρος των εμφανίσεων των παικτών, η οποία τέθηκε σε ισχύ ακριβώς έγκαιρα για την έναρξη της σεζόν 2026/2027, ο κλάδος παραμένει πανταχού παρών. Οι ερευνητές κατέγραψαν συνολικά 15.571 μηνύματα μάρκετινγκ σχετικά με τον τζόγο κατά τη διάρκεια του εναρκτήριου Σαββατοκύριακου τον Αύγουστο. Πρόκειται για έναν εκπληκτικά υψηλό αριθμό, αν αναλογιστεί κανείς ότι οι νέοι κανόνες υποτίθεται ότι θα βελτίωναν την προστασία των παιδιών και των ευάλωτων ατόμων. Ωστόσο, η πραγματικότητα είναι ότι τα λογότυπα έχουν απλώς αλλάξει θέση στο ύφασμα ή αναβοσβήνουν όλο και περισσότερο στις ψηφιακές πινακίδες γύρω από το γήπεδο.

Η μετατόπιση στον διαφημιστικό χώρο είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακή. Ενώ η περιοχή του στήθους είναι πλέον ελεύθερη από παρόχους στοιχηματισμού, η παρουσία στα μανίκια των εμφανίσεων και στα ρούχα προπόνησης έχει εκτοξευθεί κυριολεκτικά. Οι ειδικοί κατέγραψαν αύξηση 362 τοις εκατό σε αυτόν τον τομέα σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια. Φαίνεται σαν οι σύλλογοι και οι χορηγοί τους να έχουν αναζητήσει και να έχουν βρει παραθυράκια για να διατηρήσουν την προβολή των εμπορικών τους σημάτων. Η μελέτη περιελάμβανε επτά τηλεοπτικούς αγώνες μεταξύ 21 και 24 Αυγούστου, καθώς και ώρες ανάλυσης του Sky Sports News και ραδιοφωνικών σταθμών. Το αποτέλεσμα είναι σαφές: ο καταιγισμός διαφημίσεων δεν έχει υποχωρήσει σχεδόν καθόλου, με τον συνολικό αριθμό των μηνυμάτων να μειώνεται μόλις κατά 10,5 τοις εκατό.

Αριθμοί και γεγονότα

Μια ματιά στις λεπτομέρειες της μελέτης καθιστά το πρόβλημα σαφές. Μόνο κατά τη διάρκεια των ζωντανών μεταδόσεων καταμετρήθηκαν 11.205 μηνύματα. Αν προσθέσει κανείς τον χρόνο κατά τον οποίο τουλάχιστον ένα λογότυπο παρόχου στοιχηματισμού ήταν στην εικόνα, προκύπτουν πέντε ώρες και 16 λεπτά. Αυτό αντιστοιχεί σε σχεδόν 20 τοις εκατό του συνολικού χρόνου μετάδοσης. Το αρνητικό ρεκόρ κατείχε ο αγώνας μεταξύ της Newcastle United και της Liverpool. Εδώ, 2.702 διαφημιστικά μηνύματα «χτύπησαν» τους τηλεθεατές. Κατά μέσο όρο, αυτό ήταν περισσότερα από 12 μηνύματα ανά λεπτό. Κατά τη διάρκεια αυτού του συγκεκριμένου αγώνα, η διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών ήταν ορατή για σχεδόν 41 τοις εκατό της διάρκειας της μετάδοσης. Ένας τέτοιος όγκος οπτικών ερεθισμάτων δύσκολα μπορεί να αγνοηθεί, ακόμα κι αν οι θεατές προσπαθούν να εστιάσουν μόνο στο άθλημα.

Οι διαφημιστικές πινακίδες γύρω από το γήπεδο αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος των μηνυμάτων κατά τη διάρκεια των αγώνων, με ποσοστό 72 τοις εκατό. Συχνά, η σημείωση «παίξτε υπεύθυνα» εμφανίζεται εκεί, αλλά οι ειδικοί αμφιβάλλουν για την αποτελεσματικότητα τέτοιων συνθημάτων όταν τα εμπορικά σήματα προωθούνται παράλληλα έντονα. Σε διεθνή σύγκριση, το αγγλικό ποδόσφαιρο έχει ιδιαίτερα κακές επιδόσεις. Ενώ ένας αγώνας της Premier League περιέχει κατά μέσο όρο 2.449 μηνύματα, ο αντίστοιχος αριθμός στην γερμανική Bundesliga είναι 1.677. Στη Βόρεια Αμερική, ο αριθμός για τα παιχνίδια του NBA και του NHL είναι ακόμη χαμηλότερος από 510. Αυτό δείχνει πόσο βαθιά ριζωμένη είναι η στοιχηματική επιχείρηση στη βρετανική ποδοσφαιρική κουλτούρα.

Ιστορικό

Η απόφαση για την απαγόρευση στο μπροστινό μέρος της φανέλας είχε ληφθεί ήδη από το 2023. Αποτέλεσε παραχώρηση των συλλόγων προκειμένου να αποτραπεί μια ακόμη αυστηρότερη κυβερνητική ρύθμιση. Ωστόσο, τα τρέχοντα αποτελέσματα από τους ερευνητές με επικεφαλής τον Dr. Raffaello Rossi δείχνουν ότι αυτή η αυτορρύθμιση φτάνει στα όριά της. Η ομάδα εκστρατείας "Coalition to End Gambling Ads" κάνει λόγο για μια κυνική κίνηση από την πλευρά του πρωταθλήματος, η οποία απλώς μετέθεσε τη διαφήμιση σε άλλα σημεία.

"Η απαγόρευση στο μπροστινό μέρος της φανέλας ήταν αποτελεσματική στην απομάκρυνση των λογοτύπων τυχερών παιχνιδιών από τα στήθη των εμφανίσεων, αλλά δεν τα απομάκρυνε από το ποδόσφαιρο." - Dr. Raffaello Rossi, Υπεύθυνος Έργου στο Πανεπιστήμιο του Μπρίστολ

Αυτά τα ευρήματα έχουν ήδη παρουσιαστεί στο Βρετανικό Κοινοβούλιο. Ο Sir Iain Duncan Smith, συμπρόεδρος της Κοινοβουλευτικής Ομάδας Όλων των Κομμάτων για τη Μεταρρύθμιση των Τυχερών Παιχνιδιών, θεωρεί τα δεδομένα ως απόδειξη ότι η εθελοντική προσέγγιση απέτυχε. Ζητά τώρα μια σημαντική αυστηροποίηση του νομικού πλαισίου, καθώς η βιομηχανία προφανώς δεν είναι διατεθειμένη να περιορίσει την εμβέλειά της χωρίς καταναγκασμό.

Γιατί είναι σημαντικό για τους Γερμανούς παίκτες

Οι Γερμανοί φίλαθλοι του ποδοσφαίρου που παρακολουθούν τακτικά την Premier League μέσω υπηρεσιών streaming ή συνδρομητικής τηλεόρασης εκτίθενται άμεσα σε αυτή τη μαζική διαφημιστική παρουσία. Στη Γερμανία, η Κρατική Συνθήκη για τα Τυχερά Παιχνίδια (GlüStV 2021) ρυθμίζει το μάρκετινγκ πολύ πιο αυστηρά. Παρόλα αυτά, τα όρια θολώνουν στις διεθνείς μεταδόσεις. Για τους παίκτες στη Γερμανία, είναι σημαντικό να γνωρίζουν ότι πολλοί από τους παρόχους που διαφημίζονται σε μεγάλη κλίμακα στην Αγγλία δεν διαθέτουν γερμανική άδεια από την Κοινή Αρχή Τυχερών Παιχνιδιών των Κρατιδίων (GGL). Όποιος δελεάζεται από την αγγλική διαφήμιση καταλήγει συχνά σε παράνομους offshore παρόχους.

Στη Γερμανία, ισχύει ένα αυστηρό όριο κατάθεσης 1.000 ευρώ ανά μήνα μέσω του συστήματος LUGAS για την πρόληψη της υπερβολικής στοιχηματικής συμπεριφοράς. Επιπλέον, τα όρια πονταρίσματος στα φρουτάκια περιορίζονται στο 1 ευρώ ανά περιστροφή. Τέτοιοι προστατευτικοί μηχανισμοί λείπουν από τους συχνά παγκοσμίως δραστηριοποιούμενους παρόχους που διαφημίζονται στη βρετανική τηλεόραση χωρίς γερμανική άδεια. Οι Γερμανοί καταναλωτές θα πρέπει επομένως να ελέγχουν πάντα την επίσημη λίστα (whitelist) της GGL πριν εγγραφούν σε έναν πάροχο, ανεξάρτητα από το πόσο συχνά εμφανίζεται το λογότυπό τους στο μανίκι ενός αστέρα της Premier League.

Τι σημαίνει αυτό για τα καζίνο με άδεια GGL

Για τους φορείς εκμετάλλευσης με άδεια GGL στη Γερμανία, η επιθετική διαφήμιση στην Premier League αποτελεί μια μορφή αθέμιτου ανταγωνισμού. Ενώ οι τοπικοί πάροχοι πρέπει να τηρούν αυστηρές απαγορεύσεις διαφήμισης, διεθνή εμπορικά σήματα εισβάλλουν στα γερμανικά σαλόνια μέσω των ποδοσφαιρικών μεταδόσεων. Αυτό θα μπορούσε να αυξήσει την πίεση προς την GGL για να αναλάβει ακόμη πιο ισχυρή δράση κατά της διασυνοριακής διαφήμισης στο μέλλον. Υπογραμμίζει επίσης τη σημασία μιας νόμιμης, καλά ρυθμιζόμενης αγοράς όπου η προστασία του παίκτη προηγείται των συμφερόντων κέρδους. Οι πάροχοι με γερμανική άδεια διαφημίζονται με διαφάνεια και τηρούν τις απαιτήσεις πρόληψης του εθισμού, γεγονός που τους διακρίνει σαφώς από τους πανταχού παρόντες, και ενίοτε αμφίβολους, χορηγούς του αγγλικού πρωταθλήματος.