Google vil begrænse annoncer for spil-affiliates i Kroatien fra oktober 2026

Google har annonceret et større politisk skifte vedrørende promovering af online spil i Kroatien. Fra den 7. oktober 2026 vil virksomheden ikke længere tillade affiliates eller medier at bruge deres annonceringstjenester til at målrette kroatiske målgrupper med spilpromoveringer. Denne opdatering betyder, at alle eksisterende Google Ads-certificeringer for promoveringsindhold i denne sektor vil blive tilbagekaldt, og ingen nye ansøgninger vil blive behandlet for denne kategori.

Denne foranstaltning retter sig primært mod aggregator-websteder og affiliate-portaler, der leverer sammenligninger eller information for at dirigere trafik til spiloperatører. Mens licenserede operatører selv kan bevare adgangen til Google Ads, hvis de opfylder specifikke nationale krav, lukkes vejen for tredjeparts-promotorer helt.

Tal og fakta

Siden 1. januar 2026 har den kroatiske HDZ-regering håndhævet omfattende forbud mod spilmarkedsføring. Dette inkluderer et totalt forbud mod tv- og radioannoncering mellem kl. 06.00 og 23.00. Desuden er billboards og printmedier forbudt for spilannoncer, og influencere på sociale medier er strengt forbudt at promovere eller streame spilaktiviteter.

"Den 7. oktober 2026 vil Google Ads opdatere de landespecifikke oplysninger for Kroatien i politikken for spil og hasardspil. Under den opdaterede politik vil al promovering af indhold relateret til online spil og målrettet mod Kroatien blive forbudt med virkning fra den 7. oktober 2026." - Google Ads Officiel Politikopdatering

På trods af disse strenge regler forbliver der visse undtagelser for lavrisikoprodukter som lotterier administreret af Croatian Lottery LLC. Håndhævelsen af disse love har mødt offentlig granskning, især efter at det kroatiske fodboldforbund (HNS) indgik et partnerskab med Kalshi, en amerikansk operatør af forudsigelsesmarkeder, i juni. Denne kampagne med den nationale fodboldikon Luka Modric rejste spørgsmål om juridiske smuthuller i Balkan-nationen.

Baggrund

Googles beslutning om at lukke for affiliates i Kroatien er ikke en isoleret begivenhed. Den falder sammen med en global opdatering den 14. september 2026, hvor Google skærpede sine certificeringsregler på verdensplan. Annoncører skal nu opretholde høje standarder for kontohelbred, og Manager Accounts med flere overtrædelser risikerer at miste deres berettigelse til spilcertificeringer helt.

I Kroatien har Google dog valgt en mere radikal vej ved at fjerne den promoverende kategori i stedet for blot at hæve barren. Dette efterlader affiliates med meget få muligheder for betalt anskaffelse i regionen. Regeringens forbud mod berømtheder i spilkampagner begrænser yderligere, hvordan brands kan opbygge tillid, hvilket tvinger dem til at stole på grundlæggende virksomhedsidentifikatorer som logoer under tilladte sponsoraktiviteter.

Hvorfor det betyder noget for tyske spillere

For spillere i Tyskland fremhæver denne udvikling den voksende tendens til streng regulering af spil på tværs af Den Europæiske Union. Selvom ændringerne i Kroatien ikke påvirker tyske Google-søgeresultater, pålægger den tyske statsforbundstraktat om spil 2021 (GlüStV 2021) allerede lignende begrænsninger. Den tyske tilsynsmyndighed (GGL) overvåger strengt annoncering for at sikre, at den kun promoverer operatører på listen.

Tyske spillere drager fordel af beskyttelsestiltag som den månedlige indbetalingsgrænse på 1.000 Euro (LUGAS) og den maksimale indsats på 1 Euro pr. spin på virtuelle spilleautomater. Den kroatiske situation tjener som en påmindelse om, at EU bevæger sig mod et meget mere kontrolleret digitalt annoncering-miljø for alle former for spil.

Hvad det betyder for GGL-licenserede casinoer

Casinoer med GGL-licens skal bemærke disse internationale tendenser. Efterhånden som teknologigiganter som Google bliver mere proaktive med at håndhæve lokale forbud, øges vigtigheden af at opretholde en compliant og ren annonceringshistorik. Den kroatiske model med at begrænse sponsorater til logoer uden noget "opfordring til spil" kan potentielt overvejes af andre tilsynsmyndigheder, der ønsker at stramme grebet om industrien.

For nu forbliver tyskllicenserede operatører sikre, så længe de følger GGL's retningslinjer, men fjernelsen af affiliate-kanaler på andre EU-markeder antyder, at operatører bør diversificere deres marketingstrategier ud over traditionelle betalte søgninger og affiliate-partnerskaber.